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슈퍼 볼 50 : 닐슨 트위터 TV 등급 게임 후 보고서

2 분 읽기 | 이월 2016

게임, 하프 타임 쇼 또는 광고를 시청하든, 올해 브롱코스와 팬더 간의 대결은 기억해야 할 슈퍼 볼이되었습니다. 분당 흥분은 현장에서, 전국의 스크린에서, 그리고 수백만 명이 트위터에서 행동에 참여하면서 소셜 미디어를 통해 느낄 수있었습니다. 미국의 15.2 만 명이 CBS에서 Super Bowl 50의 일요일 텔레비전 방송에 관한 트윗을 보았습니다. 그 트윗은 밤새도록 총 1.3 억 번 (트위터 TV 노출)을 보았습니다. 이 행사에 대해 트윗이 도달 한 관객은 남성 53 %, 25 세 이상 56 %였습니다.

팬들은 단지 게임과 하프타임에 대해 트윗하는 것이 아니라 유명인으로 가득 찬 광고에 대한 응답으로 트위터에 참여하고, 콘테스트에 참여하고, 아기, 동물 또는 창조적 인 조합이든 캐릭터 카메오에 대해 의견을 말하게되었습니다. 광고는 전반적으로 터치 다운을 기록하여 1.4 백만 명의 저자가 TV 이벤트 중에 4.6 백만 개의 브랜드 관련 트윗을 보내도록 유도했습니다. "상업적"이라는 단어는 590,000 트윗에서 언급되었습니다.

전체 트위터 활동은 동부 표준시 오후 8시 44 분에 최고조에 달했으며, 하프 타임 쇼 후 몇 분 동안 총 162,000 개의 트윗이 전송되었습니다. 브랜드 활동은 오후 7시 4분에 최고치를 기록했으며, 마운틴 듀 킥스타트(Mountain Dew Kickstart)가 "강아지원숭이베이비(Puppymonkeybaby)" 광고를 방영한 지 몇 분 만에 총 49,000개의 트윗이 전송되었습니다.

게임, 하프 타임 쇼 및 광고주가 활동에 연료를 공급했습니다. "슈퍼 볼"은 2.3 백만 번 언급되었습니다. 비욘세는 967,000개의 트윗에서 언급되었고, 콜드플레이는 734,000개의 트윗에서 언급되었고, 브루노 화성은 514,000개의 트윗에서 언급되었다.

덴버 브롱코스 (Denver Broncos)는 경기장 안팎에서 쇼를 훔쳤다 : 그들은 1.5 백만 트윗에서 언급되었고, 캐롤라이나 팬더스는 1.2 백만 트윗에서 언급되었다. Broncos의 경우, 밤 동안 트위터에서 최고의 선수는 Peyton Manning이었으며 1.1 백만 건의 언급이 있었고 Panthers의 Cam Newton은 487,000 트윗에서 언급되었습니다.

TV 이벤트에 대한 흥분은 게임 당일에만 시작된 것이 아닙니다. 우리는 또한 행사에 앞서 2 주 동안 24/7 기준으로 일어나는 트위터 활동을 살펴 보았고, 특히 슈퍼 볼에 대한 언급과 관련 용어 (#SB50, @SuperBowl 등)와 함께 큰 경기에서 뛰고있는 팀에 대한 언급을 추적했습니다. 팬들은 슈퍼 볼에 대한 총 3.5 백만 개의 트윗, 덴버 브롱코스에 대한 796,000 개의 트윗, 메인 이벤트까지 2 주 동안 캐롤라이나 팬더스에 대한 912,000 개의 트윗을 보냈습니다.

Super Bowl의 렌즈를 통해 우리는 스마트 폰과 태블릿을 손에 들고 소셜 미디어를 손끝에서 볼 수있는 라이브 TV 이벤트를 오늘날 소비자가 어떻게 경험하는지 볼 수 있습니다. 소셜 미디어를 통한 게임 및 광고에 대한 이러한 즉각적인 소비자 반응은 잠재 고객 참여를 이해 하고자하는 네트워크에 이점을 제공하고 광고주 및 대행사가 브랜드의 획득 한 미디어를 향상시킬 수있는 기회를 제공합니다.