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미개척 잠재력? 중국의 음악 소비자에 대한 이해

3 분 읽기 | 월 2016

소비자가 콘텐츠에 참여하는 방법에 대해 전례없는 선택권을 갖고있는 시점에서 마케터는 음악과 연결하는 방법으로 음악을 옹호하고 있습니다. 스폰서십, 아티스트 추천 또는 광고 음악을 통해 참여하든 브랜드 마케팅 담당자는 음악이 강력한 도구가 될 수 있음을 이해합니다.

음악은 소비자와의 관계를 심화시킬 수 있지만 새로운 시장을 열면 숫자가 증가 할 수 있습니다. 인구가 많고 풍요로움이 증가하는 중국은 브랜드에 매우 바람직합니다. 수요 연구소 (Demand Institute)는 소비자 수요가 전 세계적으로 어떻게 진화하고 있는지 이해하는 데 중점을 둔 비영리 싱크 탱크로, 중국의 소비자들이 향후 십 년 동안 56 조 달러를 지출 할 것이며, 젊고 풍요롭고 연결된 소비자 기반과 일회용 소득이 주도적 인 프로젝트를 진행할 것입니다. 중국 소비자들은 확실히 음악을 좋아하지만, 이 지역의 음악 소비 행동은 소득 수준에 따라 다릅니다. 음악 활성화를 통해 중국 소비자와 연결하려는 마케팅 담당자에게는 이러한 계층의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

닐슨의 새로운 Music 360 China 보고서에 따르면 중국 일반 인구의 72 %가 음악을 듣고 일주일에 평균 16 시간 동안 음악을 듣습니다. 그러나 평균 가계 소득이 가장 높은 인구는 다른 사람들보다 음악에 더 많은 시간과 돈을 소비하는 가장 열렬한 음악 청취자입니다. 베이징, 상하이 및 광저우와 같은 도시에 거주하고 가장 높은 평균 소득을 얻는 이러한 "Tier 1"소비자는 일반 인구보다 음악 청취자가 될 확률이 15 % 높습니다. 그들은 음악을 듣는 데 더 많은 시간을 소비합니다 - 평균 주당 19 시간 - 그리고 음악에 대한 재량권 수입의 더 많은 시간을 보냅니다. 그들은 또한 영어 음악, 특히 재즈, 팝 및 록을들을 가능성이 가장 큽니다.

중국의 "Tier 2"소비자 중 일흔 4 % (Music 360 China 보고서에서 분류 됨)는 음악 청취자이며 주당 청취 시간에 대한 전국 평균과 동등합니다. 그리고 "Tier 3"소비자는 최소한의 시간을 듣고 음악에 대한 총 엔터테인먼트 지출 중 가장 적은 금액을 할당하지만 부유 한 소비자만큼 스마트 폰에서들을 가능성이 거의 높으며 해당 국가에서 높은 수준의 모바일 보급률을 보여줍니다.

이러한 통계를 벤치마킹하기 위해 우리는 Tier 1 그룹과 미국 음악 소비량을 비교하여 비교 방법을 확인했으며 부유 한 소비자의 경우 음악 듣기와 참여가 미국에서와 마찬가지로 중국에서 거의 인기가 있음을 발견했습니다. 실제로 중국에서 가장 부유 한 음악 청취자의 경우 라이브 음악 참석은 미국 일반 인구의 51 %와 비교하여 Tier 1 응답자의 51 %가 라이브 음악 행사에 참석하는 미국보다 훨씬 인기가 있습니다. 그리고 미국 내 음악 사업의 지형을 변화시키고 있는 온라인 스트리밍 음악은 중국에서 주목을 받고 있다. 실제로 중국의 Tier 1 청취자 중 71 %는 미국 음악 청취자의 75 %와 일치하여 일반적인 주에 온라인 스트리밍 서비스를 듣습니다.

브랜드의 경우 음악 기반 후원에 참여하는 것이 중국 소비자에게 다가 갈 수있는 확실한 방법이 될 수 있습니다. 그들은 음악에 대한 참여도가 높을뿐만 아니라 브랜드가 관련 될 때 일반적으로 유리하며 무료 음악 다운로드 또는 경품 행사를 제공하는 프로모션에 가장 높은 순 호의성을 제공합니다.

추가 인사이트를 보려면 Nielsen's Music 360 China 보고서를 다운로드하세요.