월드시리즈 7차전이든 정규 시즌 농구 경기든, 스포츠 이벤트는 모든 계층의 사람들이 모여 좋아하는 팀을 응원하고 다른 팬들과 어울릴 수 있는 기회를 제공합니다. 올여름에는 FIFA 월드컵과 메이저리그 야구(MLB) 경기부터 PGA 토너먼트와 NASCAR 경주까지 소비자의 관심을 사로잡은 흥미진진한 스포츠 이벤트가 가득했습니다.

특히 스포츠 콘텐츠의 주요 구매층인 18~49세의 경우, 가정 내 시청자보다 가정 밖에서 시청하는 비율이 15% 더 높기 때문에 스포츠는 마케터에게 '실시간으로', '순간적으로' 소비자들을 사로잡을 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 하지만 미국인들이 집 밖에서 유선 TV를 통해 얼마나 많은 스포츠를 시청하는지는 알지만, 어디서 시청할까요? 다른 사람과 함께 시청할까요, 아니면 혼자 시청할까요?

최근 18세 이상 OOH 스포츠 시청자를 대상으로 월드컵, MLB, PGA, NASCAR 프로그램에 대한 닐슨의 여름 설문조사에서 이 시청자의 시청 습관에 대한 인사이트를 발견했습니다. 이 온라인 설문조사는 지난 주에 선형 TV OOH를 시청한 18세 이상의 성인을 대상으로 다양한 OOH 행동 관련 질문을 던졌습니다.