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엄마 유전자 : 일과 집에 머무르는 어머니의 미디어 DNA 살펴보기

4 분 읽기 | 일월 2017

십대들은 조심하십시오 - 어머니는 아기 사진을 공유 할 수있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 진화하는 기술은 가족의 백본 역할을하는 여성을 포함하여 다양한 그룹에 의해 다양한 방식으로 채택, 소비 및 활용되고 있습니다.

우리는 여기서 엄마에 대해 이야기하고 있습니다. 2016 년 3 분기 닐슨 총 청중 보고서에 따르면 모든 종류의 어머니들은 미디어와 기술의 엄청난 활용을 보여줍니다. 그러나 일하는 어머니는 이러한 장치와 플랫폼에 가장 많이 접근 할 수 있지만 집에 머무르는 어머니는 더 많은 경향을 가지고 있습니다.

실제로이 보고서에 따르면, 장치 보급률은 집에 머무르는 엄마보다 집 밖에서 일하는 어머니들 사이에서 더 높습니다. 일하는 어머니는 또한 더 풍요롭고 고도로 교육받는 경향이 있으므로 하이테크 가정에 살 가능성이 더 큽니다.

집에 머무르는 엄마와 비교할 때, 일하는 엄마는 멀티미디어 보드 전체에서 기술을 소유 할 가능성이 더 큽니다. 여기에는 스마트폰, 태블릿 및 구독 주문형 비디오(SVOD)에 대한 침투 수준이 각각 98%, 80% 및 74%로 포함됩니다.

DVR 및 SVOD 서비스와 같은 비 라이브 TV 시청 소스에 대한 액세스 증가는 가정 밖의 작업 환경의 엄마가 가장 편리 할 때 콘텐츠를 볼 수 있다고 생각하기 때문에 놀랄 일이 아닙니다.

미디어 환경에 대한 이러한 여성의 영향력이 커짐에 따라 마케팅 담당자와 광고주는 그들에게 다가 갈 수있는 많은 기회를 갖게됩니다. 실제로 미국에는 18 세에서 49 세 사이의 25.1 백만 명의 여성이 있으며 12 세 미만의 한 명 이상의 어린이가 있으며 그 중 거의 3 분기가 노동 인구에 있습니다. 한편, 일하는 엄마의 비율은 나이가 들수록 증가합니다 : 18-34 명의 엄마 중 약 71 %가 일하고 있지만 35-49 세의 엄마의 77 %는 일하고 있습니다.

그러나 집에 머무르는 엄마가 기술과 미디어 소비의 편재성이 커지는 데 자신의 역할을 새기지 않았다는 것을 말하는 것은 아닙니다. 사실, 장치 침투 수준이 낮음에도 불구하고 집에 머무르는 어머니는 실제로 집 밖의 어머니보다 더 오랜 기간 동안 다른 기술을 사용합니다.

그들은 집에서 더 많은 시간을 보내기 때문에이 여성들은 라이브 TV 및 TV 연결 장치로 더 많은 시간을 보낼 수 있습니다.

전반적으로, 집에 머무르는 엄마는 일하는 사람들보다 일주일에 TV 연결 장치를 통해 라이브 TV 및 콘텐츠를 시청하는 데 일곱 시간 반 이상을 추가로 소비합니다. 이러한 사용 증가는 모든 플랫폼에서, 특히 라이브 TV 사용 (다섯 시간 이상)에서 볼 수 있었는데, 집에 머물 수있는 능력은 시간 이동 시청 기능의 타당성을 감소시킵니다.

그러나 이것이 집에 머무르는 엄마가 이러한 콘텐츠 편의를 최대한 활용하지 못한다는 것을 의미하지는 않습니다. 이 여성들을위한 주간 DVR / 시간 이동 TV 시청은 네 시간 만에 두 번째로 긴 TV 관련 활동을 차지하며, 이는 여전히 일하는 엄마 이상입니다.

집에 머무르는 엄마를위한 더 높은 기술 사용 수준의 추세는 디지털 환경으로도 확장됩니다. PC, 스마트 폰 및 태블릿 사용자 전반에서 집에 머무르는 어머니는 주간 소요 시간 및 소셜 미디어 사용에서 일하는 어머니보다 성능이 뛰어납니다 (태블릿 사용이 유일한 예외입니다).

스마트 폰 사용자의 경우, 집에 머무르는 어머니는 소셜 미디어에서 매주 평균 일곱 시간 이상을 보내고 전체 장치에서 거의 23 시간을 소비합니다. 집에 머무르는 엄마와 일하는 엄마 사이의 격차는 전반적인 태블릿 사용과 관련하여 가깝지 만 집에 머무르는 엄마는 PC로 거의 두 배의 시간을 보냅니다.

디지털 광고주가 아닌 많은 어린이들이 삼키기 어려운 약을 먹기 어려운 약은 디지털 장치에서 어머니의 소셜 미디어 사용에 있습니다. 사용자 중 18-49 세의 모든 어머니는 PC에서 거의 두 시간, 스마트 폰에서는 거의 일곱 시간, 소셜 미디어를 사용하여 일주일에 두 시간 이상 태블릿에서 보냅니다. 근무 상태에 관계없이 21세기의 어머니들은 소셜 미디어에 정통한 시간을 찾고 있습니다.

일하는 엄마를위한 TV 및 디지털 공간에서 상대적으로 낮은 수준의 사용에도 불구하고 마케팅 담당자와 광고주는 다른 형태의 미디어 라디오를 사용하는 것이 현명 할 것입니다.

일하는 엄마는 매시간 라디오 사용에서 집에 머무르는 엄마보다 앞서며, 특히 혼잡 한 시간대에는 그렇습니다. 라디오는 하루의 상당 부분이 집과 TV 또는 디지털 장치에서 멀리 떨어져 있기 때문에 이러한 일하는 여성들에게 다가 갈 수있는 핵심 방법입니다.

일하는 엄마의 경우, 라디오의 평균 분기 시간 등급은 아침과 저녁 출퇴근 기간 동안 각각 거의 17 %와 평균 14 % 이상으로 치솟습니다. 집을 떠나 일하는 엄마는 77 %에서 집 밖에서 듣는 비율이 가장 큽니다.

근무 상태에 관계없이 어머니는 잘 정립 된 미디어와 겉으로보기에는 새로운 형태의 미디어의 채택 및 사용률이 증가하는 것으로 나타났습니다. 그러나 미디어 선택에 따라 광고주는 집 밖에서 생활하는 어머니의 습관과 그 안에서 생활하는 사람들의 습관을 구별하는 것이 유익하다는 것을 알아야합니다.