아시아계 미국인 이 시장에서 더 큰 영향력을 행사하는 끊임없이 변화하는 환경에서 Nielsen의 최근 연구는 아시아계 미국인과 일반 인구 사이에서 아시아계 미국인 배우의 참여와 영향을 조사했습니다. 이 연구는 아시아계 미국인 캐릭터가 등장하는 쇼가 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 대중 시청자에게도 반향을 일으킨다는 것을 발견했습니다.

이 연구는 닐슨의 TV 브랜드 효과(TV Brand Effect)의 결과를 사용하여 사람들이 시청한 TV 프로그램에서 일어난 일을 얼마나 잘 기억하는지에 대한 척도인 프로그램 참여도를 측정했습니다. 아시아계 미국인 캐릭터와 줄거리가 등장하는 다양한 프로그램에 대한 참여도는 각 세그먼트의 표준에 비해 아시아계 미국인과 일반 인구 모두에서 더 높았으며, 이는 이러한 프로그램이 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 비아시아계 시청자에게도 공감을 불러일으킨다는 것을 나타냅니다.

실제로 ABC의 '프레시 오프 더 보트(Fresh Off the Boat)'나 '닥터 켄(Dr. Ken)'처럼 아시아계 미국인 출연진이나 아시아계 미국인이 주연을 맡은 쇼는 일반 대중들 사이에서 평균 이상의 성과를 거뒀다. 이는 방송사와 광고주에게 중요한 가치 제안인데, 닐슨 데이터에 따르면 프로그램 참여도가 높을수록 프로그램 중에 방영된 광고의 기억력이 높아진다는 것을 알 수 있기 때문입니다.  

닐슨 N-스코어를 이용한 또 다른 분석에 따르면, 위의 쇼에 출연한 대부분의 아시아계 미국인 배우들과 다른 아시아계 미국인 배우들은 아시아인뿐만 아니라 일반 대중의 "인지도"에서 텔레비전/영화 평균 또는 그에 가까운 연기를 펼쳤습니다. 그러나 거의 모든 배우들이 같은 집단 간의 '호감도'에서 평균을 웃돌았다.

사실, 이러한 아시아계 미국인 배우 중 다수는 아시아계 미국인 관객과 일반 시장 모두에게 광범위한 호소력을 가지고 있습니다. 예를 들어, 아지즈 안사리의 팬 중 약 4분의 3(74%)이 백인이고, 3분의 1 이상(35%)이 밀레니얼 세대입니다. 그의 팬들은 또한 약 절반(51%)이 연간 75,000달러 이상을 버는 더 높은 수입을 올리고 있습니다.

낮은 인지도에도 불구하고 'New Girl'에 출연한 Hannah Simone은 호감도 면에서 일반적인 성과를 거두고 주요 청중에게도 어필합니다. 시몬느의 팬의 약 5분의 2(43%)가 35세 미만이고 대다수(93%)가 비아시아인으로, 아시아계 미국인 캐릭터와 출연진이 대중에게 어필할 수 있음을 보여줍니다.

닐슨의 수석 부사장이자 아시안 어피니티 링크(Asian Affinity Link) 직원 리소스 그룹의 임원 스폰서인 크리스 루이(Chris Louie)는 "이번 연구 결과는 아시아계 미국인 연예인들이 대중에게 어필할 수 없다는 오해를 불식시켰기 때문에 특히 의미가 있다"고 말했다. "사실, 닐슨 데이터에 따르면 그 반대가 사실입니다: 이 배우들은 보편적으로 호감을 얻고 있으며 아시아 관객뿐만 아니라 일반 시장에도 어필할 수 있는 좋은 위치에 있습니다."

방법론

Nielsen TV 브랜드 효과

Nielsen TV Brand Effect는 자연스러운 실제 시청 환경에서 인사이트를 수집하는 신디케이트, 기내, 광고 및 프로그래밍 최적화 솔루션입니다. TV Brand Effect의 프로그램 참여 분석은 프로그램 효과를 측정하고 광고주의 광고 기억력을 높이는 고부가가치 프로그램을 식별합니다.

닐슨 NScore

NScore는 사용자가 다양한 산업 분야의 인물에 대한 보증 또는 캐스팅 가능성을 평가할 수 있도록 하는 Nielsen의 신디케이트 인재 분석 애플리케이션입니다. NScore는 유명인의 팬을 특정 행동, 브랜드 또는 미디어 소비에 대한 친화력과 일치시킵니다. NScore는 매주 미국 소비자를 대상으로 특정 속성, 인지도 및 감정에 대한 설문조사를 실시하여 제품을 움직이고 브랜드 평판을 높이며 콘텐츠에 가치를 더하는 개인의 능력을 알리는 데 도움이 되는 지표를 제공합니다.