총 미디어 지출 측면에서 인터넷은 2016년 총 미디어 지출에서 8.3%를 차지하는 네덜란드의 네 번째 매체 유형이었습니다. 온라인 디스플레이 및 비디오 광고에 대한 총 미디어 지출은 5억 8,600만 유로에 달했습니다. 이것은 인터넷을 가정 밖 및 공공 잡지보다 더 크게 만듭니다. 이것은 Nielsen이 2016 년 네덜란드에서 시작한 새로운 등록에서 분명합니다. 2016년 네덜란드에서 총 미디어 지출액이 6,200만 유로에 달하는 자동차 브랜드는 온라인 광고에 가장 많은 비용을 지출했습니다.

Nielsen은 온라인 디스플레이 및 비디오 광고에 대한 총 미디어 지출에 대한 통찰력을 제공하는 최초이자 유일한 기업입니다. 새로운 등록은 전 세계 출시의 일부입니다. 영국에 이어 네덜란드 외에도 독일과 미국에서 새로운 등록이 시작되었습니다. 벨기에, 이탈리아, 터키 및 기타 여러 국가에서 현재 새로운 온라인 등록을 도입하기 위해 노력하고 있습니다.

2016년 온라인 디스플레이 광고에 대한 수치는 다음과 같습니다.

• 총 미디어 지출: 5억 8,600만 유로
• 10,000명 이상의 순 광고주
• 약 12,000개 브랜드
• 1,100만 개 이상의 광고
• 25억 광고 노출
• 300개 사이트

인터넷 제4 미디엄 타입

신규 등록에 따르면 총 미디어 지출에서 인터넷이 차지하는 비중은 8.3%였습니다. 이는 가정(7%)과 공영 잡지(4.5%)를 상당한 거리로 내몬다. 총 미디어 지출에서 가장 큰 매체 유형인 텔레비전이 54%를 차지하고, 라디오와 신문이 각각 11.5%와 10.2%를 차지합니다.

자동차 제조업체가 가장 많은 온라인 지출을 합니다.

오프라인 소매업체는 총 미디어 지출에서 가장 큰 광고주이지만 온라인은 2,500만 유로로 5위를 차지했습니다. 약 9억 9,000만 유로에 달하는 전체 미디어 예산 중 3%만이 온라인에 사용됩니다. 3,600만 유로에 약간 못 미치는 금액으로 온라인 지출이 훨씬 더 많았으며 미디어 믹스에서 인터넷이 차지하는 비중도 15%로 훨씬 더 큽니다. 자동차 제조업체는 전체 미디어 예산의 14%에 해당하는 6,250만 유로를 온라인으로 가장 많이 지출합니다. 대기업의 투자(46%)와 소프트웨어 제품(49%)은 광고비의 대부분을 온라인에서 지출합니다.

피셔 인베스트먼트(Fisher Investments) 최대 온라인 브랜드

자동차 제조업체가 온라인 광고에 가장 많은 비용을 지출한 반면, 피셔 인베스트먼트(Fisher Investments)가 가장 큰 브랜드입니다. 이 투자 상품의 총 미디어 지출은 2016년에 2,200만 유로에 달했습니다. 이 브랜드는 광고에 다른 미디어 유형을 사용하지 않았습니다. 상위 25개 온라인 브랜드 중 첫 번째 자동차 브랜드는 1,200만 유로를 기록한 르노입니다. 이것은 프랑스 자동차 브랜드를 3 위로 올려 놓았습니다. 전체 미디어 예산의 거의 5분의 1을 온라인에서 지출했습니다. 2위는 Coolblue로, 전체 미디어 예산의 거의 60%에 해당하는 1,300만 유로 이상을 온라인 디스플레이 광고에 지출했습니다.

데스크탑과 디스플레이가 지배적이다

소비자들은 모바일 기기에서 점점 더 많은 시간을 보내고 있지만, 미디어 지출은 여전히 뒤처져 있습니다. 4억 7,000만 유로에 달하는 온라인 디스플레이 광고에 대한 총 미디어 지출의 80% 이상이 데스크톱 버전의 웹사이트에 지출되었습니다.

디스플레이와 비디오를 사용할 때 동일한 우세가 나타났습니다. 광고주들은 디스플레이 광고에 5억 유로 이상을 지출했으며, '전통적인' 형태의 온라인 광고는 총 미디어 지출의 85% 이상을 차지했습니다.

지금까지 대부분의 온라인 광고는 프로그래밍 방식으로 구매했습니다.

온라인 광고에 대한 총 미디어 지출의 70% 이상이 프로그래매틱 방식으로 구매됩니다. 광고 수 측면에서 직접 구매와 프로그래매틱의 관계는 약간 다릅니다. 프로그래매틱이 여전히 선두를 달리고 있지만, 프로그래매틱의 비율은 약 2/3이고 수동의 비율은 1/3입니다. 따라서 대부분의 광고는 프로그래밍 방식으로 거래됩니다. 데스크톱에서는 광고의 70%에 해당되며, 모바일 기기에서는 전체 광고의 3/4 이상에 해당됩니다.

프로그래매틱에 대한 총 미디어 지출의 지배력은 Nielsen이 실제(순) 지출이 아닌 총 미디어 지출로 미디어 압력을 측정하기 때문에 수동 구매('직접 구매')와 프로그래매틱(요율표에 따라) 모두에 동일한 요율을 사용한다는 사실에서 비롯됩니다.

데스크톱은 가장 많은 총 미디어 지출을 생성합니다.

총 미디어 지출로 측정하면 telegraaf.nl 2016년에 가장 큰 사이트였습니다. 뉴스 사이트의 데스크톱 버전을 통한 총 미디어 지출 점유율은 80%였습니다. nu.nl 에서 4위를 차지한 데스크톱 점유율은 70%가 넘었고, 데스크톱 버전의 ad.nl(순위 8위)은 사이트 총 미디어 지출의 65%를 차지했습니다. 모든 사이트의 평균을 보면 데스크톱이 총 미디어 지출의 80%를 차지했습니다.

온라인 디스플레이 광고의 등록에 대해서

2016 년 1 월 Nielsen은 온라인 디스플레이 광고에 대한 총 미디어 지출에 대한 새롭고 개선 된 등록을 시작했습니다. 이 개선은 Nielsen이 더 많은 온라인 광고(HTML5 및 고급 자바 스크립트 포함)를 등록할 뿐만 아니라 훨씬 더 자세한 정보가 제공된다는 것을 의미합니다.

등록은 도달 범위 (페이지 뷰) 측면에서 가장 큰 300 개의 네덜란드 웹 사이트와 관련이 있으며, Nielsen은 사이트 당 다음을 측정합니다.

• 디스플레이 광고 데스크/노트북 en 모바일 (태블릿 및 스마트폰)
• 비디오(프리롤) 운영 데스크/노트북
• Naast bruto mediabestedingen ook ad impressions
• 광고 유형(디스플레이 및 비디오), 기기(데스크/노트북 및 모바일), 광고 크기, 광고 형식, 광고 서버, 가시성(스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위) en 구매 유형(직접 또는 프로그래매틱)에 대한 세부 정보