미국 가구의 80%가 광대역 인터넷을 사용하면서 게임 콘솔뿐만 아니라 Roku(박스 및 스틱), Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast와 같은 TV 연결 디바이스의 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 디바이스의 보급률과 사용 시간도 증가하고 있습니다. 이러한 조합은 사람들이 TV에서 콘텐츠를 보고 참여하는 방식에 의미 있는 영향을 미치고 있으며, 결과적으로 미디어 회사의 서비스 제공 방식에 변화를 가져오고 있습니다.
닐슨은 오랫동안 TV에 연결된 모든 디바이스의 사용 현황을 파악해 왔지만, 이제 사람들이 어떤 브랜드의 TV 연결 디바이스를 소유하고 있으며 어떤 브랜드의 비디오 콘텐츠를 TV로 스트리밍하는 데 사용하는지에 대한 보다 세분화된 인사이트를 제공할 수 있게 되었습니다. 이러한 디바이스를 스트리밍 비디오 서비스와 결합하면 소비자들에게 TV에서 비디오를 시청하는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다.
가정 내 TV 연결 디바이스 보급률
닐슨은 미국 가정에서 다양한 디바이스를 소유하고 있는 가구 수와 시간 경과에 따른 데이터 추세를 파악하기 위해 분석을 실시했습니다. 2016년 6월의 19%에서 현재 23%가 넘는 가정에서 Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast 또는 Roku와 같은 디지털 스트리밍 장치를 소유하고 있습니다. 그렇다면 가장 인기 있는 브랜드는 무엇일까요? 가정 내 보급률이 가장 높은 브랜드는 Roku와 Apple TV이며, 그다음으로 Amazon Fire TV와 Google Chromecast가 그 뒤를 잇고 있습니다. 네 가지 브랜드별 디바이스 외에도 약 11%의 가정에서 다른 브랜드의 스트리밍 플레이어와 PC/태블릿/스마트폰을 TV에 연결해 사용하고 있습니다.
스마트 TV는 TV에 내장된 멀티미디어 기기처럼 작동하며, 2016년 1월의 22%에서 29%로 증가한 미국 전체 TV 가정의 29%에서 찾아볼 수 있습니다. 이러한 TV는 광대역 연결에 연결되어 더 많은 사람들에게 스트리밍 비디오 콘텐츠의 세계를 열어주었습니다.
비디오 게임 콘솔의 경우, 보급률은 전년 대비 보합세를 유지했으며, 전체 가구의 42%가 Microsoft Xbox, Nintendo Wii 또는 Sony PlayStation을 보유하고 있습니다. 주요 기기 브랜드(구세대 및 신세대 플랫폼 포함)의 가정 내 보급률은 비슷한 수준입니다.
도달 범위, 빈도 및 일일 사용량
닐슨은 디바이스 소유 현황을 측정하는 것 외에도 사용자들이 이러한 디바이스를 얼마나 오래 사용하는지 조사했습니다. 2017년 1월에는 18%인 2,100만 가구가 한 달 평균 약 15일 동안 Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast 또는 Roku를 사용했습니다. 더욱 주목할 만한 점은 이러한 디바이스를 사용하는 날에 해당 가정의 시청자가 3시간 30분 이상 디바이스를 사용했다는 것입니다.
소비자들은 4개 브랜드별 디바이스보다 다른 멀티미디어 디바이스의 사용 빈도가 낮았습니다. 2017년 1월 소비자들은 평균 11일 동안 다른 디바이스를 사용했으며, 시청하는 날에는 2시간 동안 다른 디바이스를 사용했습니다.
스마트 TV에는 브로드밴드 기능이 내장되어 있어 여러 기기에서 가장 많이 사용됩니다. 2017년 1월, 한 달 중 20일 이상 스마트 TV 앱을 사용하는 가정은 하루 평균 2시간 이상 앱을 시청하는 것으로 나타났습니다.
가장 많은 가정에서 마이크로소프트 엑스박스, 닌텐도 Wii, 소니 플레이스테이션 등 비디오 게임 콘솔을 사용했습니다: 31%, 즉 약 3,700만 가구가 사용했습니다. 한 가정에서 비디오 게임 콘솔을 사용하는 날에는 상당한 시간 동안 비디오 게임 콘솔을 사용합니다. 2017년 1월에 비디오 게임 콘솔을 사용하여 15일 이상 게임/스트리밍 비디오를 시청한 가정은 하루 평균 4시간 이상 게임 및/또는 스트리밍을 위해 비디오 게임 콘솔을 사용했습니다.
소비자들이 점점 더 다양한 디바이스와 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하고 있지만, 여전히 압도적으로 많은 소비자들이 TV를 가장 먼저 선택합니다. 그리고 TV 연결 디바이스는 콘텐츠를 TV로 가져오는 새롭고 성장하는 방식입니다. 이에 따라 기존 미디어 기업은 물론 기존 스트리밍 업체들도 이러한 디바이스를 활용하고 소비자의 니즈를 충족하는 방식으로 콘텐츠를 지속적으로 제공하기 위해 '오버더톱' 제품을 개발하고 있습니다.
방법론
- 2017년 1월 한 달(2016년 12월 26일~2017년 1월 29일) 기준 닐슨 전국 TV 패널. 2017년 1월 31일을 기준으로 한 보급률 추정치입니다.
- 브랜드별 멀티미디어 디바이스 데이터는 이전 세대와 최신 세대의 Roku 박스 및 스틱, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV 등에서 추출했습니다.
- 브랜드별 비디오 게임 콘솔에 대한 데이터는 Microsoft Xbox, Xbox 360, Xbox One, Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3, PlayStation 4, Nintendo Wii, Wii U 등 구세대 및 신세대 플랫폼을 고려합니다.
