콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

라디오를 통해 대통령 선거 운동과 하향 투표 캠페인 모두 유권자에게 다가 갈 시간이 있습니다.

6 분 읽기 | 십월 2016

미국의 정치적 화두의 대부분은 백악관 경선에 초점을 맞추고 있지만, 대통령 선거가 이번 11 월 도시에서 유일한 게임은 아닙니다.

경쟁이 치열한 지역 경주에 관해서는, 당 지도자들과 정치 전문가들은 플로리다, 노스 캐롤라이나 및 펜실베이니아 (세 개의 스윙 주)에서 일어나는 일에주의를 기울일 것입니다. 이 세 주들은 누가 백악관에서 승리할지를 결정할 때 많은 비중을 차지하지만, 의회에서 권력의 균형을 바꿀 수도 있다. 홈 스트레칭에 노력을 집중하고자하는 후보자와 캠페인의 장점은 라디오입니다.이 매체는 정치적 제휴가 어디에 있든 관계없이 모든 유권자에게 도달하는 강력한 매체입니다.

라디오는 플로리다, 노스 캐롤라이나 및 펜실베이니아의 주요 대도시 지역에서 16 백만 명 이상의 유권자에게 도달 할 수있는 능력을 갖추고 있습니다. 모든 투표가 선거를 결정할 가능성이 있을 때, 캠페인은 보다 세부적인 데이터가 필요합니다. 특히, 파티 제휴를 강조하는 데이터. 주 라디오 청취자가 정당 노선을 따라 어디에 있는지에 대한 통찰력을 얻기 위해 닐슨 유권자 평가는 최근 유권자 등록 데이터를 주요 대도시 지역의 닐슨 휴대용 인력 측정기 (PPM) 패널리스트의 데이터와 일치시켰다. 18 세 이상의 성인은 전체 정치 스펙트럼에 걸쳐 10 개의 다른 세그먼트로 나뉘어졌습니다.

캠페인은 플로리다의 청취자에게 호소합니다.

인구가 풍부한 대도시 지역 내에서 플로리다의 문화적 다양성은 선거 연도에 어느 쪽이든 승리하는 것이 중요한 국가 인 주요 이유 중 하나입니다. 주 전역과 전국 캠페인의 과제는 잭슨빌, 마이애미, 올랜도, 탬파 및 웨스트 팜 비치 등 다섯 가지 주요 대도시 지역에서 효과적이고 효율적으로 올바른 메시지를 전달하는 것입니다. 이 지하철은 주 인구의 75 % 이상을 차지합니다. 그러나 그 도전에 대한 해결책은 라디오입니다. 어떻게? AM / FM 라디오는 플로리다의 유권자 10 명 중 9 명에게 평균 일주일 만에 도달합니다.

예시 된 바와 같이, 플로리다 유권자들은 탐욕스러운 라디오 청취자입니다. 예를 들어, 잭슨빌의 라디오는 웨스트 팜 비치의 울트라 보수당 유권자의 86.4 %와 비교하여 플로리다에서이 유권자 부문에서 가장 높은 95.4 %에 도달합니다. 흥미롭게도, 성인 컨템포러리는 잭슨빌의 공화당 유권자들과 올랜도의 민주당 유권자들에게 최고의 라디오 형식입니다.주에서 승리하고 플로리다의 주간 고속도로 4 복도를 가로 질러 유권자들에게 다가 가려고하는 후보자들에게이 지역에서 가장 큰 스윙 지역으로 확인되면, 유권자가 어디에 있는지, 무엇을 조정하고 있는지 아는 것이 중요합니다. 탬파에서 라디오는 주에서 가장 높은 무소속 유권자의 93.4 %에 도달하는 동시에 많은 수의 슈퍼 민주당 원과 참여하지 않은 보수당에 도달 할 수 있습니다. 지역, 주 전체 또는 전국 후보자이든, 올바른 유권자에게 도달하고 유권자 투표율을 장려하는 것이 중요합니다.

노스 캐롤라이나의 변화하는 방법

32 년 동안 노스 캐롤라이나는 대통령 선거에서 견고한 적색 국가였습니다. 그러나 전례없는 인구 증가, 인구 통계 학적 변화 및 전문 인력에 대한 수요 증가는 유권자 구성에 영향을 미쳤으며 2008 년 주정부는 민주당을 대통령으로 선출했습니다.  2012 년 대통령 선거에서 공화당에 투표하고 뒤로 물러났지만 많은 정치 전문가들은 여전히 노스 캐롤라이나를 스윙 스윙 국가로 간주합니다. 샬럿, 그린스보로, 롤리의 주요 미디어 영역에서, 후보자들은 지난 두 번의 대통령 선거에서 자신의 견해를 가장 잘 나타내는 후보에게 투표 한 노스 캐롤라이나 유권자의 변화에 도달 할 수있는 독특한 기회를 갖게됩니다. 플로리다에서와 마찬가지로 노스 캐롤라이나의 특정 유권자 세그먼트와 연결하려는 후보자는 라디오의 힘을 활용하여 타겟팅 가능하고 의도 된 청중과 공감하는 메시지를 전달할 수 있습니다. 샬럿에서 어반 및 팝 라디오 형식은 35 세 미만의 민주당 유권자 대다수에 도달하는 반면, 성인 현대 및 성인 히트는 35 세 이상인 대부분의 민주당 원에게 도달합니다. 라디오는 샬럿의 공화당 유권자들 사이에서 매우 잘 수행되는데, 그 중 91 %가 매체에 의해 도달 될 수 있기 때문에 민주당 (90.3 %)과 무소속 (90.1 %)보다 높은 비율입니다. 닐슨의 유권자 평점 데이터를 살펴보면 그린스보로-윈스턴-살렘 지역은 매우 다양한 유권자 부문을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 라디오는 슈퍼 민주당, 울트라 보수당, 울타리 자유주의 자 및 녹색 전통주의 자의 93 % 이상에 효과적으로 도달 할 수있는 독특한 능력을 가지고 있습니다.전반적인 도달 범위와 관련하여 AM / FM 라디오는 매주 롤리 더럼의 유권자 10 명 중 9 명에게 도달하며 독립 유권자 중 가장 높은 도달 범위는 93.6 %입니다. 라디오의 광범위하고 광범위한 호소력은 정당 노선을 뛰어 넘으며 롤리 - 더럼 (Raleigh-Durham) 지하철에서는 온화한 공화당원의 95.6 %와 좌파 민주당원의 95.5 %에 이릅니다.

펜실베니아 교외의 힘

펜실베이니아는 1992 이후 모든 대통령 선거에서 민주당에 투표했으며, 대부분의 여론 조사는이 대통령 선거에서 주가 파란색으로 기울어 져 있습니다. 그럼에도 불구하고 공화당은 키스톤 주에서 국가를 파란색에서 빨간색으로 바꾸기 위해 노력해 왔습니다. 주 전역의 선거 운동을 운영하는 후보자의 경우, 필라델피아, 피츠버그 및이 도시의 교외에있는 주요 유권자에게 메시지가 전달되도록하는 것이 중요합니다. 두 지하철 모두에서 라디오는 민주당원의 94 % 이상과 공화당원의 95 % 이상에 효과적으로 도달합니다. 이 매체는 또한 독립 유권자의 92 % 이상에 도달하는 데 효과적입니다. 필라델피아에서 닐슨 (Nielsen) 데이터에 따르면 한 개의 개별 라디오 방송국이 단일 유권자 세그먼트 그룹의 절반 이상에 도달 할 수있는 능력을 가지고 있음을 발견했습니다. 각 부문의 유권자 비율을 살펴보면 라디오는 온화한 공화당원의 97.3 %와 울타리 자유주의의 94.6 %, 슈퍼 민주당 원의 95.6 %에 도달하는 데 효과적입니다.펜실베이니아에서 민주당과 공화당의 투표 전환의 상당 부분은 주 서부의 시골 지역에 의해 주도되고 있습니다. 주에서 두 번째로 큰 시장 인 피츠버그는 민주당으로 남아 있지만 공화당 유권자가 증가하고 있습니다. 라디오는 민주당과 공화당 후보들이 유권자들에게 다가가 공감하는 메시지를 전달할 수 있는 좋은 기회를 제공한다. 피츠버그에서 라디오는 초보수당의 94.6%, 온화한 공화당원의 94.7%에 도달하는 동시에 보수당 민주당원의 92.8%와 슈퍼 민주당원의 95.6%에 도달할 수 있는 힘을 가지고 있다.결론은 이것이다: 지역 라디오는 유권자들이 투표용지를 던지기 직전에 신속하게 알리는 데 필요한 대중적 범위와 선거 전략가들이 선거에서 승리하기 위해 필요한 지역적 호소력을 제공한다는 것이다.

방법론

닐슨 오디오의 정치 연구는 시몬스 리서치의 Political Personas 소비자 세분화를 사용했으며 48 휴대용 인력 측정기 (PPM) 시장에서 사용할 수 있습니다. 측정은 플로리다 (잭슨빌, 마이애미 피트)에서 이루어졌습니다. 로더데일, 올랜도, 탬파-세인트 Petersburg, West Palm Beach), North Carolina (Charlotte, Greensboro 및 Raleigh-Durham) 및 Pennsylvania (Philadelphia 및 Pittsburgh) 라디오 시장은 2016 년 2 분기 동안 PPM 방법론을 활용하여 18 세 이상의 성인들 사이에서 PPM 방법론을 활용했습니다.

닐슨의 75,000명 이상의 PPM 패널리스트들은 지하철에 대한 대표적인 시각을 제공하고 계량된 리스팅 거동을 기반으로 주요 인구 통계에 대한 개인 수준의 목록을 제공합니다. Simmons Political Personas는 Nielsen 패널리스트와 일치하여 미국 히스패닉계, 아프리카 계 미국인 및 아시아계 미국인 부문을 포함한 닐슨의 시장 대표적 견해를 기반으로 연령, 성별, 인종 및 민족별로 유권자 청취 습관을 평가할 수있는 기능을 제공합니다. Simmons Political Persona는 슈퍼 민주당에서 울트라 보수당에 이르기까지 정치 스펙트럼에 걸쳐 국가 및 지역 차원의 투표 연령 인구를 기반으로 10 개의 세그먼트로 구성됩니다. 세그먼트는 정치적 전망, 투표 행동 및 기타 태도와 선호도에 따라 차별화됩니다. Experian은 14 개 주에서 38.6 백만 명의 유권자 기록, Experian의 ConsumerView File의 299 백만 소비자와 116 백만 가구의 인구 통계 및 소비자 행동, Simmons 설문 조사의 소비자 행동 등 다양한 데이터 입력을 활용하는 독점 모델을 사용하여 Political Personas 세그먼트를 개발했습니다.