기술이 날이 갈수록 비디오 경험을 계속 변화시키고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 가정에서 점점 더 많은 기기를 사용함에 따라 가정의 시청 습관이 진화하고 확장되어 그 어느 때보다 더 많은 미디어 접점을 제공하고 있습니다. 현재 미국 가정의 거의 4분의 1이 스마트 TV를 이용할 수 있으며, 워싱턴 D.C., 시애틀, 뉴욕과 같은 대도시가 그 선두를 달리고 있습니다. 현재 LPM(Local People Meter) TV 가정의 45%가 넷플릭스를 이용하고 있으며, LPM 시장의 TV 가구 중 58%가 태블릿을 소유하고 있다.

Nielsen은 측정 표준을 지속적으로 발전시키고 국가 및 지역 모두에서 개선 사항에 투자해 왔습니다. 실제로 현재 전국 70개 시장에서 모든 전자 측정 기능을 갖추고 있어 중소 규모 시장에서 현지 미디어가 어떻게 소비되는지 보다 완벽하게 파악할 수 있습니다. 대도시는 일반적으로 신기술의 얼리 어답터이지만 중소 도시도 몇 가지 독특한 미디어 습관을 보입니다. 예를 들어, 솔트레이크시티, 샌디에이고, 오스틴의 주문형 비디오 시청률(SVOD) 보급률은 전국 평균(50%)보다 높으며, 노퍽, 샌디에이고, 하트포드의 태블릿 보급률은 전국 평균 58%에 비해 60% 이상입니다.

오늘날의 디지털 자동차 쇼핑객은 누구입니까?

이번 Local Watch Report에서는 오늘날의 디지털 자동차 쇼핑객과 그들의 미디어 습관을 살펴봅니다. 전체 인구의 약 26%를 차지하는 약 6,400만 명의 미국 성인이 언제든지 인터넷에서 다음 차량을 검색하고 있습니다. 이처럼 지출할 준비가 된 소비자의 프로필, 미디어 접점 및 태도를 이해하는 것은 구매 주기를 진행할 때 가장 먼저 떠오르는 소비자를 유지하는 데 중요합니다.

분석 결과, 디지털 자동차 쇼핑객은 미국 평균적인 성인보다 더 젊고, 소득이 높으며, 일반적으로 차량에 더 많은 비용을 지출할 계획인 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 또한 상위 25개 LPM 시장 중 휴스턴과 미니애폴리스가 이러한 디지털 쇼핑객의 가장 큰 침투율을 자랑하며, 스포츠 유틸리티 차량은 신차를 구매하려는 온라인 자동차 쇼핑객에게 가장 바람직한 것으로 나타났습니다.