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Nielsen의 글로벌 연구: 우크라이나 및 전 세계의 기존 TV에 대한 VoD(주문형 비디오)

2 분간 읽기 | 2016년 3월
  • 우크라이나 응답자의 대다수(67%)는 케이블 또는 위성 TV를 선호합니다.
  • 우크라이나인 4명 중 한 명은 기존 TV를 유료 서비스인 "주문형 비디오"로 바꾸고 온라인 채널에서만 유료 콘텐츠를 시청할 준비가 되어 있습니다

Nielsen의 글로벌 설문 조사(주문형 비디오)에 따르면 우크라이나인(67%), 유럽인(65%) 및 글로벌 응답자(72%)의 대다수는 유료 TV 및 위성 TV와 같은 전통적인 TV를 선호합니다. 미디어 환경의 급속한 발전에도 불구하고 오늘날 유료 TV 콘텐츠 소비자가 시청할 수 있는 다양한 플랫폼을 선택할 수 있는 상황에서 우크라이나 응답자의 8%만이 유료 비디오 서비스를 사용합니다. 설문 조사에 따르면 유럽에서는 유료 온라인 비디오 서비스 사용자의 11 %가 있습니다. "주문형 비디오"를 신고한 사용자 비율이 가장 높은 곳은 북미(35%)입니다. 주문형 비디오(주문형 비디오)를 사용하면 콘텐츠를 실시간으로 볼 수 있습니다: 관심 있는 비디오를 온라인에서 찾고 TV에서 출시 시간에 얽매이지 않고 편리한 시간에 지불하고 시청할 수 있습니다.

우크라이나 응답자의 대다수(74%)는 케이블 및 위성 제공업체의 기존 서비스를 포기할 계획이 없지만, 우크라이나 응답자 4명 중 1명(26%)은 유료 TV 온라인 주문형 콘텐츠(* VoD – 주문형 비디오)를 선호할 준비가 되어 있습니다. 예를 들어, 설문 조사에 참여한 모든 유럽 국가 중 에스토니아(94%)에서 기록된 기존 TV를 변경하지 않을 것이며 인터넷에서 유료 콘텐츠로 완전히 전환할 계획이 없는 응답자의 비율이 가장 높았습니다.

글로벌 설문 조사의 일환으로 Nielsen은 우크라이나를 포함한 61개국의 30,000명의 온라인 응답자를 대상으로 유료 주문형 비디오 서비스에 대한 시청자의 태도를 조사했습니다. 이 서비스는 이미 전 세계 시청자와 우크라이나 시청자 모두에게 친숙해지고 있습니다. 우크라이나에서 '주문형 비디오' 서비스를 사용하는 사람들 중 절반 이상(62%)이 하루에 한 번 이상 유료 콘텐츠를 시청한다고 답했습니다. 이에 비해 유럽에서는 주문형 비디오 사용자 3명 중 1명(38%)만이 유료 온라인 비디오를 하루에 한 번 이상 시청한다고 답했습니다.

시청 장치와 관련하여 유료 "주문형 비디오" 서비스의 우크라이나 사용자 중 89%는 개인용 컴퓨터에서, 응답자의 54%는 휴대폰에서, 40%는 태블릿에서 유료 콘텐츠를 실시간으로 본다고 말했습니다. 연구에 따르면 우크라이나 시청자는 장편 영화(85%), 단편 동영상(57%), TV 시리즈(53%)와 같은 유료 콘텐츠를 시청합니다. 흥미롭게도 유럽 전체 응답자의 20%만이 유료 뉴스 콘텐츠를 시청합니다.

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