풋볼 시즌이 끝난 2월의 쌀쌀한 날씨에 또 다른 주요 관중 스포츠가 열기를 더합니다. 농구, 야구, 미식축구, 하키 등 다른 미국 스포츠와 달리 NASCAR는 일 년 중 가장 큰 이벤트로 새 시즌의 시작을 알립니다. 미국 일부 지역은 아직 한파가 계속되고 있지만, 전국의 자동차 경주 팬들은 플로리다의 뜨거운 태양 아래서 몸을 풀고 시속 200마일에 가까운 속도로 순위를 다투는 스톡카를 보며 "빅 원"을 피하기 위해 노력합니다. 매년 데이토나 인터내셔널 스피드웨이를 찾는 팬들 외에도 수백만 명이 집에서 편안하게 TV 생중계를 시청합니다.

데이토나 500은 인디애나폴리스 500, 모나코 그랑프리, 르망 24시와 함께 모터스포츠에서 가장 권위 있는 이벤트 중 하나입니다. 닐슨 스포츠의 스폰서링크에 따르면 이 레이스는 슈퍼볼, 월드 시리즈, NBA 결승전, 올림픽과 함께 미국에서 '놓쳐서는 안 될' 10대 스포츠 이벤트 중 하나로 꼽힙니다.

데이토나 500은 전 세계 수백만 명의 팬들이 한자리에 모여 일 년 중 최고의 스포츠 이벤트를 관람하는 상징적이고 독특한 레이스입니다. 올해는 몬스터 에너지가 새로운 시리즈 타이틀 스폰서로 합류하고 변경된 레이스 형식이 적용되는 등 몇 가지 중요한 변화가 있을 예정입니다.

"미국에서 가장 많이 시청하는 자동차 경주인 데이토나 500의 2016년 제58회 대회 전국 중계 시청자 수는 약 2천만 명에 달했습니다."라고 닐슨 스포츠 북미 총괄 부사장인 피터 라츠(Peter Laatz)는 말합니다. "이 경기는 올해 NASCAR 시청자 중 가장 젊은 시청자 수를 기록했으며, 절반이 다른 사람과 함께 시청하는 등 가장 많은 공동 시청을 기록했습니다. 또한 집 밖에서 시청하는 사람들의 시청률이 15% 상승했습니다."

NASCAR는 대도시와 소도시의 팬들에게 다가갑니다. 뉴욕시는 가구 도달 범위를 기준으로 작년 데이토나 500 시청률이 가장 높은 지역 텔레비전 시장이었으며, 플로리다의 두 시장과 자동차 경주 허브 도시인 샬럿과 인디애나폴리스도 상위 10개 시장에 들었습니다.

소셜 서클

데이토나 500은 소셜 미디어 이벤트이기도 하며, 온라인 플랫폼 전반에서 참여를 유도합니다. 닐슨 소셜에 따르면 작년 이 레이스는 2015년보다 48% 증가한 439,000건의 트윗으로 2016년 방영일 기준으로 가장 많은 '트윗'을 기록한 TV 프로그램입니다. 빠른 손가락을 가진 팬들이 NASCAR의 최고 인기 드라이버상을 14회 수상한 데일 언하트 주니어의 경주용 방화복을 받기 위한 콘테스트에 참가했을 때 트위터 활동은 분당 11,000건 이상의 트윗으로 최고치를 기록했습니다.

브랜드 노출을 위한 수단

포춘 100대 브랜드 중 거의 절반이 NASCAR에 투자하고 있는 만큼, 팬들은 자신이 좋아하는 드라이버와 팀의 성적에 스폰서십 자금이 어떤 역할을 하는지 잘 알고 있습니다. 닐슨 스포츠에 따르면 데이토나 500은 NASCAR, 데이토나 인터내셔널 스피드웨이, 몬스터 에너지 NASCAR 컵 시리즈에 출전하는 팀과 관련된 브랜드에 가장 가치 있는 노출을 제공하는 레이스입니다. 닐슨 스포츠는 작년 데이토나 500에서 경기 중 방송 노출을 받은 196개의 모 브랜드를 확인했습니다. 닐슨 스포츠의 품질 지수(QI) 미디어 가치에 따르면 이러한 노출은 6,500만 달러 이상의 가치를 가졌습니다.

닐슨 스포츠 스폰서링크에 따르면, NASCAR 팬의 91%가 스폰서십을 기반으로 기업의 브랜드, 제품 또는 서비스를 고려할 가능성이 높다고 답한 반면 일반 인구의 61%는 스폰서십을 고려하지 않는다고 답했습니다. 또한 NASCAR 팬의 84%는 이벤트나 스포츠를 후원하는 기업에 대한 충성도를 느끼는 반면, 일반 인구는 74%에 그쳤습니다.

NASCAR 컵 시리즈의 새로운 타이틀 스폰서인 몬스터 에너지는 이미 데이토나 500 시청자 사이에서 에너지 드링크 부문에서 선두를 달리고 있습니다. 닐슨 스카보로 조사에 따르면, 몬스터 에너지는 데이토나 500 시청자들이 선택한 에너지 음료 브랜드 1위로 2위 브랜드를 31% 앞섰으며, 데이토나 500 시청자들은 일반인보다 지난 한 주 동안 몬스터 에너지 음료를 마신 경험이 15% 더 많았습니다.

다른 브랜드들도 데이토나 500 방송이 대표하는 마케팅 플랫폼임을 인정했습니다. 2016년 데이토나 500 전국 방송에는 59개 브랜드의 광고가 등장했습니다. 닐슨 광고 인텔리전스에 따르면 자동차, 레스토랑, 통신 회사가 전체 전국 광고 지출의 3분의 1을 차지했습니다. 자동차 브랜드는 자동차에 열광하는 소비자들에게 데이토나 500을 통해 다가가고 있으며, 시청자 가구의 11%가 4대 이상의 자동차를 소유하고 있고 7%는 향후 1년 내에 새 차를 구입할 계획이 있다고 답했습니다. 또한 데이토나 500 시청자들은 평균적으로 신차 구매에 일반인보다 더 많은 돈을 지출할 계획입니다.

이러한 잠재적 마케팅 도달 범위는 자동차 제품에만 국한되지 않습니다. 아웃도어 브랜드, 골프 용품 소매업체, 잔디 관리 제품도 일반인보다 낚시, 골프, 잔디 관리 등을 즐기는 시청자에게 적합한 브랜드입니다.

미국 스포츠 미디어 소비, 광고, 스폰서십 및 팬 행동에 대해 자세히 알아보려면 닐슨의 스포츠 미디어의 해 보고서를 다운로드할 수 있습니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음과 같은 닐슨 서비스에서 얻은 것입니다:

• 닐슨 N파워: 6분 예선을 통해 P2+에 도달합니다. 데이토나 500, 2016년 2월 21일
• 닐슨 스카버러: 데이토나 500을 시청했다고 답한 18세 이상 미국 성인 전체 기준(2015년 8월~2016년 11월).
• 닐슨 스폰서링크: 다양한 스포츠와 스폰서에 대한 소비자 태도와 소비를 측정하기 위해 고안된 전국 단위의 신디케이트 추적 연구 2016
• 닐슨 소셜: 닐슨 트위터 TV 시청률은 트위터에서 프로그램 관련 총 활동을 측정합니다. 데이토나 500, 2월 21일. 2016
• 닐슨 광고 인텔리전스, 2016년 2월 21일, 내셔널 TV
• 닐슨 스포츠24 QI 미디어 가치 데이토나 500, 2016년 2월 21일