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얼마나 적은 수의 자주 더 많은 것이 될 수 있습니까?

2 분 읽기 | Smruti Kulkarni Shanbhag, Nielsen Design Solutions – 유럽 리드 | 팔월 2018

나는 최근에 주간 식료품 쇼핑을 위해 7 살짜리 딸과 함께 식료품 점에 갔다. 나는 그녀가 더 자율적이고 독립적이되도록 노력하고 있기 때문에 우리는 두 개의 쇼핑 목록 - 그녀를위한 작은 쇼핑 목록과 나를위한 더 긴 쇼핑 목록을 가지고있었습니다. 선택의 관점에서, 나는 그녀가 목록에 붙어있는 한 그녀가 좋아하는 제품 / 브랜드를 선택할 수있는 자유를 부여했습니다.

그래서 그녀는 자신의 카트를 가져 와서 다른 방향으로 출발하여 쇼핑을 할 때 작은 목록에있는 물건 (쿠키, 주스, 얇게 썬 빵 및 바나나)을 똑딱 거리게했습니다. 몇 분 후, 나는 멀리서 그녀를 알아 차리고, 주스 통로 앞에 서서, 그녀의 카트에 어느 것을 더할지 생각했다. 그녀는 한 팩을 집어 들고 그것을 본 다음 다른 팩을 가져 갔고, 아마도 두 개 또는 그 이상을 비교하여 바구니에 추가 할 하나를 선택했을 것입니다.

나중에, 우리가 다시 모였을 때, 나는 왜 그녀가 선반에있는 다른 모든 주스 중에서 선택한 주스를 선택했는지 호기심을 가지고 그녀에게 물었다. 그녀는 "글쎄, 레이블은 간단했고 나는 그것을 읽고 이해할 수 있었다"고 말했다. 그녀가 선택한 팩에는 간단한 디자인, 몇 마디 및 시선 병에 파인애플 그림이있었습니다. 실제로, 그것은 어수선한 디자인을 특징으로하는 주스 통로의 다른 많은 패키지보다 훨씬 간단했습니다.

이것은 팩 디자인의 맥락에서 때때로 더 적은 것이 더 많을 수있는 방법에 대해 생각하게했습니다. 내 딸은 내가 항상 구매자로서 무의식적으로하는 일을 표현했다 : 단순함을 추구하십시오. 그리고 많은 쇼핑객들이 똑같이하는 것으로 생각합니다. 우리는 적어도 빠르게 움직이는 소비재의 맥락에서 우리가 이해하는 것을 구입합니다. 그러나 예술과 골동품은 완전히 다른 이야기가 될 것입니다.

마케터들은 종종 이미지, 색상, 로고, 단어, 타이포그래피 등을 사용하여 제품의 모든 주요 이점을 소비자에게 직접 전달하는 것이 얼마나 중요한지 생각합니다. 그러나 종종 이러한 정보의 과부하는 디자인을 매우 복잡하고 이해하기 어렵게 만듭니다. 그렇기 때문에 브랜드는 쇼핑객이 선반에서 오히려 빨리 결정을 내린다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 쉽고 간단한 메시지와 스토리를 사용하면 소비자가 몇 초 안에 소화 할 수 있습니다. 설계가 실패하면 제품을 장바구니에 넣는 대신 선반에 남아 있을 수 있습니다.

제안을 단순화하는 것 외에도 팩 디자인의 "미니멀리즘"은 몇 가지 흥미로운 이점을 제기 할 수 있습니다.

이제 다음 질문 : 좋은 "적은 것이 더 많습니다"팩을 개발하려면 어떻게해야합니까? 따라야 할 모범 사례가 있습니까?

글쎄, 시장 조사자로서, 나의 반응은 다음과 같습니다 : 당신의 옵션을 광범위하게 탐구하십시오. 미니멀리스트 디자인으로 대담하게 행동하고, 소비자와 함께 테스트하고, 결정에서 주관성을 제거하십시오.

보다 세분화되고 전술적인 관점에서 볼 때, 다음 재설계를 고려할 때 고려할 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.