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마일스톤 마커: SVOD와 DVR 보급률은 이제 서로 동등합니다.

3분 읽기 | 2016년 6월

요즘 인기 TV 시리즈의 스트리밍 권리를 판매하려는 네트워크나 스튜디오에서 SVOD 서비스로 직접 이동하는 비평가들의 극찬을 받는 제품을 만드는 스튜디오 등 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 비즈니스의 성장에 대해 많은 이야기가 오가고 있습니다. 따라서 소비자가 플랫폼과 장치를 채택하고, 상호 작용하고, 사용하는 방법을 아는 것은 이 분야의 플레이어가 효율적으로 운영하기 위해 업계에 가장 중요합니다.

Nielsen의 2016 년 1 분기 총 시청자 보고서에 제시 된 결과에 따르면 SVOD 서비스는 이정표에 도달했습니다. 처음으로 이러한 서비스의 미국 보급률이 DVR 보급률을 따라잡았습니다. 실제로 미국 내 모든 가정의 절반이 Netflix 또는 Hulu와 같은 SVOD 서비스에 액세스할 수 있으며, 이는 미국의 DVR 보급률과 맞먹습니다.

SVOD 보급률은 지난 한 해 동안 꾸준히 증가했으며, 이는 시청자가 시청 대상과 시청 시간을 제어하려는 지속적인 욕구를 가지고 있음을 보여줍니다. 그리고 대부분의 경우 재생 옵션이 많을수록 좋습니다. 실제로 거의 30%의 가정이 DVR과 SVOD에 모두 액세스할 수 있으며 이는 작년보다 거의 20% 증가한 수치입니다.

좋은 것이 너무 많을 수 있습니까? 디지털 시청자에게 이 셰익스피어적 수수께끼에 대한 대답은 "아니오!" 최근 보고서에 따르면 디지털 기기를 가장 많이 사용하는 사람들이 각 기기 또는 플랫폼의 전체 사용량의 대부분을 차지합니다. 디지털 기기의 보급률과 사용량이 증가함에 따라 마케터와 광고주는 주목해야 합니다.

실제로 스마트폰 비디오 시청의 83%, 가정 내 PC 스트리밍의 87%, TV 연결 장치 사용의 71%가 상위 20%의 사용자에서 비롯됩니다. 이것은 더 적은 수의 사람들이 수행하는 작은 행동이 가장 많은 사용자에게 더 집중되는 경향이 있음을 보여줍니다.

인종/민족을 볼 때, 동일한 행동이 여전히 사실로 들립니다. 히스패닉 중 상위 20%의 사용자가 스마트폰 동영상 시청의 무려 92%를 차지합니다. 아시아계 미국인이 89%로 2위, 흑인이 88%로 그 뒤를 바짝 쫓고 있다.

텔레비전과 라디오의 사용 행태는 상위 20%의 사용자 간에 차이가 있는데, 이는 두 플랫폼 모두 도달 범위와 가용성이 넓기 때문입니다. 대신, 가장 많은 TV 및 라디오 사용자가 각각 총 사용량의 약 50%를 차지하는 등 분포가 더 균형 잡힌 것으로 보입니다. AM/FM 라디오는 2억 4천만 명의 성인 사용자를 끌어들이고 라이브 + DVR/타임 시프트 TV는 2억 2,600만 명의 사용자를 끌어들입니다.

사람들은 또한 새로운 기술에 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 작년 이래로 성인의 태블릿과 스마트폰 사용량은 각각 63%와 60% 증가했으며, 태블릿 사용량은 12분, 스마트폰 사용량은 37분 증가했습니다.

TV와 같은 기존 기기를 사용하는 시간은 일정하게 유지되고 있지만 소비자의 관심은 계속 확대되고 있습니다. 그렇다고 소비자들이 전통적인 형태의 미디어를 무시한다는 말은 아니며, 실제로 전통적인 플랫폼이 미디어 사용의 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다.

뉴미디어의 급속한 성장은 미디어 입맛의 진화를 나타냅니다. 소비자가 선택할 수 있는 선택지가 많아짐에 따라 마케터와 광고주가 소비자와 관련된 행동을 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

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