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슈퍼볼 50: 닐슨 트위터 TV 시청률 경기 후 보고서

2 분간 읽기 | 2016년 2월

경기, 하프타임 쇼, 광고 등 어느 쪽을 보든 올해 브롱코스와 팬더스의 대결은 잊지 못할 슈퍼볼로 기억될 것입니다. 경기장, 전국의 스크린, 소셜 미디어를 통해 수백만 명이 트위터를 통해 이 경기에 참여하면서 시시각각 흥분된 분위기를 느낄 수 있었습니다. 미국에서는 1,520만 명의 사람들이 일요일 CBS의 슈퍼볼 50 중계에 대한 트윗을 시청했습니다. 이러한 트윗은 밤새 총 13억 회(트위터 TV 노출 수) 조회되었습니다. 이 이벤트에 대한 트윗이 도달한 오디언스의 53%는 남성, 56%는 25세 이상이었습니다.

팬들은 경기와 하프타임에 대한 트윗뿐만 아니라 유명인이 등장하는 광고에 반응하고, 콘테스트에 참여하고, 아기, 동물 또는 창의적인 조합의 캐릭터 카메오에 댓글을 달기 위해 트위터를 찾았습니다. 이 광고는 전반적으로 큰 호응을 얻었으며, 140만 명의 작성자가 TV 이벤트 기간 동안 460만 건의 브랜드 관련 트윗을 전송했습니다. '광고'라는 단어는 59만 건의 트윗에서 언급되었습니다.

하프타임 쇼가 끝난 후 1분 동안 총 162,000건의 트윗이 전송되어 전체 트위터 활동이 오후 8시 44분(동부 표준시)에 정점을 찍었습니다. 브랜드 활동은 오후 7시 4분에 최고치를 기록했으며, 마운틴 듀 킥스타트(Mountain Dew Kickstart)가 "Puppymonkeybaby" 광고를 방영한 후 1분 동안 총 49,000건의 트윗이 전송되었습니다.

경기, 하프타임 쇼, 광고주들이 이 활동에 활력을 불어넣었습니다. '슈퍼볼'은 230만 회 언급되었습니다. 비욘세는 96만 7천 건의 트윗에서 언급되었고, 콜드플레이는 73만 4천 건의 트윗에서, 브루노 마스는 51만 4천 건의 트윗에서 언급되었습니다.

덴버 브롱코스는 150만 건의 트윗에서 언급되었고, 캐롤라이나 팬더스는 120만 건의 트윗에서 언급되는 등 경기장 안팎에서 큰 인기를 끌었습니다. 이날 밤 트위터에서 가장 많이 언급된 선수는 페이튼 매닝으로 110만 건, 팬더스의 캠 뉴튼은 48만 7천 건의 트윗에서 언급되었습니다.

TV 이벤트에 대한 열기는 경기 당일에만 시작된 것이 아닙니다. 또한 슈퍼볼이 열리기 전 2주간 24시간 연중무휴로 발생한 트위터 활동을 살펴보고, 특히 슈퍼볼에 대한 언급과 관련 용어(#SB50, @SuperBowl 등), 그리고 빅 게임에 출전하는 팀에 대한 언급을 추적했습니다. 팬들은 본 경기 전까지 2주 동안 슈퍼볼에 대해 총 350만 건, 덴버 브롱코스에 대해 79만 6천 건, 캐롤라이나 팬더스에 대해 91만 2천 건의 트윗을 보냈습니다.

슈퍼볼을 통해 오늘날 소비자들이 스마트폰과 태블릿을 손에 들고 소셜 미디어를 통해 라이브 TV 이벤트를 어떻게 경험하는지 알 수 있습니다. 소셜 미디어를 통한 경기와 광고에 대한 소비자의 즉각적인 반응은 시청자 참여를 이해하고자 하는 네트워크에 이점을 제공하고, 광고주와 대행사에게는 브랜드에 대한 수익 미디어를 강화할 수 있는 기회를 제공합니다.

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