지난 한 해 동안 e스포츠를 둘러싼 열기는 점점 뜨거워지고 있습니다. 닐슨 스포츠의 '네덜란드의 e스포츠 2017' 보고서에 따르면 그도 그럴 것이죠. 네덜란드 밀레니얼 세대 10명 중 4명은 지난 1년 동안 e스포츠를 시청하거나 e스포츠 이벤트에 참석했거나 e스포츠 관련 뉴스를 팔로우한 경험이 있습니다. 이 그룹의 거의 절반이 작년에 e스포츠를 팔로우하기 시작했습니다.
인기 있는 취미로서의 게임
네덜란드 밀레니얼 세대는 일주일에 평균 5시간가량을 게임에 소비합니다. 네덜란드의 e스포츠 팬들 역시 일주일에 평균 10시간, 즉 여가 시간의 20%를 게임을 즐기는 열성적인 게이머로 보입니다. 가장 많이 플레이하고 팔로우하는 게임은 FIFA 17입니다. 하지만 얼리어답터들은 리그 오브 레전드나 카운터 스트라이크를 플레이하고 팔로우하기 때문에 축구 게임은 주로 최근 e스포츠 팬들에게 인기가 있습니다: 글로벌 오펜시브 게임을 더 자주 플레이하고 팔로우하기 때문입니다.
밀레니얼 세대는 화면에 집중하지 않습니다.
하지만 밀레니얼 세대는 스크린 뒤에 앉아만 있지 않습니다. 이 그룹의 86%는 운동을 한다고 답했습니다. 이 보고서에서는 컴퓨터에 중독된 게이머라는 진부한 표현도 다루고 있는데, e스포츠 팬의 89% 이상이 직접 스포츠를 즐긴다고 답했기 때문입니다. 축구는 e스포츠 팬이 가장 좋아하는 스포츠로, 연습할 때나 따라 할 때 모두 가장 좋아하는 스포츠입니다. e스포츠 팬은 온라인 라이브 스트리밍이나 온디맨드를 통해 전통적인 스포츠를 따라함으로써 다른 또래와 차별화됩니다.
닐슨 스포츠 네덜란드의 전무이사 세바스찬 웨스터하우트는 이제 e스포츠는 과대광고가 끝났다며, 'e스포츠는 브랜드가 밀레니얼 세대에게 다가갈 수 있는 이상적인 플랫폼으로 보인다'고 말합니다. 여기서 중요한 것은 진정성입니다. 설문조사에서 밀레니얼 세대의 거의 절반이 광고 차단기를 사용한다고 답했기 때문에, 주로 짜증을 유발하는 밋밋한 팝업 광고는 의미가 없습니다.
"따라서 브랜드와 e스포츠 간의 적합성은 신뢰할 수 있어야 합니다."라고 웨스터하우트는 말합니다. "지그고와 같은 회사는 이러한 측면에서 Ajax e스포츠 팀을 전폭적으로 수용함으로써 좋은 본보기가 되고 있습니다. 암스테르담 아레나를 가득 메운 가운데 E-배틀을 개최하고 아약스 e스포츠 선수인 다니 하게북을 E-디비전의 초대 챔피언으로 올려놓았습니다.
전자 부서
E-디비전은 올해 초 18개 에레디비시 클럽의 e스포츠 선수들이 FIFA 17 게임으로 자체 대회를 치르면서 창설되었습니다. 몇 달 만에 E-디비전은 (포스트) 밀레니얼 세대 사이에서 42%의 명성을 얻었습니다. e스포츠 팬들 사이에서는 더 많은 사람들이 E-디비전의 존재를 알고 있습니다. 논리적으로 이러한 명성은 전통적인 인쇄 및 온라인 미디어를 통해 얻은 것이 아니라 주로 유튜브, 게임 플랫폼 Twitch, E레디비시 클럽의 소셜 미디어 채널을 통해 얻은 것입니다. 하지만 텔레비전은 여전히 밀레니얼 세대에게 다가갈 수 있는 중요한 플랫폼입니다.
'네덜란드의 e스포츠 2017' 보고서
'네덜란드의 e스포츠 2017' 보고서를 위해 밀레니얼 세대(14~35세) 500명과 e스포츠 팬(14~35세) 500명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다.
'네덜란드의 e스포츠 2017' 보고서의 라이트 버전은 오른쪽의 양식을 작성하여 무료로 다운로드할 수 있습니다. 보고서 전문은 375유로에 구매할 수 있습니다. 관심이 있으시면 Sebastiaan Westerhout( sebastiaan.westerhout@nielsen.com)에게 문의하시기 바랍니다.
