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#BlackGirlMagic의 효과 탐구

4 분 읽기 | 십월 2017

아프리카 계 미국인 소비자는 사회와 디지털의 모든 것에 관해서 미국에서 가장 영향력있는 사람들 중 일부입니다. 특히 흑인 여성들은 미국 대중 문화에 독특한 영향력을 가지고 있습니다. 그리고 그 흔들림에는 이름이 있습니다 : #BlackGirlMagic. 그것은 문화, 상업 및 의식이 교차하는 곳에서 흑인 여성이 보유하고있는 독특한 힘을 포함합니다.

닐슨의 흑인 소비자에 대한 다양한 정보 시리즈 (Diverse Intelligence Series on Black consumers)의 일곱 번째 할부 인 아프리카 계 미국인 여성 : 우리의 과학, 그녀의 마법은 우리의 통찰력을 사용하여 #BlackGirlMagic을 정량화합니다. 이 정보는 흑인 여성이 흑인 인구의 52 %를 차지하고 아프리카 계 미국인의 연간 구매력 $ 1.2 조의 사자 몫을 통제하기 때문에 마케팅 담당자가 이해하는 것이 중요합니다. 사실, 흑인 총 구매력의 증가는 부분적으로 흑인 여성의 교육 성취와 기업가 정신의 증가로 추적 될 수 있습니다. 흑인 여성은 전체 인구가 점점 더 다양 해짐에 따라 중요성이 계속 커질 것입니다. 그렇다면 기업은 이러한 강력한 소비자에게 다가 가기 위해 어디로 갈 수 있습니까? 흑인 여성에게 다가가는 것에 관한 모든 대화는 디지털 및 소셜 플랫폼에서 시작됩니다.

소셜 테이스메이커

흑인 여성은 블랙 트위터로 알려진 씁쓸하고 재치 있고 문화적으로 영향력있는 커뮤니티의 지도자, 창시자 및 트렌드 세터입니다. 사실, #BlackGirlMagic은 바로 이 그룹에서 발산되는 운동이었고, 흑인 여성들의 아름다움과 힘에 대한 업적과 예를 공유하는 방법으로 시작되었다. 평균 연령이 35.1에 불과한 상대적인 젊음 때문에 흑인 여성들은 온라인 존재를 자신의 연장으로보고 이를 반영하는 방식으로 이러한 플랫폼을 사용합니다.

18 세 이상의 흑인 여성은 하루에 소셜 미디어에서 서너 시간을 보낼 확률이 29 % 높으며 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 하루에 소셜 미디어에 다섯 시간 이상을 보낼 확률이 86 % 더 높습니다. 그들이이 사이트에있을 때, 흑인 여성들은 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 새로운 친구 (21 %)를 만나고, 전문 연락처를 만나거나 네트워크를 형성하고(17 %), 비슷한 관심사를 가진 사람들을 찾기 위해 그들을 사용한다고 말할 가능성이 더 큽니다 (14 %). 그러나 아마도 브랜드와 마케팅 담당자에게 더 중요한 것은 흑인 여성이 소셜 미디어를 사용하여 자신이 좋아하는 회사 나 브랜드 (25 %)에 대한 지원을 표시하고 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 제품이나 서비스 (12 %)에 대해 알아 낸다고 말할 가능성이 더 큽니다. 흑인 여성과 의미있는 관계를 맺을 수있는 회사는 사회적으로 정통한 브랜드 옹호자가 제품에 대한 대화를 지시함으로써 이익을 얻을 것입니다.

텔레비전은 왕이다

흑인 여성은 소셜 미디어의 선두 주자이지만 마케팅 담당자는 TV와 같은 전통적인 미디어 플랫폼에서 소비를 간과 할 수 없습니다. 18 세 이상의 흑인 여성은 히스패닉계가 아닌 백인 여성의 경우 36 시간 38 분과 비교하여 주당 51 시간 36 분 TV를 시청합니다. 이러한 높은 수준의 시청률은 방송, 케이블 및 프리미엄 케이블 네트워크의 다양한 콘텐츠에 큰 도움이 되었습니다.

흑인 여성들 사이에서 가장 많이 시청 된 상위 20 개 쇼 각각은 흑인 리드 캐릭터 또는 주로 흑인 캐스트를 특징으로하며,이 소비자들은 흑인 유명인과 다차원 캐릭터에 끌리고 있음을 나타냅니다. 18 세 이상의 흑인 여성 중 가장 높은 쇼는 "제국"으로, 흑인 여성의 평균 24 %가 시청합니다. 이 쇼에는 주로 흑인 캐스트와 아프리카 계 미국인 배우가 주연으로 수상 경력에 빛나는 스타 파워를 갖추고 있습니다.

"제국"은 또한 이러한 TV 프로그램의 성공에 정통한 흑인 여성의 사회적 힘의 예이기도합니다. "제국"이 방영되면 필연적으로 다양한 소셜 플랫폼에서 추세를 보이며이 "마법"의 힘을 보여줍니다. 소셜 버즈는 쇼가 방영되는 동안 시청자가 튜닝하도록 유도하고 팬들이 실시간 소셜 대화에 참여하기 위해 쇼를 라이브로 시청하도록 장려 할 수 있습니다. 닐슨 소셜에 따르면, "제국"은 2016-2017 TV 시즌 중 두 번째로 높은 등급의 쇼였으며 트위터와 페이스 북에서 새로운 에피소드마다 평균 860,000 건의 상호 작용을 일으켰습니다. 분명히 흑인 여성은 텔레비전 콘텐츠의 중요한 동인이며,이 청중에게 호소력있는 프로그램을 설계하면 유기적 인 사회적 참여를 통해 시청률 혜택을 얻을 수 있습니다.

영향력있는 사람 구매

#BlackGirlMagic 소비재 구매로도 확대됩니다. 흑인 여성들은 제품에 대한 자신의 의견과 선호도를 공유하고 구매 결정을 내릴 때 동료를 바라 봅니다. 이 문화 교류는 Black Girl Magic의 개념에 필수적입니다. 흑인 여성의 절반은 구매하기 전에 조언을 구한다고 말하는데, 이는 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 11 % 높습니다. 반대로 흑인 여성의 43 %는 온라인에서 리뷰와 평가를 공유함으로써 제품에 대한 의견을 공유하고 싶다고 답했습니다. 흑인 여성에게 어필 할 수있는 제품을 디자인 할 수있는 브랜드는 자신이 좋아하는 제품을 찾을 때 추천을하려는 그룹의 의지로부터 이익을 얻을 수 있습니다.

보고서의 추가 주요 내용은 다음과 같습니다.

  • 흑인 여성이 소유 한 사업체의 수는 2007 년과 2012 년 사이에 67 % 증가했으며 여성이 소유 한 모든 비즈니스의 성장률은 27 %였습니다.
  • 흑인 여성은 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 인종적 머리카락과 미용 보조기구에 106 % 더 많은 돈을 씁니다.
  • 흑인 여성은 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 정기적으로 종교 예배에 참석한다고 말할 확률이 34 % 높습니다.
  • 아프리카 계 미국인 여성은 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 의상이나 고급 보석 등 보석 가게에서 쇼핑 할 확률이 12 % 높습니다.

더 많은 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 아프리카 계 미국인 여성 : 우리의 과학, 그녀의 마법 보고서를 다운로드하십시오.