2016년 뉴질랜드 미디어 트렌드 보고서

1분 읽기 | 2016년 6월

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

기술과 커넥티드 디바이스의 발달로 소비자, 마케팅 대행사, 광고주는 무한한 선택의 폭을 갖게 되었습니다.

소비자들은 다양한 디바이스를 통해 미디어를 접하고 있습니다. 그 결과 미디어에 대한 소비자의 시간과 관심은 유동적입니다. 뉴질랜드의 모바일 기기 보유율이 아직 포화 상태에 도달하지 않았기 때문에 이러한 추세는 계속될 것으로 보입니다. 절반 이상(56%)이 휴대폰으로 인터넷에 접속합니다. 사진 및 카메라 앱이 유틸리티(예: 알람 시계, 계산기)를 앞질렀고 소셜 미디어가 3위를 차지했습니다.

모든 미디어 플랫폼은 콘텐츠와 광고를 통해 소비자에게 도달하는 데 가치가 있습니다. 미디어 계획과 지출에는 혼합이 수반되어야 하지만, 그 혼합은 브랜드와 오디언스에 따라 달라집니다. 마케터는 채널을 중심으로 미디어를 계획하는 대신 도달하고자 하는 소비자를 중심으로 미디어를 계획해야 합니다. 뉴질랜드인 10명 중 6명은 온라인에서 뉴스 콘텐츠를 읽으며, 그 수는 계속 증가하고 있습니다. 시청자들은 하루에 거의 3시간 동안 방송 TV를 시청하며, 온라인 TV 콘텐츠만 시청하는 시청자는 4%에 불과합니다. 미디어의 혼합이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

전문 디지털 구독 서비스에 가입하고 자신에게 맞는 시간에 콘텐츠를 소비하는 사람들이 늘어나면서 일부 통제권이 소비자에게로 이동하고 있습니다. 뉴질랜드인의 거의 4분의 1(24%)이 Netflix와 Spotify와 같은 디지털 콘텐츠를 구독하고 있습니다. 매력적인 콘텐츠가 여전히 왕좌를 차지하고 있으며, 시청자들은 어떤 기기를 사용하든 콘텐츠를 시청하고 있으며, 이는 광고에서도 마찬가지입니다.