오늘날 미디어 생태계의 복잡성은 부인할 수 없습니다. 기술은 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식을 변화시키고 있으며, 적절한 오디언스의 참여를 유도하려면 더욱 강력한 데이터와 소비자에 대한 심층적인 이해가 필요합니다.

광고 업계는 중요한 변곡점에 서 있습니다. 미디어 판매자는 세분화된 오디언스를 보장할 수 있게 되었고, 마케터는 연령과 성별에 따른 광범위한 도달 목표를 유지하면서 가장 가치 있는 소비자를 식별할 수 있도록 전략을 유연하게 조정할 수 있게 되었습니다.

실제로 일부 방송사와 케이블 네트워크는 지난 몇 년 동안 오디언스 기반 세그먼트에 대한 계약을 체결하기도 했습니다. 하지만 올해 NBC유니버설이 고급 오디언스 보장을 바탕으로 10억 달러 규모의 광고 인벤토리를 판매하겠다고 발표하면서 오디언스 기반 구매가 크게 활성화되었습니다.

고급 오디언스를 기반으로 한 구매 및 보증은 광고주에게 보다 바람직한 시청자를 제공하기 위한 방법으로 각광받고 있지만, 이 개념은 새로운 것이 아닙니다. 닐슨은 거의 10년 동안 최첨단 방송 및 케이블 네트워크 고객들과 협력하여 미디어 소유주가 판매할 수 있는 오디언스 세그먼트를 정의, 식별 및 생성하고 광고주의 타겟 메시지를 전달하기 위해 노력해 왔습니다. 전통적인 18-49세 여성 인구통계든, 시리얼을 먹고 건강에 관심이 많으며 고급 세단을 운전하고 개 두 마리를 키우며 재택근무를 하는 두 아이의 아버지 같은 고급 타겟이든, 닐슨 데이터는 여전히 TV 미디어 광고의 핵심 요소입니다.

수년 동안 네트워크와 광고 대행사는 소득, 인종, 반려동물, 기술, 차량 소유 등 수백 가지 소비자 특성을 활용하여 특정 오디언스에 대한 미디어 구매를 계획함으로써 오디언스 기반 계획에 집중해 왔습니다. 이러한 특성은 미국 전역의 가정에 거주하는 실제 개인을 기반으로 합니다. 또한 지난 5년 동안 닐슨은 연령, 성별, 지역 등의 인구통계 데이터와 로열티 카드 및 신용카드 지출 정보를 결합한바이어그래픽 오디언스( )를개척했으며, 이는 빠르게 변화하는 소비재 및 소매 광고 캠페인의 표준으로 자리 잡았습니다.

풍부한 자사 및 타사 데이터, 인구통계학적 데이터, 구매 인사이트는 텔레비전 생태계 전반에서 오디언스 기반 플래닝에서 오디언스 기반 구매로의 진화를 이끌고 있습니다. 광고주는 모든 스크린에서 보다 구체적인 오디언스에게 도달하기를 원하고, 네트워크는 이러한 타겟에 도달하기를 원합니다. 동시에 각 광고주가 의도하는 소비자에 대한 자체적인 정의를 내릴 수 있게 되었습니다. 오디언스 기반 구매는 이제 미디어 구매자가 미디어 판매자에게 텔레비전 네트워크에 관계없이 도달하고자 하는 소비자에 대한 일관된 정의를 제공하도록 요청할 수 있게 해줍니다.

닐슨 데이터는 오늘날 TV 광고를 거래하는 데 사용되는 많은 시스템과 기술을 뒷받침합니다. 닐슨은 미디어 생태계 전반의 구매자와 판매자 모두와 협력함으로써 광고 운영에 사용되는 기술 간의 벽을 허무는 데 지속적으로 기여하고 있습니다. 리니어 TV의 발전은 방송사와 케이블 네트워크가 프로세스를 간소화하고 리니어 및 디지털 광고 인벤토리 전반에서 일관성 있는 시청자 세분화를 추진하는 데 도움이 될 것입니다. 동시에 광고주에게 연령 및 성별 등급을 사용하여 현재와 동일한 수준의 확신을 가지고 이러한 오디언스를 대상으로 거래할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

이 글은 원래 방송 및 케이블에 게재되었습니다.