대부분의 히스패닉계 소비자들에게 음악은 일상 생활과 특별한 날의 큰 부분을 차지합니다. 연례 Music 360 보고서에 따르면 미국 히스패닉 인구(13세 이상)의 93%가 지난 1년간 음악을 들었으며, 59%는 음악을 중요하게 생각한다고 답해 일반 인구의 51%에 비해 높은 수치를 기록했습니다.
히스패닉 음악 청취자들은 소셜 미디어에서 좋아하는 아티스트를 팔로우한다고 응답한 비율이 70%로 일반 인구의 55%에 비해 훨씬 더 많이 소셜 미디어에서 아티스트와 소통하고 있습니다. 음악에 대한 열정이 높은 히스패닉 소비자들은 자신이 좋아하는 아티스트를 즐기기 위해 기꺼이 더 많은 비용을 지출합니다. 히스패닉 소비자들은 음악에 연간 평균 181달러를 지출하는 반면, 전체 음악 청취자 평균은 156달러입니다. 그렇다면 히스패닉 소비자는 음악 예산을 어떻게 활용할까요? 라이브 이벤트가 가장 중요합니다.
라이브 음악 콘서트와 음악 페스티벌도 인기가 있지만, 히스패닉 음악 청취자들은 특히 라이브 DJ가 진행하는 소규모 라이브 음악 세션과 클럽 이벤트의 팬입니다.
라이브 이벤트를 통해 히스패닉 음악 청취자들과 소통하고자 하는 브랜드는 무료 경품, 무료 Wi-Fi 핫스팟, 야외 음악 페스티벌의 에어컨 텐트 등 이 그룹의 공감을 얻을 수 있는 활동을 찾을 수 있습니다.
라이브 음악 공연에 참석하든 음반을 듣든 히스패닉 소비자가 선택하는 장르는 매우 다양합니다. 히스패닉계 청취자들은 라틴 음악을 가장 좋아하지만 힙합, EDM(일렉트로닉 댄스 뮤직), 랩과 같은 도시적인 장르와 재즈 및 기독교 음악도 일반인보다 더 즐겨듣습니다. 하지만 록, 컨트리, 올드팝은 덜 듣는 편입니다.
