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품질 브랜드 콘텐츠는 프리롤 광고보다 성능이 뛰어납니다.

4 분 읽기 | 칠월 2016

콘텐츠에 굶주린 소비자를 참여시키기 위해 경쟁하는 브랜드와 마케팅 담당자는 특히 광고 차단 기술 시대에 시청자에게 어필하기 위해 배포하는 전략에 창의적이어야합니다.

결과적으로, 우리는 엔터테인먼트 또는 편집 콘텐츠를 브랜드 또는 제품 메시징과 통합하는 마케팅 유형 인 브랜드 콘텐츠로 알려진 것이 출현하고 있습니다. 예를 들어 브랜드를 선보이며 시청자를 주제로 교육하는 온라인 비디오 시리즈부터 특정 제품을 강조하기 위한 특별 스토리 아크가 포함된 TV 프로그램 내의 통합에 이르기까지 다양합니다. 결론은 브랜드 콘텐츠가 브랜드와 마케팅 담당자가 소비자와 소통 할 수있는 새로운 방법으로 모든 곳에서 부상하고 있다는 것입니다.

따라서 콘텐츠 제작자와 광고주는 잠재 고객을 끌어 들이고 더 많은 것을 원하게 만드는 매력적인 브랜드 콘텐츠로 혼란을 극복하는 방법에 대해 머리를 긁을 수 있습니다.

"영향력있는 브랜드 콘텐츠를 만들 때 '모든 것에 맞는 크기'는 없지만 연구 및 콘텐츠 테스트에서 콘텐츠를 청중과 공감할 수있는 모범 사례로 사용할 수있는 몇 가지 공통적 인 주제를 확인했습니다."라고 Nielsen의 Lab Research 이사 인 Harry Brisson은 말했습니다.

소비자가이 새로운 형태의 마케팅 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 더 잘 이해하기 위해 닐슨 (Nielsen)은 100 개가 넘는 브랜드 콘텐츠에 대한 소비자 반응을 평가하고 브랜드의 효과 (예 : 브랜드가 시청자와 공명하는 방식)가 메시지가 전달되는 형식과 환경에 크게 영향을 받는다는 것을 발견했습니다. 분석 결과, 브랜드가 잠재 고객과 공감하고 구축하는 강력한 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 될 수있는 세 가지 주요 테이크 어웨이가 발견되었습니다.

  1. 브랜드 콘텐츠는 프리롤보다 브랜드 리콜 및 브랜드 상승을 높일 수 있습니다.
  2. 시청자가 콘텐츠를 즐길 때 통합 브랜드를보다 유리하게 봅니다.
  3. 게시자와의 파트너 관계는 광고에 영향을 미칠 수 있습니다.

브랜드 콘텐츠는 브랜드 리콜 및 브랜드 리프트의 강력한 동인이 될 수 있습니다.

Nielsen 분석에 따르면 소비자는 프리롤 광고(예: 사용자가 선택한 콘텐츠보다 먼저 실행되는 프로모션 동영상)보다 브랜드 콘텐츠를 본 후 브랜드를 더 많이 회수하는 것으로 나타났습니다. 실제로 브랜드 콘텐츠와 프리롤 광고로 판매되는 동일한 브랜드를 비교할 때 브랜드 콘텐츠는 시청자 사이에서 평균 86 %의 브랜드 리콜을 생성했으며 프리 롤 광고의 65 %와 비교되었습니다. 또한 브랜드 인지도의 상승은 친화력, 구매 의도 및 추천 의도와 같은 다른 주요 성과 지표 (KPI)의 사전 롤보다 브랜드 콘텐츠에 대한 상승이 더 높았습니다.

소비자는 매혹적인 콘텐츠에 반응합니다.

공명에 관해서는, 시청자는 콘텐츠가 매혹적이고, 친밀하며, 고품질인 경우 브랜드 메시징에 더 잘 수용할 것입니다.

분석 결과 향후 에피소드를 보려는 의도와 브랜드 리프트 메트릭에 대한 긍정적 인 영향 사이에는 긍정적 인 상관 관계가 있음을 보여주었습니다. 프로그램의 참여도가 높을수록 시청자가 더 많이 돌아와 콘텐츠에 통합 된 브랜드에 대해 긍정적으로 느낄 가능성이 커집니다.

또한, "나 같은 사람들을 위해"라고 묘사 된 내용은 보려는 의도와 가장 관련이있는 속성이었습니다. 따라서 콘텐츠는 개인적인 차원에서 매력적이고 관련성이 있어야합니다.

또한 브랜드 콘텐츠에는 전문가로서 호감 있고 신뢰할 수있는 호스트와 캐릭터가 있어야합니다. 조사 결과에 따르면, 동영상의 중심 성격을 "우수"하다고 평가하는 시청자는 중심 성격을 "공정"또는 "나쁨"으로 평가하는 시청자보다 추가 콘텐츠를 찾을 가능성이 훨씬 큽니다 (46 % vs

시청자를 끌어들이고 시청자의 참여를 유지하는 요소는 닐슨이 네트워크 및 스튜디오를 위한 TV 프로그램을 테스트하는 작업에서 확인한 모범 사례와 광범위하게 일치합니다.

게시자 파트너십은 광고에 영향을 미칠 수 있습니다.

마지막으로, 출판사가 중요합니다. 퍼블리셔와 협력하여 브랜드 콘텐츠를 배포한 마케터는 스스로 콘텐츠를 게시한 사람들보다 브랜드 상승률이 평균 50% 더 높았다. 퍼블리셔와의 파트너십을 통해 브랜드는 이미 신뢰가 확립 된 기존 형식, 알려진 성격 및 충성도가 높은 잠재 고객에게 액세스 할 수 있습니다.

브리슨은 "콘텐츠가 전달되는 형식, 브랜드 이외의 콘텐츠 내의 요소, 콘텐츠가 전달되는 주변 환경을 고려하는 마케터는 브랜드 영향 측면에서 가장 큰 성공을 거두는 경향이 있다"고 지적했다.

오늘날의 시청자들은 그 어느 때보 다 산만 할 수 있지만 훌륭한 콘텐츠에 대한 기대는 여전히 높습니다. 성공적인 마케터는 의미 있고 재미있는 경험을 통해 브랜드 영향을 제공하는 콘텐츠를 제작합니다.