디지털 미디어 플랫폼의 등장은 소비자에게 콘텐츠를 볼 수 있는 방법뿐만 아니라 언제 볼 수 있는지에 대한 다양한 옵션을 제공했습니다. Nielsen의 live+7 등급은 미디어 세계가 전체 시청자를 보는 표준이었지만 라이브 TV와 7일 시간 이동 시청은 속담에 나오는 미디어 파이의 일부일 뿐입니다. 고객은 시청 첫 주 이후 모든 플랫폼에서 배송을 보고 전체 파이를 볼 수 있는 신디케이트 서비스를 받지 못했습니다. 지금까지는요.

Nielsen의 Total Content Ratings는 일주일 동안의 시청을 추적할 수 있는 기능을 제공하며 TV 및 그 이상을 통해 사용할 수 있는 더 많은 청중의 규모와 특성을 보여줍니다. 네트워크, 마케터, 광고주는 콘텐츠의 진정한 오디언스가 어떤 모습인지 알 수 있을 뿐만 아니라 그 이면에 있는 디지털 세계의 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Nielsen의 Consumer 360 2016 무대에 오른 Nielsen의 시청자 인사이트 담당 수석 부사장인 Glenn Enoch는 시청자가 특정 프로그램, 특히 7일 이외에 시청할 때 큰 혜택을 받는 장르의 프로그램을 시청하는 방식을 이해하는 데 연장된 시간 이동 시청률이 어떻게 중요한 자산이 될 수 있는지 자세히 설명했습니다.

"모든 프로그램이 7일 후에 동일한 상승도를 얻는 것은 아니며, 더 큰 상승도를 얻는 프로그램의 경우 VOD 기여도 때문입니다"라고 Enoch는 말했습니다. "VOD 기여도는 영원히 계속되는 반면 DVR 시청은 시간이 지남에 따라 감소하는 경향이 있습니다."

시간이 지남에 따라 시청자가 어떻게 구축되는지에 대한 최근 연구에서 Nielsen은 거의 모든 프로그램의 시청률이 장시간 시청의 혜택을 받는 반면 장르는 시청자 증가에 직접적인 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 시간에 민감한 콘텐츠가 없는 프로그램, 즉 원래 방송 날짜보다 오랫동안 즐길 수 있는 프로그램이 가장 큰 상승세를 보였습니다. 여기에는 애니메이션 코미디, 시트콤 및 에피소드 드라마 버라이어티가 포함되었습니다. 이 연구에서 특히 애니메이션 코미디는 8일차에서 118일차까지 18-49세의 시청률이 58% 상승했습니다.

반면, 리얼리티 프로그램은 일반적으로 리얼타임 측면을 쇼에 통합하여 사건이 전개되는 것을 보고 싶어하는 시청자들 사이에서 긴박감을 조성합니다. 결과적으로 전체 시청의 절반 이상이 이러한 유형의 쇼가 생방송으로 방송될 때 발생합니다. 이 장르의 전체 시청률은 대부분 라이브 또는 7일 이내에 발생하며, 일주일 후에는 4%-5%의 상승률만 발생합니다.

Total Content Ratings의 출시는 단순히 보기 창을 더 넓게 만드는 것이 아니라 추가 플랫폼에서 더 많은 창을 만듭니다. 파편화된 미디어 환경에서 평점에 디지털 시청을 추가하면 전체 시청자에 대한 보다 완전한 그림을 그릴 수 있습니다.

6주 동안의 시청률을 살펴보면, 18-49세 시청자의 경우 디지털 시청자가 가장 많이 증가했으며 1주차부터 6주차까지 시청률이 135%나 증가했습니다.

디지털 시청 측정은 또한 시청자가 "따라잡기 놀이"를 하는 것에 대한 통찰력을 보여주며, 에피소드가 아무리 오래되었음에도 불구하고 여전히 영향력을 가지고 있음을 보여줍니다.

이 인사이트는 프로그램의 시청자가 몇 주가 지남에 따라 변한다는 것을 보여줍니다. 일례로, 프로그램의 첫 번째 에피소드는 5주 후에도 여전히 시청률을 기록하고 있었는데, 시청의 60%는 DVR에서, 40%는 전체 디지털 시청에서 발생했습니다. (첫 주에는 DVR에서 70%를 시청했고 3%는 전체 디지털 시청에서 발생했습니다.)

"Total Content Ratings는 시간 경과에 따른 시청량이나 추가 플랫폼에서의 시청 규모보다 더 많은 통찰력을 제공합니다"라고 Enoch는 말했습니다. "우리는 온디맨드 시청자가 콘텐츠에 더 많은 시간을 보낸다는 것을 알고 있으며, 온디맨드 시청자가 라이브 시청자보다 젊다는 것을 알고 있습니다."