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Revved Up: 단 하루, 세 번의 레이스, 3억 달러 규모의 멀티미디어 스폰서십 노출

4 분간 읽기 | 2017년 5월

자동차 경주에는 속도와 스릴, 트로피를 들어 올리는 잠재적인 영광만이 있는 것은 아닙니다. 특히 현충일 주말의 일요일은 포뮬러 원, 인디카, 나스카의 주요 이벤트가 열리는 글로벌 모터스포츠에서 일 년 중 가장 중요한 날입니다. 실제로 모나코 그랑프리, 인디애나폴리스 500, 코카콜라 600에 참가하는 스폰서들은 단 하루 동안 3억 달러 이상의 노출 효과를 거둘 수 있습니다.

모터스포츠에서 TV는 노출을 늘리는 데 중요한 역할을 합니다. 그러나 최근 닐슨 스포츠가라이브 이벤트 방송, 하이라이트 쇼, 소셜 미디어 활동을 고려한 옴니채널 접근 방식을 사용하여실시한 연구에 따르면 소셜 미디어도 스폰서십 측정에 큰 도움이 되고 있는 것으로 나타났습니다. 이번 시즌 Social24의 스폰서십 측정에 따르면, 포뮬러 원과 NASCAR의 스폰서들은 소셜 미디어를 통한 TV 노출로 2%~5%의 부가가치를 창출하고 있는 것으로 나타났습니다. 또한 모터스포츠와 연계된 공격적인 소셜 미디어 캠페인을 진행한 일부 브랜드는 TV 노출을 넘어 소셜 활성화를 통해 50%에 가까운 가치 상승을 경험했습니다.

"팬들의 스포츠 소비 방식을 반영하여 스폰서십의 가치를 측정하는 방법을 발전시키고 있습니다. 여전히 라이브 텔레비전이 지배적이며 소셜 미디어를 통한 스폰서십 노출 증가는 초기 단계에 있지만, 브랜드와 권리 보유자가 디지털 및 소셜 기회를 극대화하기 위해 협력함에 따라 이러한 가치가 증가할 것으로 예상합니다."라고 닐슨 스포츠 북미 총괄 부사장 피터 라츠(Peter Laatz)는 말합니다.      

2016년 인디애나폴리스 500, 코카콜라 600, 모나코 그랑프리는 경기 당일 미국에서 23만 건 이상의 트윗을 생성했습니다. 인디애나폴리스 500의 100번째 레이스는 당시 최고의 소셜 스포츠 프로그램이었습니다.  

인디애나폴리스 500은 지난해 미국 TV를 통해서만 289회에 걸쳐 4,500만 달러 이상의 미디어 가치를 창출했습니다. 인디애나폴리스 500의 시청률은 시즌 평균보다 4배 가까이 높은 수치를 기록하며 인디카 시즌 중 가장 높은 가치를 지닌 레이스였습니다.

콜라-콜라 600은 QI 미디어 밸류가 선정한 2016년 나스카 시즌에서 DAYTONA 500과 탈라데가에서 열린 GEICO 500에 이어 세 번째로 가치가 높은 레이스였습니다. 총 286개의 고유 브랜드가 미국 시장에서 TV 노출을 받아 5,100만 달러 이상의 수익을 올렸습니다.

광범위한 글로벌 시청자를 보유한 모나코 그랑프리는 스폰서에게 가장 가치 있는 레이스입니다. 닐슨 스포츠는 전 세계 60개 이상의 시장에서 포뮬러 원 프로그램을 추적하고 있으며, 작년에는 모나코 그랑프리와 관련된 라이브 레이스 방송 및 하이라이트 쇼를 통해 1억 9100만 달러 이상의 TV 노출 효과를 거뒀습니다.  

열렬한 자동차 경주 팬이라면 '두 번' 또는 '세 번'을 시청하고 9시간 이상 라이브 자동차 경주 경기를 시청할 수도 있겠지만, 세 경기를 모두 시청하는 경우는 드뭅니다.

닐슨 조사에 따르면 2016년 5월 29일 세 경주를 합쳐 총 2,300만 명의 미국 시청자 중 18%가 인디애나폴리스 500과 코카콜라 600(모나코 그랑프리 제외)을 모두 시청한 것으로 나타났습니다. 그러나 세 경기 중 일부만 시청한 시청자는 2%에 불과했습니다.   

"이 세 가지 모터스포츠 시리즈 모두에서 팬들의 관심과 참여를 유도하기 위해 역동적인 변화가 진행되고 있습니다. 관객이 크게 겹치지 않기 때문에 이벤트를 교차 홍보하고 스폰서가 여러 레이싱 리그에서 활동함으로써 새로운 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다."라고 라츠는 말합니다.

미국에서 열리는 두 대회에 모두 출전하는 NASCAR 또는 INDYCAR 드라이버는 없지만, 인디애나폴리스 500은 올해 모나코 그랑프리 대신 인디애나폴리스 500에 출전하기로 결정한 포뮬러 원 세계 챔피언 페르난도 알론소가 15개국 이상에서 미디어 자격을 요청하는 등 전 세계적으로 많은 관심을 받고 있습니다. 알론소는 글로벌 모터스포츠에서 가장 인기 있는 인물 중 한 명으로 소셜 미디어에서 570만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다.

포뮬러 원은 5월 28일 일요일 오전 7시 30분(동부 표준시) 모나코 그랑프리로 모터스포츠의 연중 가장 중요한 날을 시작하고, 오전 11시에는 인디카의 인디애나폴리스 500이, 오후 6시에는 나스카의 코카콜라 600이 이어집니다.

방법론

이 보고서의 인사이트는 다음에서 도출되었습니다;

  • 모터스포츠24: QI 미디어 가치 2016년 5월 29일 (포뮬러 원, 인디카, 나스카)
  • 소셜 24: 2017 시즌 QI 미디어 가치 포뮬러 원, NASCAR의 현재 상황
  • 닐슨 소셜: 2016년 5월 29일의 닐슨 트위터 TV 시청률: 트위터에서 프로그램 관련 총 활동을 측정한 수치입니다.
  • 닐슨 엔파워: 6분 예선을 통해 P2+ 달성 2016년 5월 29일(모나코 그랑프리, 인디애나폴리스 500, 코카콜라 600)
  • 2017년 5월 18일 기준 페르난도 알론소 소셜 미디어 팔로워 수(트위터, 페이스북, 인스타그램 합산)

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