라이브 음악은 캐나다에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 중 하나로, 올해 들어 일반 대중, 특히 밀레니얼 세대 사이에서 그 인기가 높아지고 있습니다. 하지만 팬들은 그냥 찾아오는 것이 아닙니다. 팬들은 행사 몇 달, 몇 주 전부터 계획을 세우고, 현장 브랜드 활동에 참여하고, 다른 행사 참석자들과 교류하고, 라이브 음악과 페스티벌 경험을 소셜 미디어에 공유하며, 음악 경험이 핵심이지만 사교, 음식, 음료, 상품 및 음악 구매와 같은 다른 활동도 팬들의 전반적인 경험을 향상시킵니다. 라이브 이벤트의 높은 참여도를 고려할 때, 참석률이 증가하는 추세에 따라 아티스트, 브랜드, 레이블, 매니지먼트 및 이벤트 제작자는 소비자 데이터와 인사이트를 활용하여 라이브 음악 이벤트의 전반적인 성공을 이끌 수 있습니다.현재 환경을 살펴보기 위해 Nielsen은 캐나다 팬들이 라이브 음악에 참여하는 방식을 분석한 결과, 소비자들이 일반적으로 즉흥적으로 라이브 음악 이벤트 참석을 결정하지는 않는다는 사실을 알게 되었습니다. 참석자들은 라이브 이벤트 구매 시 실제 티켓 비용 외에도 여행 및 숙박 비용, 특히 가장 큰 비용이 드는 대규모의 며칠간 진행되는 이벤트의 경우 숙박 비용을 고려해야 하며, 계획 및 검색 단계에서 참석자의 85%는 총 참석 비용이 가장 큰 장벽이며 라이브 음악 이벤트 참석자의 70%는 티켓 발매 후 2주 이내 또는 그보다 빠른 시일 내에 티켓을 구매하는 것으로 나타났습니다.

캐나다의 팬들은 연간 음악 소비의 60%를 이벤트 참석에 지출한다고 답할 정도로 라이브 음악은 팬들에게 상당한 투자라고 할 수 있습니다. 그리고 콘서트, 페스티벌 및 기타 라이브 음악 이벤트에서 대부분의 팬들은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하고 있습니다. 실제로 라이브 음악 이벤트 참석자의 70%가 라이브 음악 이벤트에서 소셜 미디어를 사용합니다.

팬들은 현장에서의 경험에 그치지 않고 이벤트가 끝난 후에도 계속해서 즐기고 있습니다. 참석자의 40%는 공연 아티스트의 CD를 구매하고 29%는 아티스트의 음악을 스트리밍한다고 답했습니다. 또한 라이브 이벤트에 참석한 팬 중 12%는 스폰서 브랜드에 대해 더 많이 알게 되었다고 답했으며, 13%는 이벤트가 끝난 후 해당 브랜드의 제품을 구매한다고 답하는 등 팬들은 라이브 음악을 새로운 제품을 사용해 볼 수 있는 좋은 기회로 여깁니다.

캐나다 라이브 음악 및 브랜드 보고서는 라이브 음악 감상자, 만족도를 높이는 요인, 가장 인기 있는 브랜드 활성화에 대한 추가 인사이트를 제공합니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음에서 얻은 것입니다:

• 닐슨 캐나다 뮤직 360 보고서, 2017
• 닐슨 캐나다 라이브 음악 및 브랜드 보고서, 2017