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그들의 세대 : 위치에서 듣기 습관에 이르기까지 연령에 따라 미디어 분열이 존재합니다.

4 분 읽기 | 할 수있다 2016

삶의 선택에 관해서는, 거의 모든 세대가 그들의 옷 스타일, 정치적 견해 또는 미디어에서의 취향 등 오래 살았던 전임자들로부터 적어도 약간의 분노를 불러 일으켰습니다. 음악에서 영화에 이르기까지, 젊은, 종종 얼리 어답터들은 그들 자신의 새로운 길을 타오르는 경향이 있습니다.

밀레니엄 세대 (18-34), X 세대 (35-49) 및 베이비 붐 세대 (50-67)의 미디어 사용 및 장치 보급률을 조사한 Nielsen의 세대 스냅 샷 연구에 따르면 콘텐츠와의 연결과 관련하여 뚜렷한 차이점과 몇 가지 주목할만한 유사점이 존재합니다.

위치, 위치, 위치

이러한 다양한 세대가 주로 살고있는 곳은 콘텐츠 제작자와 마케팅 담당자 모두에게 시야를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다 - 아마도 미래의 대중을위한 기압계 역할을 할 수도 있습니다.

피츠버그, 디트로이트, 세인트루이스와 같은 특정 지정 시장 지역(DMA)에서는 베이비 붐 세대(Baby Boomers)가 한 달에 184시간 이상 라이브 또는 시간 이동 텔레비전을 시청할 수 있으며, 각 지역의 인구의 4분의 1 이상을 차지합니다. Nielsen의 가장 최근의 Local Watch Report에 따르면,이 DMA는 하루 평균 다섯 시간 이상 매일 전통적인 및 / 또는 시간 이동 텔레비전 사용 측면에서 가장 높은 세 가지입니다!

반대로, 밀레니엄 세대 소비자 중 최상위인 시장은 SVOD(구독 기반 주문형 비디오) 침투율이 더 높습니다. 그들은 또한 더 높은 태블릿 및 스마트 폰 보급률을 가지고 있습니다. 예를 들어, 새크라멘토 인구의 23 %만이 밀레니엄 세대이지만 DMA는 전국에서 스마트 폰 보급률이 가장 높습니다 (92 %). 또한 침투율에서 전년 대비 가장 큰 이익 (12 %)을 경험 한 시장이기도합니다.

그들의 선택권을 멀링

지난 몇 년 동안 대부분의 세대에서 전통적인 TV에 소비되는 시간이 줄었지만 장치 조각화로 인해 더 많은 콘텐츠 옵션이 생겨 소비자는 연령에 관계없이 이러한 옵션을 최대한 활용하고 있습니다. 예를 들어, 분석 된 모든 세대의 정제 보급률은 2014 년에서 2015 년까지 9 % 증가했습니다. 70 %에서 X 세대는 전국 태블릿 침투 측면에서 선두를 달리고 있습니다.

멀티미디어 기기 (예 : Roku, Apple TV 및 Google Chromecast)도 광범위한 소비자에게 마크를 남겼습니다. 이러한 비교적 저렴한 옵션은 시청 선택을 확장하며 소비자는 계속해서 시간을 보내고 있습니다. 실제로이 연구에 따르면 멀티미디어 장치를 사용하는 월간 시간은 모든 세대에 걸쳐 증가했습니다. 또한 밀레니엄 세대가 이러한 장치에 가장 많은 시간을 소비하는 반면, 베이비 붐 세대는 2015 년 4 분기에 멀티미디어 장치에 소비되는 시간이 2 시간 56 분 증가한 것으로 나타났습니다.

이 연구는 또한 같은 세대 그룹의 다문화 소비자를 조사한 결과, 연령에 관계없이 모든 인종과 민족에서 흑인과 히스패닉 소비자가 스마트 폰에서 앱 / 웹을 사용하고 스마트 폰에서 비디오를 보는 데 한 달에 더 많은 시간을 소비한다는 것을 발견했습니다. 흑인 밀레니엄 세대는 스마트 폰에서 앱 / 웹을 사용하여 한 달에 평균 68 시간 이상을 소비하며 평균 밀레니엄 세대보다 10 시간 이상 더 많습니다.

귀는 실제로 그것을 가지고 있습니다.

아마도 다른 형태의 엔터테인먼트는 음악만큼 세대를 초월하여 양극화되는 경우가 많을 것입니다. 빅 밴드에서 로큰롤, 힙합, 일렉트로닉에 이르기까지 음악 선호도는 종종 세대에 달합니다. 이 연구는 음악 형식을 조사한 결과, 밀레니엄 세대와 X 세대 청취자 모두 팝 컨템포러리 히트의 현대 클래식에 적응하는 것을 선호하며, 주간 총 관객은 각각 27.5 백만 명과 19.3 백만 명의 청취자를 보유하고 있습니다. 그리고 주간 큐메 번호와 관련된 불균형에 관계없이,이 두 그룹 모두이 형식으로 튜닝하는 데 3 시간 15 분 이상을 소비합니다.

반면 베이비 붐 세대는 성인 컨템포러리 / 소프트 성인 현대 장르를 선호하며 매주 네 시간 이상 부드러운 소리를 듣습니다. 이 그룹은 또한 뉴스 / 토크 형식을 듣기 위해 더 많은 관심을 가지고 있으며, 약 15.7 만 명의 청취자가 매주 평균 6 시간 45 분 동안 튜닝합니다. 이것은 밀레니엄 세대의 경우 세 시간 45 분, X 세대의 경우 5 시간과 비교됩니다.

끝이 없어 보이는 콘텐츠 선택과 이러한 옵션을 지속적으로 활용하는 시청자의 세계에서 서로 다른 세대 간의 채택과 사용을 알면 업계에 눈과 귀가 어디에 있는지, 그리고 그 소비자의 나이가 얼마나되는지를 알 수 있습니다.