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진단 시간이 암 생존자의 미디어 행동에 미치는 영향

3분 읽기 | 2018년 10월

미국 국립암연구소(National Cancer Institute)는 2018년에 미국에서 1,735,000건의 새로운 암 진단 사례가 있을 것으로 추정합니다. 진단을 받으면 각 생존자*는 자신의 암 유형과 선택한 치료 옵션에 따라 맞춤화된 고유한 여정을 시작하게 됩니다. 생존자들은 질병에 대한 지식을 늘리고, 치료 옵션에 대해 더 많은 정보를 얻고, 향후 재발 위험을 줄이는 방법에 대해 배우기 위해 많은 출처를 찾을 것입니다. 각 암 생존자가 추구하는 지식의 유형은 종종 생존 기간에 영향을 받으며, Nielsen Scarborough가 발견했듯이 암 생존자가 진단 후 첫 5년 동안 의료 정보를 찾는 미디어 소스도 마찬가지입니다.

지난 12개월 동안 건강 관리 광고는 텔레비전을 통해 미국 암 생존자의 75%에게 도달했습니다

모든 암 생존자들은 진단 후 시간이 얼마나 지났는지에 관계없이 텔레비전, 진료실, 잡지에서 건강 관리 광고를 보거나 들은 기억이 가장 높다고 말합니다. 지난 12개월 동안 건강 관리 광고는 미국 암 생존자의 75%가 텔레비전에서, 54%가 병원에서 진료를 받고, 40%가 잡지를 통해 도달했습니다. 가장 중요하게 생각하는 정보원이 무엇이냐는 질문에 모든 생존자가 주로 의료 지원 팀(의사, 간호사, 약사), 의약품 포장/라벨 및 가족/친구를 찾는다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 의료 정보의 추가 출처에 관해서는 공통점이 다르고 초기 암 진단 이후 경과 시간에 따라 차이가 나타나기 시작합니다.

1-2년 전에 암 진단을 받은 생존자들은 다양한 의료 광고 매체에 더 주의를 기울입니다. 이들은 평균적인 암 생존자보다 약국에서 광고를 볼 가능성이 28% 더 높고, 인터넷에서 23%, 다이렉트 메일을 통해 광고를 볼 가능성이 15% 더 높습니다.  신문은 또한 일요일 신문 잡지 또는 일간/주말 판의 광고를 볼 가능성이 더 높기 때문에 이 그룹에 도달하는 데 효과적입니다. 또한 신문 광고에 포함된 정보를 중요하게 여길 가능성이 35% 더 높습니다. 의료 서비스 광고는 이러한 생존자들이 온라인 비디오를 시청하고, 의사와 광고에 대해 논의하고, 추가 정보를 얻기 위해 온라인 검색을 수행하도록 동기를 부여합니다.

온라인 정보는 2년에서 5년 전에 암 진단을 받은 생존자들에게 가치가 있습니다. 이들은 평균적인 암 생존자보다 온라인 블로그/브이로그에서 찾은 정보를 소중히 여길 가능성이 30% 더 높고, 온라인 동영상을 소중히 여길 가능성이 27%, 제약 회사/브랜드 웹사이트 콘텐츠를 중시할 가능성이 20% 더 높고, 온라인 커뮤니티 및 지원 그룹에서의 대화를 중시할 가능성이 12% 더 높습니다.

라디오 광고는 또한 이 매체를 통해 건강 관리 광고를 들었다고 말할 가능성이 19% 더 높기 때문에 그들에게 도달하는 데 효과적입니다. 제약 회사는 이 그룹의 귀와 눈을 가지고 있으며, 이는 일반 암 생존자보다 의료 광고의 결과로 의사에게 특정 약물을 처방해 달라고 요청할 가능성이 더 높습니다.

암 생존자의 미디어 행동에 영향을 미치는 요인을 이해하는 것은 질병에 대한 인식을 높이고, 예방 및 치료에 대해 교육하고, 연구 기금을 마련하는 데 중요합니다.

*국립 암 연구소(National Cancer Institute)에 따르면, 스카버러는 암 생존자를 암 진단을 받고 질병이 활동적이거나 완화된 상태로 살아 있는 사람으로 정의합니다.

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