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현대 엄마 : 미디어 소비, 기술 및 모성의 융합

4 분 읽기 | 일월 2017

어머니는 가족 서클의 진원지에 있으며 항상 게임보다 앞서 있으며 종종 모성, 직장 및 가장 중요한 삶의 균형을 유지합니다. 그러나 전국의 많은 지역 사회에서 이것은 어떻게 생겼으며, 집에 머무르고 일하는 엄마는 기술에 적응하고 미디어를 사용하는 방법은 무엇입니까?

지역 뉴스는 어머니에게 다가가는 열쇠입니다.

최신 지역 감시 보고서에 따르면, 국가의 25.1 백만 엄마 중 26 %는 집에 머무르는 엄마이며, 대략 3-4 명은 일하는 엄마입니다. 18-24 세 사이의 여성은 34 %로 집에 머무르는 엄마 중 가장 높은 비율을 차지합니다. 반면에 일하는 엄마의 78 %는 40-44 세 여성들 사이에서 발견됩니다.

재택 근무와 일하는 엄마의 집중력과 그들이 살고있는 곳, 즉 최고의 TV 계량 시장 중 25 개 시장과 31 개의 중형 계량 시장 **에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

모든 계량 시장에서 엄마의 75 %가 고용되어 있습니다. 내슈빌, 툴사, 로스앤젤레스는 36% 이상으로 재택 근무 엄마의 비율이 가장 높았고, 프로비던스, R.I.는 워킹맘 비율이 87%로 가장 높았고, 밀워키, 위스, 테네시 녹스빌이 각각 85%로 그 뒤를 이었다.

그러나 일하는 어머니와 집에 머무르는 어머니의 비율이이 시장에서 비슷하지만,이 엄마들은 같은 방식으로 미디어와 상호 작용하지 않습니다. 즉, 광고주는 광고주에게 도달하는 가장 좋은 방법을 이해해야합니다.

그렇다면 지역 뉴스를 통해 엄마에게 다가 갈 수있는 가장 좋은시기는 언제입니까?

글쎄, 그것은 모두 그들이 일하고 있는지 또는 집에 머무르는 엄마에 달려 있습니다. 그들은 다른 일정을 가지고 있기 때문에, 그들의 지역 뉴스 소비는 그들이 하루 동안 어디에 있는지에 따라 다릅니다.

보고서에 따르면, 일하는 엄마는 주로 낮에 일하기 때문에 집에 머무르는 엄마보다 이른 아침과 늦은 뉴스를 더 많이 본다. 비교적으로, 집에 머무르는 엄마는 정오와 이른 저녁 뉴스를 더 많이 시청하고 아침에 지역 뉴스를 튜닝하는 데 훨씬 적은 시간을 소비합니다.

집에 머무르는 엄마의 경우, 세인트루이스는 이른 저녁과 늦은 뉴스의 평균 뉴스 평점에서 차트에서 상위권에 올랐으며 평균 평점은 각각 2.45와 3.21입니다. 워킹맘에 관해서는, 피츠버그는 아침과 늦은 뉴스에서 모두 승리하며 평균 평점은 각각 2.05와 2.92입니다.

엄마 및 장치 사용

엄마의 장치 사용 (즉, 오버 더 탑 장치, 비디오 게임 콘솔, DVD 등)을 이해하는 것은 광고주, 특히 TV 연결 사용량이 증가함에 따라 중요합니다. 계량 시장에서 라이브 TV 및 TV 연결 장치 사용의 추세를 살펴보면 집에 머무르는 엄마가 라이브 및 연결된 TV 콘텐츠로 가장 많은 시간을 보내는 것을 알 수 있습니다.

중소 시장의 재택 근무 및 일하는 엄마는 전국 평균과 상위 25 개 TV 시장의 평균보다 더 많은 라이브 및 커넥티드 TV 콘텐츠를 시청합니다. 우리가 계량 된 시장에서 TV 소비를 볼 때, 중형 시장의 어머니는 상위 25 개 TV 시장에서 어머니가되는 라이브 TV 및 TV 연결 장치에 종사하는 데 하루에 거의 한 시간 (58 분) 더 많은 시간을 소비한다는 것을 알 수 있습니다.

시장에 관계없이 모든 엄마는 한 가지 공통점이 있습니다 : 라이브 TV는 두 시간 46 분 이상으로 매일 콘텐츠를 볼 수있는 최고의 선택이며, 하루 30-36 분으로 시간 이동보기가 뒤 따릅니다.

이제 시장 수준에서 엄마의 미디어 소비 행동을 살펴 보겠습니다.

56 미터의 미국 TV 시장에서 프로비던스의 집에 머무르는 엄마는 라이브 TV (하루 7 시간 40 분)로 가장 많은 시간을 보내고 디트로이트 (하루 7 시간 32 분)가 그 뒤를 잇습니다.

일하는 엄마는 상위 및 중소 규모 시장에서 라이브 TV를 보는 데 드는 시간이 적지 만 버밍엄, 멤피스 및 뉴 올리언스에서 라이브 튜닝에 가장 많은 시간을 소비합니다. 모든 계량 시장에서 포틀랜드의 집에 머무르는 엄마는 매일 두 시간 26 분 동안 TV 연결 장치로 가장 많은 시간을 보냅니다. 샌프란시스코에있는 집에 머무르는 엄마는 연결된 장치로 하루에 42 분 만 소비하기 때문에 스펙트럼의 반대편에 있습니다.

그들이 일하든 집에 머물 때, 엄마는 가계도의 영향력있는 부분이며 지역 경제 내에서 적극적이고 강력한 역할을합니다. 그들은 또한 새로운 형태의 기술을 사용하여 새로운 미디어 환경에 적응하고 있으며, 이는 마케팅 담당자가 어떻게 그리고 어디에서 도달해야하는지 알 필요성을 증폭시킵니다.

추가 인사이트를 보려면 최신 로컬 감시 보고서를 다운로드하세요.

노트

*닐슨 로컬 피플 미터 시장은 미국 최고의 TV 시장 중 25개로 구성되어 있습니다**닐슨 세트미터 시장은 미국 내 31개 중형 시장으로 구성되어 있습니다.