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아시아계 미국인

1분 읽기 | 2018년 5월

디지털 생활과 증가하는 영향력

아시아계 미국인 소비자들은 새로운 앱을 받아들이고, 새로운 디바이스를 사용하며, 새로운 플랫폼에서 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 미디어의 민주화 덕분에 아시아계 미국인 소비자들은 소셜 미디어 인플루언서 및 콘텐츠 크리에이터로서 자신만의 강력한 브랜드를 구축하는 등 성공적인 커리어를 쌓아가고 있습니다. 스마트폰, 태블릿, 멀티미디어 기기를 통해 아시아의 사람들과 문화에 실시간으로 연결되는 아시아계 미국인 소비자들은 동양과 서양을 잇는 진정한 가교 역할을 하고 있습니다.

아시아계 미국인 소비자의 구매력은 2000년 이후 모든 인종 그룹 중 가장 빠르게 성장하여 2017년에는 9,860억 달러에 달했으며 2022년에는 1조 3,000억 달러가 될 것으로 예상됩니다. 아시아계 미국인 소비자는 고객, 시청자, 유권자로서 그 어느 때보다 영향력을 확대하고 자신의 선호도를 표명하고 있습니다. 따라서 미국 대중에게 서비스를 제공하는 모든 조직에서 아시아계 미국인을 이해하는 것이 더욱 중요해졌습니다.

이 보고서는 아시아계 미국인 소비자가 좋아하는 프로그램을 시청할 때 사용하는 플랫폼, 온라인에서 구매하는 제품, 일상생활을 향상시키기 위해 선택하는 앱 등 새로운 미디어와 기술을 선도적으로 받아들이는 아시아계 미국인 소비자의 모습을 보여줍니다. 또한, 이 다양한 그룹 안에는 아시아계 미국인 밀레니얼 세대도 포함되어 있는데, 이들은 기성세대 및 비히스패닉계 백인 밀레니얼 세대와는 다른 강인하고 강력한 특징을 가지고 있습니다. 아시아계 미국인들은 음식 블로거, 소셜 미디어 유명인, 스포츠 스타로서 스포트라이트를 받으며 영향력 있는 인플루언서가 되고 있습니다.

브랜드와 마케터에게 이 보고서는 아시아계 미국인 소비자와 소통하고 충성도를 높이며 비즈니스를 성장시키는 도구로 활용될 것입니다.

온라인으로 구매한 가정 내 비식품 품목

아시아계 미국인 가구는 가정용 비식품 품목을 많이 구매하며, 온라인 업체를 통해 만족도가 높고 비교 쇼핑이 용이하여 필요한 제품을 정확하게 구할 수 있습니다. 아시아계 미국인은 헤어 케어, 구강 위생, 피부 관리, 가정용품, 컴퓨터 및 전자 제품, 가정용품 등 여러 카테고리에서 비히스패닉계 백인보다 온라인에서 더 많은 지출을 합니다.

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