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미디어 플랫폼을 통해 흑인 여성에게 다가가기

3 분 읽기 | 2017년 12월

아프리카 계 미국인 여성에게 다가 가기를 원하는 마케팅 담당자에게는 텔레비전, 라디오와 같은 전통적인 플랫폼뿐만 아니라 디지털 및 소셜을 포함한 통합 캠페인이 가장 중요합니다. 디지털 능력, 사회적으로 정통하고 탐욕스러운 미디어 소비의 조합으로, 흑인 여성들은 매우 독특한 미디어 습관과 선호도를 가지고 있습니다.

모바일 기술 소유권

흑인 여성들은 겉으로보기에는 항상 연결되어 있습니다. 흑인 여성의 여덟 퍼센트는 스마트폰을 소유하고 있으며, 이는 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 8% 더 높은 비율이다. 그리고 57 %는 히스패닉계가 아닌 백인 여성과 다소 동등한 태블릿을 소유하고 있습니다. 흑인 여성의 모바일 기술에 대한 높은 소유권은 그들에게 다양한 앱과 사이트 (소셜 네트워크 포함)에 대한 액세스를 제공하며 미디어를 소비하는 데 시간을 소비하는 방식의 핵심 동인입니다. 예를 들어, Facebook (72 %)은 흑인 여성이 사용하는 최고의 소셜 미디어 네트워킹 사이트입니다. YouTube, Instagram, Twitter 및 Google+는 히스패닉계가 아닌 백인보다 흑인 여성이 더 자주 방문하는 사이트이기도합니다.  

플랫폼 전반의 탐욕스러운 소비

라이브 TV 시청 및 DVR / 시간 이동 TV의 경우 흑인 여성은 미국의 전체 여성 (36 시간 38 분)보다 매주 거의 15 시간 (51 시간 36 분)을 더 소비합니다. 또한 부분적으로 높은 스마트 폰 소유권으로 인해 흑인 여성은 전체 여성 (17 시간 8 분)보다 앱을 사용하고 스마트 폰에서 웹을 탐색하는 데 더 많은 주간 시간을 보냅니다 (19 시간 27 분). 그리고 모든 연령대의 흑인 여성들은 PC의 인터넷, PC의 비디오, 멀티미디어 장치 및 스마트 폰의 비디오를 포함하여 다른 디지털 플랫폼의 소비도 증가했습니다.

라디오는 지배적 인 도달 범위를 제공합니다.

디지털 플랫폼과 TV 시청에 소비되는 높은 주간 시간 외에도 라디오는 흑인 여성에게 다가 갈 수있는 매우 효과적인 매체입니다. 실제로 흑인 여성의 92 %는 매주 라디오를 듣고 90 %는 TV를 시청합니다. 또한 흑인 여성은 히스패닉계가 아닌 백인 여성 (11 시간 55 분)보다 매주 라디오 듣기 (14 시간 7 분)에 더 많은 시간을 소비합니다. 연령별 방송국 형식을 살펴보면 흑인 밀레니엄 세대 여성 (18-34)은 도시 현대 라디오 장르를들을 가능성이 가장 높으며이 인구 통계의 58 %에 이릅니다. 한편, 도시 성인 현대 장르는 18 세 이상의 흑인 여성의 51 %에 이릅니다.

광고주에게 가장 중요한 것은 흑인 여성들이 라디오에서 광고하는 것을 수용한다고 말합니다. 흑인 여성의 서른여덟 %는 라디오 광고가 할인에 대한 유용한 정보를 제공한다는 데 동의하고 (비 히스패닉 백인 여성보다 20 % 높음), 38 %는 라디오가 새로운 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공한다는 데 동의합니다 (비 히스패닉 백인 여성보다 16 % 높음).

소비는 연령에 따라 다릅니다.

모든 성인 흑인 여성들 사이에서 발견 될 수있는 미디어 소비 추세가 있지만, 이러한 소비 습관은 종종 연령 그룹에 따라 다르므로 캠페인 세분화에 도움이됩니다.

흑인 밀레니엄 세대 여성 (18-34)은 멀티미디어 장치 및 게임 콘솔에서 이전 여성보다 매주 더 많은 시간을 보냅니다. 65 세 이상의 흑인 여성은 매주 TV 시청 시간 (거의 80 시간)을 보내고 멀티미디어 장치, PC 및 게임 콘솔의 인터넷을 젊은 여성보다 적게 사용합니다. 이러한 미디어 소비 차이와 장치 기본 설정을 이해하는 것은 효과적인 캠페인을 설계하는 데 필수적인 것으로 입증될 수 있습니다.

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