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더 적은 것이 더 많은 것이 될 수 있는 방법

2 분간 읽기 | Smruti Kulkarni Shanbhag, Nielsen Design Solutions – 유럽 책임자 | 2018년 8월

나는 최근에 주간 식료품 쇼핑을 위해 7 살짜리 딸과 함께 식료품 점에 갔다. 나는 딸아이가 좀 더 자율적이고 독립적이 되도록 노력 중이고, 그래서 우리는 두 개의 쇼핑 리스트를 만들었는데, 하나는 그녀를 위한 작은 쇼핑 목록이고 다른 하나는 나를 위한 긴 쇼핑 목록이었다. 선택의 관점에서, 나는 그녀가 목록을 고수하는 한 그녀가 좋아하는 제품/브랜드를 선택할 수 있는 자유를 부여했습니다.

그래서 그녀는 자신의 카트를 가지고 다른 방향으로 출발하여 쇼핑하는 동안 그 작은 목록에 있는 품목(쿠키, 주스, 얇게 썬 빵 및 바나나)을 체크했습니다. 몇 분 후, 나는 멀리서 그녀가 주스 통로 앞에 서서 카트에 어떤 것을 넣을지 고민하는 것을 보았다. 그녀는 한 꾸러미를 집어 들고, 그것을 살펴보고, 또 다른 꾸러미를 집어들고는, 아마도 그 둘을, 혹은 그 이상을 비교해 보면서, 바구니에 담을 하나를 골랐을 것이다.

나중에 우리가 다시 만났을 때, 나는 호기심 어린 눈빛으로 그녀에게 선반에 있는 다른 주스 중에서 왜 그녀가 선택한 주스를 선택했는지 물었다. 그녀는 "글쎄요, 라벨은 간단해서 읽고 이해할 수 있었어요"라고 말했습니다. 그녀가 선택한 팩은 심플한 디자인, 몇 마디 단어, 투명한 병에 파인애플 그림이 들어 있었습니다. 실제로, 그것은 어수선한 디자인을 특징으로 하는 주스 통로의 다른 많은 패키지보다 훨씬 간단했습니다.

이것은 팩 디자인의 맥락에서 때로는 더 적은 것이 더 많을 수 있다는 것에 대해 생각하게 만들었습니다. 제 딸은 제가 쇼핑객으로서 항상 무의식적으로 하는 것을 표현했습니다: 단순함을 추구하세요. 그리고 많은 쇼핑객들도 마찬가지일 것입니다. 우리는 적어도 빠르게 움직이는 소비재의 맥락에서 우리가 이해하는 것을 구매합니다. 그러나 예술품과 골동품은 완전히 다른 이야기가 될 것입니다.

마케터는 종종 제품, 색상, 로고, 단어, 타이포그래피 등을 사용하여 제품의 모든 주요 이점을 소비자에게 직접 전달하는 것이 얼마나 중요한지 생각합니다. 그러나 이러한 정보의 과부하로 인해 디자인이 매우 복잡하고 이해하기 어려운 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 브랜드는 쇼핑객이 진열대에서 빠르게 결정을 내린다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 쉽고 간단한 메시지와 스토리를 사용하면 소비자가 몇 초 안에 소화할 수 있습니다. 디자인이 그렇게 하지 않으면 제품이 장바구니에 담기지 않고 선반에 남아 있을 수 있습니다.

제안을 단순화하는 것 외에도 팩 디자인의 "미니멀리즘"은 몇 가지 흥미로운 이점을 제공할 수 있습니다.

이제 다음 질문: 좋은 "적을수록 좋은" 팩을 개발하려면 어떻게 해야 할까요? 따라야 할 모범 사례가 있습니까?

글쎄요, 시장 조사자로서 제 대답은 다음과 같습니다: 당신의 옵션을 광범위하게 탐색하십시오. 미니멀리스트 디자인을 과감하게 시도하고, 소비자와 함께 테스트하고, 결정에서 주관성을 제거하세요.

좀 더 세부적인 전술적 관점에서, 다음 재설계를 고려할 때 고려할 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

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