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OTT 기기에서 공동 시청: 유사점과 차이점

1 분 읽기 | Kumar Rao, Kamer Yildiz 및 Molly Poppie, 데이터 과학 방법, Nielsen | 2017년 2월

우리가 텔레비전을 볼 때, 우리는 종종 배우자, 자녀, 룸메이트, 심지어 가족 손님과 같은 다른 사람이 우리와 함께 시청합니다. 이러한 행동을 '공동 시청'이라고 하며, 이는 텔레비전이 존재하는 한 치열한 사회 연구의 주제였습니다.

공동 시청은 공동 미디어의 관심이 학습을 향상시키고, 기억력을 끌어올리고, 더 나아가 브랜드 회상을 자극할 수 있다는 사실이 밝혀진 이래로 상업적인 관심의 주제가 되었습니다. 오늘날 공동 시청은 전통적인 TV 시청, 즉 업계에서는 선형 TV라고 부르는 것에만 국한되지 않습니다. 디지털 기술이 등장하고 인터넷을 통한 콘텐츠 스트리밍이 증가함에 따라 미디어 회사는 다양한 플랫폼에서 소비자의 공동 시청 패턴을 이해하는 것이 중요해졌습니다.

태블릿과 스마트폰의 공동 시청 트렌드는 연구되었지만, OTT(Over-the-Top) 기기(Roku 및 Apple TV와 같은 셋톱, 스마트 TV, 게임 콘솔)를 사용한 공동 시청 활동은 정확한 측정 솔루션의 부족으로 인해 제한된 관심을 받았습니다. 그러나 일반적으로 일반 크기의 텔레비전 화면과 친숙한 가정 환경에 표시되는 프로그래밍 콘텐츠(전통적인 공동 시청 활동의 특징)를 고려할 때 OTT 장치는 아마도 가장 즉각적인 조사를 받아야 하는 디지털 플랫폼일 것입니다.

이 백서에서는 OTT 기기에서의 공동 시청 활동을 공정하게 평가하고 이를 표준 텔레비전 공동 시청 벤치마크와 비교하는 강력한 방법론을 제시하고 연구의 흥미로운 예비 결과를 공유합니다.

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