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미디어> 통찰력

우리를 위해? 블랙 콘텐츠의 주류 매력

4 분 읽기 | 이월 2017

음악에서 영화, 패션 및 예술에 이르기까지 흑인 미국인들은 오랫동안 미국의 대중 문화를 형성하는 데 중요한 역할을했으며 그 영향력은 여전히 강합니다. 사실, 비 히스패닉 백인의 73 %와 히스패닉계의 67 %는 아프리카 계 미국인이 주류 문화에 영향을 미친다고 믿습니다. 그리고이 효과는 현재 TV 시즌에서 명확하게 볼 수 있습니다. 최근 닐슨 (Nielsen)의 TV 시청률 분석에 따르면, 주로 흑인 캐스트 또는 흑인 캐릭터에 초점을 맞춘 메인 스토리 라인을 가진 여러 프로그램이 흑인이 아닌 시청률을 크게 끌어 당기고 있습니다.

흑인 리드를 가진 TV 프로그램이 흑인이 아닌 청중을 끌어 들인 것은 역사상 처음은 아니지만 "제퍼슨", "샌포드와 아들"및 "코스비 쇼"를 생각하면 지금은 특이한 점은 문화 간 호소력을 지닌 그러한 프로그램의 엄청난 숫자입니다.

2016-2017 TV 시즌을 살펴보면 여러 가지 쇼가 두드러집니다.

  • 흑인이 아닌 시청률 89%를 기록한 NBC의 골든 글로브 후보 앙상블 드레이디인 'This Is Us'는 스털링 케이 브라운을 백인 부모들이 키운 흑인 사업가로 포함하고 마약 중독, 인종차별, 동성애, 알코올 중독, 입양, 비만, 암과 같은 주제를 다루고 있다.
  • ABC의 히트 시트콤 "Black-ish"는 네 명의 풍요로운 가족을 위해 흑인 문화적 정체성을 창조하려고 노력하는 아버지와 남편 (앤서니 앤더슨)을 따르고 있으며 79 %의 비 흑인 시청률을 가지고 있습니다. 그의 아내를 연기하는 트레이스 엘리스 로스 (Tracee Ellis Ross)는 코미디 시리즈 골든 글로브 (Golden Globe)에서 그녀의 역할로 최고의 여배우를 수상했습니다.
  • 시청자 중 세 네 번째는 "비밀과 거짓말", 양성 인종 상속인 (마이클 에일리)을 중심으로 뉴욕 주 샬럿, 주식 회사 및 그의 아내의 살인을 중심으로 전개되는 ABC 범죄 드라마 "비밀과 거짓말"에 대해 흑인이 아닙니다.
  • ABC의 "살인으로 도망가는 법"은 살인 음모에 얽히게되는 형사 방어 교수로 아카데미 상 수상자 비올라 데이비스 (Viola Davis)가 출연 한 Shonda Rhimes 히트 드라마입니다. 쇼 시청률의 육십아홉 퍼센트는 흑인이 아닙니다.
  • 시청률의 육십여덟 퍼센트*는 ABC의 "스캔들", 케리 워싱턴이 대통령의 미디어 컨설턴트로 등장하는 또 다른 "숀달랜드" 스릴러에 대해 흑인이 아니다.
  • 흑인이 아닌 시청자가 63 %인 폭스의 "피치"는 메이저 리그에서 야구를 한 최초의 여성 인 흑인 여성에 대한 과감한 이야기입니다.
  • "Insecure"는 골든 글로브 후보 인 Issa Rae가 공동 제작 한 HBO 오리지널 코미디 시리즈입니다. Rae의 인기있는 웹 시리즈 "어색한 검은 소녀의 잘못된 모험"에서 영감을 얻은 시청률은 61 %가 흑인이 아닙니다.
  • 신인 "애틀랜타"의 시청률의 절반은 흑인이 아닙니다. 도널드 글로버가 제작하고 주연을 맡은 FX에서 골든 글로브에서 우승한 코미디 드라마인 이 쇼는 애틀랜타 랩 씬을 탐색하는 두 명의 흑인 사촌을 중심으로 진행된다.

"최근 미국 서사의 대부분은 점점 더 커지는 문화적 분열에 초점을 맞추고 있습니다. 그러나 닐슨의 텔레비전 프로그램 데이터는 뭔가 다른 것을 보여줍니다."라고 닐슨의 커뮤니케이션 및 다문화 마케팅 수석 부사장 인 Andrew McCaskill은 말합니다. "강한 흑인 캐릭터 또는 정체성을 가진 스토리 라인은 다양한 관객을 사로 잡고 대화를 시작하기 위해 문화적 경계를 넘고 있습니다. 이러한 통찰력은 문화 및 콘텐츠 제작자뿐만 아니라 매력적이고 영향력있는 광고 캠페인을 만들고자하는 제조업체 및 소매 업체에게도 중요합니다. "

이러한 프로그램 중 일부는 오늘날의 실제 긴장 속으로 빠져든다. "Black-ish"에피소드에는 경찰의 잔인함과 정치적 혼란에 대한 토론이 포함되어있어 소셜 미디어에 대한 논쟁을 불러 일으켰습니다.

강한 흑인 정체성을 가진 일부 쇼는 흑인이 아닌 대다수의 관객을 끌어 들이지 않을 수도 있지만, 많은 사람들은 여전히 주목할만한 비 흑인 시청률을 가지고 있습니다. 최근 시즌에서 가장 널리 호평을 받은 프로그램 중 하나인 테렌스 하워드와 타라지 P. 헨슨이 수백만 달러 규모의 힙합 회사의 미래를 놓고 고군분투하는 전 배우자로 출연한 폭스의 '엠파이어'가 그 예이다. "제국"은 매주 평균 40 %의 흑인이 아닌 시청자를 지휘했습니다. 흥미롭게도, 폭스의 스타와 애틀랜타의 브라보의 진짜 주부들은 비슷한 숫자를 뽑는다.

또한 주로 흑인 관객 (제국의 63 %)이 에미 후보로 지명되고 수상 경력에 빛나는 주류 성공에 어떻게 쇼를 추진 할 수 있는지도 주목할 만합니다. 헨슨은 지난해 쿠키 묘사로 최고의 여배우 골든 글로브를 데려갔고, 커버걸은 최근 히트 쇼에서 영감을 얻은 메이크업 컬렉션을 발표했다. 이러한 찬사는 흑인의 목소리가 점점 더 들리는 문화적 재조정에 대한 또 다른 증거를 제공합니다. 이는 최근 발표 된 보고서 인 "젊음, 커넥티드 및 블랙 : 아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대가 사회 변화를 주도하고 디지털 발전을 선도하고 있습니다"에서 조명 된 풍요 로움과 교육 수준의 상승과 일치합니다.

이 보고서는 아프리카 계 미국인의 지출과 시청 습관을 전반적으로 탐구하고 다양한 TV 프로그램의 극적인 증가의 한 원동력으로서 TV 콘텐츠에 대한 더 큰 욕구를 정량화합니다. 2011 년과 2015 년 사이에 흑인 시청자에게 초점을 맞춘 방송 네트워크 TV 광고 지출 (50 % 이상의 흑인 시청자가있는 프로그래밍에 광고 달러로 정의됨)도 255 % 증가했습니다.

* 스캔들 수치는 2015-2016 TV 시즌을 나타냅니다.

방법론

이 기사의 통찰력은 Nielsen NPOWER, 2 세 이상, 방송 및 케이블, 라이브 +7 일, 디지털 TV, 주문형 비디오 TV (VOD), 2016 년 9 월 19 일-2017 년 1 월 1 일에서 파생되었습니다.