영향력 있고, 교육 수준이 높고, 기업가 정신이 있으며, 사회의 지속적인 성장에 헌신하는 역동적인 청중에게 쉽게 다가갈 수 있다면 어떨까요? 그 원동력은 점점 더 경제의 강자인 여성입니다. 미국에서만 여성이 인구의 절반을 조금 넘고 39조 달러 이상을 책임지고 있습니다[1]. 이로 인해 그들은 세계 부의 30%를 책임지고 있으며 그 수는 증가하고 있습니다[2].

소비자 행동에 대한 Nielsen의 연구를 통해 우리는 여성과 소통하고, 그들의 목소리를 듣고, 일상적인 미디어 및 구매 패턴에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. 여성의 행동을 이해하는 것은 시장을 움직이는 여성의 힘을 활용하는 콘텐츠를 만들고 메시지를 만들고자 하는 퍼블리셔와 브랜드에게 필수적입니다.

모든 연령과 인종의 여성은 소비의 세계에 독특한 가치와 우선 순위를 가져옵니다. 특히 다문화 여성은 의식 있는 소비자로서 환경, 지역 사회, 가족 및 건강에 해를 끼치지 않고 사회에 환원하는 브랜드와 기업을 지지합니다. 실제로 아프리카계 미국인 여성의 58%는 환경적으로 안전한 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다는 데 동의하고 히스패닉 여성의 62%는 가격이 아닌 품질을 기준으로 구매한다는 데 동의합니다. 아시아계 미국인 여성의 86%는 더 건강한 삶을 살기 위해 항상 새로운 방법을 찾고 있다는 데 동의합니다[3].

이러한 의식 있는 소비자에게 다가가고자 하는 브랜드와 조직은 그 어느 때보다 더 많은 선택권을 갖게 되었습니다. 여성은 비디오, 인터넷, 라디오의 엄청난 소비자이며 미디어와 기술에 점점 더 많이 참여하고 있습니다. Nielsen의 2017년 2분기 총 시청자 보고서에 따르면 일반적으로 미국 성인은 모든 화면과 장치에서 주당 거의 76시간의 콘텐츠를 소비합니다. 대부분의 시간은 여전히 전통적인 라이브 TV에 할애되어 있지만, 현재 트렌드는 소비자가 디지털 기기, 특히 여성과 점점 더 많은 시간을 보내고 있음을 예상합니다. 라디오는 또한 여성들 사이에서 소비가 높은데, 그들은 하루에 거의 두 시간을 청취하는데 소비한다. 2017년 2분기에 미국의 18세 이상 여성은 TV에서 스마트폰에 이르기까지 다양한 기기에서 미디어를 소비하는 데 하루 11시간 이상을 소비했습니다.

18세 이상 여성의 경우 전통적인 라이브 TV가 미디어 소비의 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 하루 평균 4시간 동안 이 매체를 시청합니다. 2015년부터 현재까지 이 인구 통계는 하루 평균 약 30분 이상을 타임 시프트 TV에서 지속적으로 소비했습니다.

지역 뉴스는 어머니들에게 다가가는 열쇠입니다

여성이 시간과 관심에 투자하는 방식의 원동력은 삶의 단계와 경험과 더 관련이 있습니다. 가장 좋은 예는 미국의 어머니들과 그들이 매일 뉴스를 소비하는 것입니다. 마케터들은 오랫동안 엄마를 강력한 세그먼트로 인식해 왔으며 엄마를 염두에 두고 새로운 제품과 캠페인이 지속적으로 개발되고 있습니다.

그렇다면 지역 뉴스를 통해 엄마에게 다가가기에 가장 좋은 시기는 언제일까요?

글쎄, 그것은 모두 그들이 일하는 엄마인지 전업주부인지에 달려 있습니다. 일정과 생활 방식이 다르기 때문에 하루 중 어디에 있느냐에 따라 지역 뉴스 소비가 다릅니다.

닐슨의 로컬 워치 리포트(Local Watch Report)에 따르면, 워킹맘은 주로 낮에 일하기 때문에 아침 뉴스(58%)와 심야 뉴스(52%) 시청의 대부분을 차지합니다. 한편, 전업주부들은 정오(61%)와 이른 저녁(57%)에 뉴스를 접하는 것에 대해 더 높은 비율을 보였으며, 아침에 지역 뉴스를 시청하는 데 훨씬 적은 시간을 할애했다. 이 엄마들은 미디어와 같은 방식으로 상호 작용하지 않기 때문에 마케터와 광고주는 다양한 일정과 라이프스타일 내에서 미디어에 도달할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

여성은 디지털 및 전통 미디어 공간에서 적극적인 역할을 합니다. 미디어 환경이 변화함에 따라 일상적인 구매에 새로운 형태의 기술을 사용하여 새로운 미디어 환경에 적응하고 있습니다. 이러한 습관은 마케터가 이들에게 도달하는 방법과 위치를 알아야 할 필요성을 강조합니다.

방법론

이 기사의 인사이트는 Boston Consulting Group, 2016 및 Nielsen 데이터 세트에서 파생되었습니다. 

• 라이브 + DVR / 타임 시프트 TV, DVR / 타임 시프트 TV, DVD/Blu-ray 장치, 게임 콘솔, 멀티미디어 장치 12/26/2016 – 03/26/2017 Nielsen NPOWER/National Panel, 라디오를 통해 03/24/16 – 03/29/17 RADAR 133, PC를 통해 01/01/2017 – 03/31/2017 Nielsen Netview, 모바일을 통해 01/01/2017 – 03/31/2017 Nielsen Electronic Mobile Measurement를 통해
• LPM 마커에서 가중 평균 뉴스 GRP의 점유율(NPOWER); 라이브+SD; 2017년 11월 전국 기간(2017년 10월 26일 – 2017년 11월 22일) 아침 뉴스=월-금 오전 6-7시; 정오 뉴스=오후 12시-12시 30분; 이른 저녁 뉴스=월-금 오후 6시-6시 30분(폭스 제외); 늦은 뉴스=월-금 오후 11-11:30 (폭스 오후 10-10:30); 모든 기간은 시간대에 따라 조정됩니다.
• 라이브 + DVR / 타임 시프트 TV, DVR / 타임 시프트 TV, DVD/Blu-Ray 장치, 게임 콘솔, 멀티미디어 장치 2016년 3월 27일 – 2017년 6월 25일 Nielsen NPOWER/National Panel, 라디오를 통해 16/06/16 – 06/21/17 레이더 134, 컴퓨터를 통해 04/01/2017 – 06/30/2017 Nielsen Netview, 모바일을 통해 04/01/2017 – 06/30/2017 Nielsen Electronic Mobile Measurement를 통해
• 총 잠재고객 보고서: 소스는 2017년 2분기 총 잠재고객 보고서입니다.
• Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI 태도 통찰력

[1] 보스턴 컨설팅 그룹, 2016[2] 보스턴 컨설팅 그룹, 2016[3] 닐슨 스카버러 USA+ 2017 R2, GfK/MRI 태도 인사이트