인터넷에서 활동하는 미국 히스패닉 콘텐츠 크리에이터의 수가 증가하고 있으며, YouTube 게이머 루벤 도블스 건더슨(구독자 2,800만 명)과 뷰티 전문가 둘스 캔디 루이즈(구독자 200만 명 이상) 같은 인물이 라틴계*를 전면에 내세우고 있습니다. 그러나 미국 내 히스패닉계가 비히스패닉계 백인보다 소셜 네트워크 사이트에서 더 많은 시간을 보낸다는 점을 고려하면 도블스와 루이즈와 같은 인플루언서의 압도적인 참여는 놀라운 일이 아닙니다.

실제로 라틴계 소비자의 디지털 생활을 조사한 최근 히스패닉 소비자 보고서에 따르면 18세 이상 미국 히스패닉의 52%는 하루에 1시간 이상 소셜 네트워크 사이트를 이용하고(비히스패닉 백인의 38%에 비해), 24%는 하루에 3시간 이상 이용한다고 답했습니다(비히스패닉 백인의 13%에 비해).

라틴계 소비자들은 디지털 참여에 있어서도 친구, 가족, 동료들에게 영향을 미치고 싶어하며, 서로 잘 연결되기를 열망합니다. 이들에게 대화와 이미지 기반의 소셜 미디어는 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 소셜 플랫폼 전반에서 히스패닉 커뮤니티는 다른 어떤 커뮤니티보다 소셜 참여도가 높으며, 77%가 지난 30일 동안 소셜 미디어 사이트를 사용한 적이 있다고 답했습니다. 18세 이상 히스패닉의 66%가 지난 한 달 동안 Facebook을 사용한 적이 있다고 답해 가장 선호하는 플랫폼으로는 Facebook이 선두를 차지했습니다. 2위는 인스타그램(36%), 3위는 구글+(30%), 4위는 스냅챗(25%), 5위는 트위터(18%)가 차지했습니다. 라틴계 커뮤니티는 비디오 플랫폼에서도 활발하게 활동하며, 58%가 지난 30일 동안 로그인한 적이 있다고 답했습니다.

히스패닉계는 소셜 미디어에서 가장 많은 시간을 보낼 뿐만 아니라 비히스패닉계 백인에 비해 소비하는 콘텐츠를 공유할 가능성도 5배 더 높습니다. 특히 18~49세의 미국 히스패닉은 YouTube, Instagram, Google+, Snapchat을 더 활발하게 사용합니다.

그렇다면 히스패닉계가 소셜 미디어에 그렇게 많은 시간을 보내는 이유는 무엇일까요? 소셜 네트워킹 사이트를 사용하는 가장 일반적인 이유는 가족 및 친구들과 연락을 유지하기 위해서이며, 커뮤니티, 이벤트, 뉴스, 새로운 친구 또는 브랜드에 대한 정보를 얻기 위해서가 그 뒤를 잇고 있습니다.

소비자로서 온라인에 머무르고자 하는 동기는 독점 혜택, 쿠폰 또는 할인 코드를 받을 수 있고 VIP 또는 회원 전용 이벤트에 액세스할 수 있다는 가능성에서 비롯됩니다.

히스패닉계가 더 많이 연결됨에 따라 미용, 음식, 공예품 등 중요한 시장에서 영향력 있는 인플루언서로서의 역할이 커지고 있습니다. 디지털 플랫폼과 소셜 미디어에 대한 미국 히스패닉의 영향력이 계속 확대되고 있는 것을 보면 도블레스와 루이즈가 라틴계 디지털 혁명의 초기 혁신가임을 알 수 있습니다.

추가 인사이트를 확인하려면 디지털 탐색 보고서를 다운로드하세요: 라틴계 소비자의 온라인 생활 보고서입니다.

*닐슨은 라틴계라는 용어를 사용하여 불특정 성별을 의미합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 논바이너리 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어 및 학술 저술에서 이 용어의 인기가 높아지는 것에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다.