나이가 가장 중요합니다. 시청 습관과 관련하여 시청자의 연령은 선형 및 디지털 플랫폼 사용과 많은 관련이 있습니다. 업계가 계속 진화함에 따라 소비자들은 세분화된 시청 환경에서 선택할 수 있는 미디어 옵션이 무궁무진해졌습니다.

닐슨의 2016년 1분기 비교 지표 보고서에 따르면, TV는 여전히 모든 연령대의 성인들이 가장 많이 소비하는 플랫폼이며, 전체 시청에서 가장 선호되는 선택지입니다. 소비자들이 역사가 전개되는 과정을 지켜보면서 TV를 계속 시청함에 따라 TV는 실시간 역사적 사건에 대한 경험을 형성하는 데 계속해서 중요한 역할을 하고 있습니다. 실제로 18세 이상 성인 시청자 중 라이브+DVR/시간 이동형 TV 시청은 전체 평균 시청자 중 47%를 차지합니다. 18~34세 밀레니얼 세대는 주당 6시간 이상 TV 연결 기기를 사용하는 반면, 18~49세 성인은 매주 14시간 이상 스마트폰을 사용합니다.

다양한 오디언스도 사용량에서 중요한 역할을 합니다! 히스패닉계는 가장 열렬한 라디오 청취자이며 스마트폰 사용 시간(주당 14시간 25분)이 가장 길고, 아시아계 미국인은 TV 연결 기기 사용 시간(주당 4시간 16분)이 가장 높습니다. 흑인 시청자는 다른 어떤 그룹보다 TV를 많이 시청하며 일주일에 50시간 54분을 소비합니다.

"18~34세는 TV와 라디오를 사용하는 시간만큼이나 PC, 모바일 디바이스, TV 연결 디바이스를 사용하는 시간이 많습니다."라고 Nielsen의 오디언스 인사이트 담당 수석 부사장 Glenn Enoch는 말합니다. "이 연령대는 다양한 디바이스에서 다양한 유형의 콘텐츠를 소비할 가능성이 가장 높은 그룹입니다."

이처럼 역동적인 미디어 시청 환경에서는 미디어 행동에 대한 사과 대 사과 비교가 필수적입니다. 콘텐츠 제공업체와 광고주가 이러한 시청 패러다임에서 기회와 과제를 평가하기 위해서는 소비자가 콘텐츠를 얼마나 많이, 얼마나 자주, 얼마나 오래 접하는지 살펴보는 것이 필수적입니다.