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2017 년 여름에 다시 클래식 록이 흔들립니다.

3분 읽기 | 2017년 9월

미국 거주 지역에 따라서는 이미 가을로의 전환이 한창일 수도 있습니다. 풋볼 시즌, 선선한 밤, 단풍이 물들고 학교와 직장으로의 복귀가 또 다른 여름이 지나가고 있음을 알립니다. 이러한 모든 요소는 라디오 청취에 영향을 미치며 향후 몇 달 동안 스토리를 주도할 것입니다. 하지만 8월 조사에 대한 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 등급이 발표됨에 따라 올해 여름 분석형식에 마침표를 찍을 때가 되었습니다.

클래식 록은 2년 연속으로 여름의 성수기인 6월, 7월, 8월과 첫 5개월 동안의 시청자 점유율을 비교했을 때 가장 큰 성장세를 보였습니다. 2017년에는 지난 몇 년 동안 여름 왕관을 차지한 클래식 록과 클래식 히트곡이 경쟁을 펼쳤습니다. 이 구분은 전체 시청자 점유율이 가장 높은 포맷(뉴스/토크)에 따라 결정되는 것이 아니라는 점에 유의해야 합니다. 그보다는 여름철에 가장 많이 성장한 포맷에 수여됩니다. 올해 여름 포맷 경쟁에는 4개의 포맷이 참여했으며, 클래식 록이 다시 1위로 부상했습니다.

장기적인 관점에서 보면, 청취 습관과 일상이 바뀌는 여름철에 시청자들이 수십 년 전의 음악에 끌린다는 것을 알 수 있습니다. 2014년과 2015년 여름 우승자인 클래식 히트곡은 2016년과 2017년 우승자인 클래식 록과 같은 시대의 팝 음악을 더 많이 재생합니다.

여름철 습관이 미국인들의 라디오 청취 방식을 바꾼 것처럼, 지난 몇 주 동안 주요 허리케인이 걸프 연안과 플로리다, 남동부 지역에 영향을 미쳤기 때문에 지난 몇 주 동안의 사건도 마찬가지입니다. 몇 주 후에 9월 PPM 결과가 나오면 텍사스, 플로리다 등의 시장을 중심으로 뉴스 청취와 라디오 사용량을 면밀히 주시할 것입니다.

미국에서 이처럼 큰 허리케인 스토리가 있었던 것은 2012년 샌디가 동부 해안으로 이동하여 뉴욕에 상륙했을 때가 마지막이었습니다. 이 폭풍은 워싱턴에서 보스턴까지 7개 인구 밀집 지역을 통과했고, 샌디가 뉴욕을 강타한 후 처음 며칠 동안 북동부 지역의 라디오 청취자는 정보와 업데이트를 라디오로 찾으면서 50%나 급증했습니다. 또한 뉴욕의 뉴스 방송국(상업용 및 비상업용 모두)의 청취 점유율이 급상승하여 샌디가 뉴욕에 상륙한 날에는 뉴욕 시장의 전체 라디오 청취 중 절반이 뉴스/토크 또는 올뉴스 방송국 청취였습니다.

각 폭풍은 서로 다르고 독특하며, 최근 발생한 두 허리케인은 샌디의 경우처럼 주중이 아닌 주말에 인구 밀집 지역에 도착했습니다. 앞으로 몇 주 동안 휴스턴, 오스틴, 마이애미, 탬파 및 기타 여러 시장에서 이러한 폭풍이 라디오 습관에 어떤 영향을 미쳤는지 자세히 알아볼 예정입니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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