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미디어> 통찰력

닐슨 CMO 보고서 2018

1 분 읽기 | 유월 2018

리드하는 마케터를 위한 로드맵

마케팅을 통해 브랜드 성장을 주도하는 것이 이보다 더 중요하거나 복잡한 적은 없었습니다. 이를 염두에두고 우리는 연례 CMO 보고서 시리즈에서 첫 번째 보고서를 발표했습니다. 심층적 인 인터뷰와 광범위한 설문 조사 데이터를 기반으로하는 우리의 연구는 점점 더 분열 된 시장의 과제를 해결함에 따라 오늘날의 CMO의 마음을 들여다 보는 것입니다.

거의 모든 비즈니스 분야에서 마케터들은 미디어 채널 전반에서 평가, 측정 및 예산을 평가하는 방법에 큰 변화를보고했습니다. CMO는 그들이 찾고있는 더 많은 데이터가 아니라 더 나은 통찰력이라는 것을분명히했습니다.

새로운 광고 및 판촉 채널의 보급과 데이터 및 기술에 대한 상당한 투자에도 불구하고 마케터는 점점 더 옴니채널 세계에서 판매 결과를 창출하고 입증하기 위해 여전히 고군분투하고 있습니다. — 에릭 솔로몬, SVP, 닐슨

ROI 측정, 마케팅 기술 및 광고 낭비는 마케팅 담당자의 주요 관심사입니다.

79%

의 CMO는 내년에 마케팅 분석 및 어트리뷰션에 더 많은 투자를 할 것으로 기대합니다.

74%

CMO는 마케팅 목표를 달성 할 수있는 올바른 기술을 갖추고 있다고 거의 또는 전혀 확신하지 못합니다.

82%

CMO의 도달 범위와 주파수 측정을 가장 중요한 기능으로 꼽았습니다.

보고서 다운로드

회사와 경력에 영향을 미치는 가장 중요한 광고 트렌드를 탐구합니다.