콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

목소리가 담겨 있음 : 소셜 네트워킹은 소비자의 엄지 손가락이 계속 이야기 할 수있게 해줍니다.

2 분 읽기 | 일월 2016

축구 선수가 한 손으로 잡은 것에 대해 논평하거나, 마을에서 밤의 사진을 공유하거나, 유행하는 뉴스 기사를 다시 게시하든, 소셜 네트워킹은 많은 미국 소비자들에게 미디어 라이프 스타일의 또 다른 부분이되었습니다.

소비자가 대화에 음성을 연결하고 추가하는 것이 빠르고 편리하며 쉬운 방법이 아닙니다. 실제로 트위터를 통한 소셜의 경우 네트워크, 프로그래머, 광고주 및 대행사가 시청자 참여에 대한 정보를 얻고 튠인을 유도 하며 획득 한 미디어를 향상시키는 캠페인을 지원하는 것이 점점 더 중요한 방법이기도합니다.

Nielsen의 세 번째 분기 비교 메트릭 보고서에 따르면 다양한 플랫폼, 화면 및 장치에서 소셜 네트워킹을 조사한 결과, 이러한 유형의 대화식 워터쿨러링 은 전반적인 도달 범위를 계속 늘리고 있습니다.

이 보고서는 평균 일주일 동안 156 만 명의 성인 소비자가 스마트 폰에서만 소셜 네트워킹에 종사하는 것으로 나타났습니다. 그것은 미국 인구의 약 65 %입니다! 이는 또한 성인 사용자가 1 년 전 비슷한 주에 비해 13 % 증가한 것입니다. 태블릿에서 소셜 네트워킹 플랫폼은 매주 약 58 백만 명의 미국 성인에게 도달합니다 - 거의 미국 성인의 분기.

소셜 네트워킹의 도달 범위 증가는 스마트 폰과 태블릿의 편재성이 증가함에 따라 도움이되었으며, 현재 Nielsen의 2015 년 3 분기 총 잠재 고객 보고서에 따르면 가정의 78 %와 54 %에서 각각 찾을 수 있습니다. 또한 스마트 폰 보급률은 2014 년 3 분기에 비해 6 % 포인트 증가한 반면 태블릿 보급률은 10 % 포인트 증가했습니다.

그러나 소셜 네트워킹은 모든 인종과 민족에게 호소하지만 마케팅 담당자는 이러한 그룹이 디지털 목소리를 공유하거나 다른 사람들의 목소리를 읽는 방법에 차이가 있습니다 .

예를 들어, PC의 소셜 네트워킹은 일반적인 일주일 동안 흑인 성인의 27 % 이상에 도달했으며, 이는 PC 중 다문화 그룹 중 가장 높은 수치입니다. 스마트 폰에서 소셜 네트워킹의 주간 도달 범위는 히스패닉계 (75 %)에서 가장 높았으며 태블릿에서는 아시아계 미국인 성인 (21 %)이 가장 높았습니다.

전반적으로이 보고서는 텔레비전과 라디오와 같은 전통적인 미디어가 여전히 미국에서 가장 큰 발자국을 가지고 있음을 발견했습니다. 사실, AM / FM 라디오는 주어진 주에 모든 성인의 90 % 이상에 도달하고 TV는 85 %에서 가까운 두 번째입니다. 그리고 소비자들은 라디오와 TV에 자주 접속하는데, 보통 일주일에 다섯 일 이상 TV와 라디오를 시청하기 때문이다.