3월은 이름이 만들어지고, 마음이 무너지고, 가장 작은 대학 참가자의 꿈이 이루어질 수 있는 시기입니다. NCAA 디비전 I 남자 농구 토너먼트는 가족, 친구, 동료 또는 완전히 낯선 사람들과 자랑할 권리와 때로는 약간의 용돈을 놓고 경쟁하기 위해 64개 팀의 싱글 엘리미네이션 대진표를 채우는 데 시간과 전략을 투자한 가장 캐주얼한 스포츠 팬들의 관심을 끌고 있습니다.  

최근 닐슨의 조사에 따르면 미국 텔레비전 시청자의 거의 3분의 1이 지난해 토너먼트를 6분 이상 시청한 것으로 나타났습니다. 2016년 73회 방송은 누적 시청자 수 9,700만 명 이상에게 도달했습니다. 교육 수준이 높고 부유한 대규모 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 포착한 광고주들은 2016년 March Madness 광고에 약 9억 1,000만 달러를 지출했습니다.

Nielsen Sports FanTrender 설문 조사에 따르면 March Madness 브래킷 참가자 대부분(71%)은 집에서 경기를 시청하고, 12%는 술집, 레스토랑 또는 기타 공공 장소에서 시청하며, 24%는 컴퓨터를 사용하여 점수를 확인한다고 답했습니다.

괄호를 채울 때 연구에 따르면 참가자의 절반 이상이 25세에서 54세 사이라고 답했습니다. 그러나 십대와 노인들도 광기에 깊이 연루되어 있습니다. 대진표를 구성하는 대학 팀들을 감안할 때, March Madness 풀에서 경쟁하는 사람들의 거의 절반이 학사, 석사 또는 박사 학위를 소지하고 있다는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

그렇다면 광기의 동기는 무엇입니까? 토너먼트 대진표를 완료하는 것은 주로 사회적 활동입니다. 참가자의 절반 이상이 가족 및 친구와 경쟁하고, 거의 3분의 1이 동료와 함께 풀에 참여합니다. 사회적 동지애가 대진표를 채우는 가장 큰 이유이지만, 그 친구와 동료로부터 돈을 따낼 수 있다는 유혹은 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.

March Madness 대진표를 채우기 위한 전략은 기록 기반 통계와 직관에서 팀 색상과 마스코트에 이르기까지 매우 다양합니다. 전략에 관계없이 완벽한 대진표의 확률은 길다. 사실 누군가가 100% 옳았다는 기록은 없습니다.

NCAA 농구 및 기타 스포츠에 대한 더 많은 Nielsen Sports 통찰력은 Year in Sports Media Report 2016에서 찾을 수 있습니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음에서 도출되었습니다:

• 닐슨 내셔널 TV 도구 상자; 2016년 3월 15일 – 4월 4일; NCAA 남자 농구 토너먼트 생중계 경기는 CBS, TBS, TNT, Tru TV에서 방송됩니다. 인원 2+; 라이브+SD 시청; 6분 도달 예선; 75% 시료 통일
• Nielsen FanTrender Survey, 2016년 4월까지 누적 27주
• 닐슨 광고 인텔; NCAA 남자 농구 디비전 1 토너먼트 경기; 3/15/16 – 4/4/16; 케이블 TV, 네트워크 TV, 스팟 TV