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데이터 숙련도와 스토리텔링을 통한 차별화 시연

2 분 읽기 | David Hohman, Nielsen Agency Solutions | 전무 이사 구월 2017

전 세계 많은 산업에서 성장이 어려워졌으며 불안한 정치 및 경제 환경으로 인해 기업이 광고 및 마케팅 지출을 줄임에 따라 대행사가 더욱 어려워졌습니다.

어려운 거시 경제 상황 외에도 기관들은 전통적인 서클 밖에서도 통합과 경쟁 심화에 직면 해 있습니다. 이러한 요소들이 결합되면 에이전시가 차별화를 보여주는 것이 훨씬 더 중요합니다 - 그들을 구별하는 특별한 소스. 크리에이티브와 스토리텔링은 그 데이터에 대한 진지한 헌신과 숙련도와 함께 중요한 역할을 합니다.

무엇보다도 대행사는 가장 현대적인 방식으로 고객의 요구를 충족시킬 수 있어야하며, 오늘날 이는 구매자 기반 타겟팅에 적응하고 있음을 의미합니다. 잠재 고객 구매는 계속해서 변화를 가속화합니다 : 광고주는 행동 목표를 구매하기를 원하고 미디어 소유자는 그것을 판매하기를 원합니다. 이러한 차별화된 데이터 기능은 종종 Nielsen 데이터를 핵심으로 하여 구축되며, 이는 업계 최대 에이전시의 독점 플랫폼 내에서 결합 조직 역할을 하는 장점입니다.

에이전시 마진이 중요하고 지속적인 압박을 받고 있기 때문에 독점 기술 스택은 제로 기반 예산 책정 및 광고 지출 삭감에 비추어 볼 때 고객 자금 조달에 더 의존하게됩니다. 그 결과, 고품질의 타사 데이터 및 기성품 솔루션에 대한 필요성이 계속 증가하고 있으며, 이는 모든 측면에서 지속적인 압박을 받고 있는 기관에게 필요한 벤치 강도를 제공하기 때문입니다. 이로 인해 데이터 및 클라우드 회사가 개입하여 격차를 메울 수있는 상승세를 보일 수 있습니다.

좋은 소식은 이러한 장애물에 해결책이 없다는 것입니다. 에이전시는 Nielsen 데이터(TV 및 라디오의 통화), Nielsen Total Audience 프레임워크 및 소프트웨어 솔루션을 사용하여 선형 및 디지털 플랫폼 모두에서 캠페인을 찾고, 계획하고, 활성화할 수 있습니다. 마지막으로, 닐슨은 에이전시와 협력하여 새로운 비즈니스를 찾기 위해 대행사에게 단기간의 할인 라이센스를 제공하고 대행사의 광고주 고객 및 새로운 비즈니스 잠재 고객의 요구를 충족시키는 솔루션을 공동 개발하는 데 도움을주었습니다.

이 기사는 원래 Media Village에 실렸습니다.