지난 15 + 년 동안 소비자가 액세스하고 궁극적으로 사용하는 소비자 장치 및 서비스의 수는 기하 급수적으로 증가했으며 일부는 필수품이되고 다른 일부는 선호되지 않고 초기 기술로 대체되었습니다.

그러나 현재 가장 인기 있는 기술이 얼마나 빨리 쓸모가 없어지고 가상 스크랩 더미의 사료가 될 수 있습니까?

닐슨의 분석에 따르면 2001년 12월 미국 가구 10가구 중 9가구가 VCR을 이용할 수 있었다. 16년이 지난 지금 보급률은 0.2%로 떨어졌습니다. 대조적으로, 비디오 게임 콘솔과 DVD 플레이어는 Nielsen이 2000년대 초반에 보고하기 시작한 이래로 가구 보급률 수준을 성장시키거나 유지했습니다. 한편, 지난 10년 동안 도입된 다른 소비자 기기 및 서비스는 스마트폰(89%), 개인용 컴퓨터(79%), 태블릿(63%), 구독형 주문형 비디오(SVOD) 62% 등 소비자들에게 빠르게 호응을 얻고 있습니다. 더욱이 인터넷 연결 기기(36%)와 스마트 TV(35%)와 같은 다른 기기도 상당히 빠른 속도로 성장하고 있습니다.

지난 4년 동안 미국에서 광대역 전용 주택의 비율은 3배 이상 증가했습니다.

점점 더 세분화되는 에코시스템에서 마케터는 소비자에게 다가갈 수 있는 새롭고 독특한 방법을 가지고 있을 뿐만 아니라 브랜드 발견을 촉진하고 궁극적으로 투자 수익률(ROI)을 높일 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 분석에 따르면 이러한 파편화의 영향은 세대에 따라 다르며 더 다양한 소비자가 광대역 전용(BBO), 무선(OTA) 및 가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자(vMVPD)의 성장을 주도하고 있습니다.

2014년 3월, 미국 가정의 10.3%가 디지털 안테나를 사용하여 TV 콘텐츠 OTA를 수신했으며, BBO(인터넷)에 가입한 가정은 1.7%에 불과했습니다. 불과 4년 만에 OTA 주택의 비율은 3분의 1 이상(13.8%) 증가한 반면, BBO 주택의 비율은 3배 이상 증가했습니다. 실제로 미국 전체 인구의 22%가 BBO, OTA 또는 vMVPD를 통해 콘텐츠에 액세스하는 반면, Z세대(Z세대)(2-21세)의 경우 26%, 밀레니얼 세대(22-38세)의 경우 32%로 젊은 세대에서 보급률이 더 높았습니다.

모든 세대를 위한 스트리밍

Z세대와 밀레니얼 세대가 미국 인구의 절반을 차지하는 등 미국의 인구 통계학적 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 이러한 소비자 그룹의 인종 구성을 자세히 살펴보면 이 두 세대는 부모와 조부모보다 더 다양하고 기술 친화적입니다. 2018년 1월에는 이 두 연령대 중 히스패닉, 흑인, 아시아계 소비자가 전체 인구의 40% 이상을 차지했습니다.

각 세대가 비디오 스트리밍 장치(스마트 TV, 게임 콘솔 및 인터넷 연결 장치)와 SVOD의 성장에 어떤 영향을 미치는지 살펴보면 매년 지속적인 증가세를 보였습니다. 2016년 12월부터 2017년 12월까지 스트리밍 기기 및 SVOD 서비스 사용은 세대에 관계없이 6%에서 8% 사이로 증가했으며, 젊은 세대가 주도권을 잡았습니다.

2016년 12월 이후 Z세대와 밀레니얼 세대 소비자의 4분의 1 이상이 하나 또는 두 개의 비디오 스트리밍 기기에 액세스했으며, 같은 기간 동안 세 가지 기기 유형 모두에 대한 액세스는 두 그룹 모두 12%로 증가했습니다(Z세대 8%, 밀레니얼 세대 7%). 이러한 장치에 대한 액세스는 X세대에서도 높은데, 35%는 하나의 장치, 31%는 두 장치, 11%는 세 가지 장치 유형 모두에 액세스할 수 있습니다.

기술의 발전은 다양한 세대가 비디오 콘텐츠에 액세스하는 방법과 시청하는 데 사용하는 장치를 변화시켰습니다. 젊은 시청자들은 스트리밍을 좋아하고 여러 기기를 소유하고 있지만, 기성세대도 이러한 기술 변화를 수용하기 시작했습니다. 인터넷 연결, 가상 위성 또는 케이블 제공업체를 통해 소비자가 콘텐츠를 시청하는 방식이 진화하고 있지만, 한 가지 분명한 것은 소비자는 계속해서 다양한 시청 옵션에 열려 있으며 놀라운 양의 고품질 콘텐츠와 다양한 액세스 방법을 최대한 활용하여 계속 기대고 있다는 것입니다.