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그들의 세대: 위치부터 청취 습관까지 연령에 따른 미디어 격차가 존재한다

4 분간 읽기 | 2016년 5월

인생의 선택에 관한 한, 거의 모든 세대는 그들의 옷차림, 정치적 견해 또는 대중 매체에 대한 취향 등 더 오래 살았던 선조들로부터 적어도 약간의 분노를 불러일으켰다. 음악에서 영화에 이르기까지, 젊은, 종종 얼리 어답터는 자신만의 새로운 길을 개척하는 경향이 있습니다.

밀레니얼 세대(18-34세), X세대(35-49세), 베이비붐 세대(50-67세)의 미디어 사용 및 기기 보급률을 조사한 Nielsen의 Generational Snapshot 연구에 따르면 콘텐츠와 연결하는 데 있어 뚜렷한 차이점과 몇 가지 주목할 만한 유사점이 있습니다.

위치, 위치, 위치

이러한 다양한 세대가 주로 거주하는 곳은 콘텐츠 제작자와 마케터 모두에게 시야를 제공하는 데 도움이 될 수 있으며, 미래의 인구를 위한 바로미터 역할을 할 수도 있습니다.

피츠버그, 디트로이트, 세인트루이스와 같은 특정 지정 시장 지역(DMA)에서는 한 달에 184시간 이상을 라이브 또는 시간 이동 TV를 시청할 수 있는 베이비 붐 세대가 해당 지역 인구의 4분의 1 이상을 차지합니다. Nielsen의 가장 최근 Local Watch Report에 따르면 이러한 DMA가 하루 평균 5시간 이상으로 일일 전통 및/또는 시간 이동 TV 사용 측면에서 가장 높은 세 가지라는 것은 놀라운 일이 아닙니다!

반대로, 밀레니얼 세대 소비자가 가장 많이 차지하는 시장은 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 침투율이 더 높습니다. 그들은 또한 태블릿과 스마트폰 보급률이 더 높습니다. 예를 들어, 새크라멘토 인구의 23%만이 밀레니얼 세대인 반면, DMA는 전국에서 가장 높은 스마트폰 보급률(92%)을 자랑합니다. 또한 전년 대비 침투율이 가장 크게 증가한 시장 중 하나이기도 합니다(12%).

선택의 여지 숙고

지난 몇 년 동안 대부분의 세대에서 기존 TV를 시청하는 시간이 감소한 반면, 기기 파편화로 인해 콘텐츠 옵션이 늘어났고 소비자는 연령에 관계없이 이를 최대한 활용하고 있습니다. 예를 들어, 분석된 모든 세대의 태블릿 보급률은 2014년에서 2015년 사이에 9% 증가했습니다. 70%의 X세대는 전국 태블릿 보급률 측면에서 선두를 달리고 있습니다.

멀티미디어 기기(예: Roku, Apple TV 및 Google Chromecast)도 광범위한 소비자에게 영향을 미쳤습니다. 이러한 상대적으로 저렴한 옵션은 시청 선택의 폭을 넓히고 소비자는 계속해서 시간을 보냅니다. 실제로 연구에 따르면 멀티미디어 기기를 사용하는 월간 시간은 모든 세대에 걸쳐 증가했습니다. 더욱이 밀레니엄 세대가 이러한 기기를 가장 많이 사용하는 반면, 베이비 붐 세대는 2015년 4분기에 멀티미디어 기기를 사용하는 시간이 전년 동기 대비 2시간 56분 증가한 것으로 나타났습니다.

이 연구는 또한 같은 세대 그룹의 다문화 소비자를 조사한 결과, 연령에 관계없이 모든 인종과 민족에 걸쳐 흑인과 히스패닉 소비자가 스마트폰에서 앱/웹을 사용하고 스마트폰으로 비디오를 시청하는 데 더 많은 시간을 보낸다는 것을 발견했습니다. 흑인 밀레니얼 세대는 스마트폰에서 앱/웹을 사용하는 데 한 달 평균 68시간 이상을 소비하며, 이는 평균 밀레니얼 세대보다 10시간 이상 더 많은 시간입니다.

귀에는 실제로 있습니다

아마도 다른 형태의 엔터테인먼트는 음악만큼 세대에 걸쳐 다르고 많은 경우 양극화되지 않을 것입니다. 빅 밴드에서 로큰롤, 힙합, 일렉트로닉에 이르기까지 음악 선호도는 종종 세대에 따라 다릅니다. 이 연구는 음악 형식을 살펴본 결과 밀레니얼 세대와 X 세대 청취자 모두 팝 컨템포러리 히트곡의 모던 클래식을 선호하는 것으로 나타났으며, 주간 총 청취자는 각각 2,750만 명과 1,930만 명이었습니다. 그리고 주간 누적 수치와 관련된 격차에 관계없이 이 두 그룹 모두 이 형식을 시청하는 데 3시간 15분 이상을 소비합니다.

반면 베이비붐 세대는 어덜트 컨템포러리/소프트 어덜트 컨템포러리 장르를 선호하며, 일주일에 4시간 이상 부드러운 사운드를 듣는다. 이 그룹은 또한 뉴스/토크 형식을 듣는 경향이 더 강한데, 약 1,570만 명의 청취자가 매주 평균 6시간 45분 동안 청취합니다. 이는 밀레니얼 세대의 경우 3시간 45분, X세대의 경우 5시간과 비교됩니다.

콘텐츠 선택의 폭이 끝이 없어 보이고 시청자가 이러한 옵션을 지속적으로 이용하는 세상에서, 다양한 세대의 채택과 사용을 모두 알면 업계가 눈과 귀가 어디에 있는지, 소비자의 나이가 몇 살인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

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