음악 팬들에게 좋아하는 뮤지션의 라이브 공연을 보는 것은 다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 경험이 될 수 있습니다. 따라서 많은 아티스트가 며칠에 걸쳐 무대에 오르는 음악 페스티벌이 인기를 얻고 있으며, 국내 최대 규모의 페스티벌 중 상당수가 유명세를 타고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

닐슨의 음악 페스티벌에 대한 오디언스 인사이트 보고서에 따르면, 2013년의 22%에서 현재 미국 일반 인구의 약 36%가 코첼라에 대해 들어본 적이 있다고 합니다. 한편, 롤라팔루자는 일반 대중의 52%가 들어본 적이 있는 가장 잘 알려진 음악 페스티벌입니다. 보나루 역시 미국인의 21%가 들어본 적이 있을 정도로 인지도가 높습니다. 또한 소셜 미디어의 시대에 팬들은 현장에 참석하지 못하는 친구들과 현장의 경험을 공유하는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다.

오프라인이든 온라인이든 열정적인 페스티벌 팬들에게 다가가고자 하는 브랜드는 페스티벌의 타겟층뿐만 아니라 관객들의 독특한 습관도 이해해야 합니다. 예를 들어, 두 뮤직 페스티벌의 도달 범위와 인지도는 비슷해 보이지만, 보나루 팬들이 카페인을 즐겨 마신다는 사실은 커피 브랜드가 알아야 할 중요한 사실입니다.