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라디오는 새로운 블랙입니다 : 유행에 대한 상업 라디오의 영향

4 분 읽기 | David Burge, 미디어 산업 그룹 | 부국장 이월 2018

거의 네 명 중 10 명의 상업용 라디오 청취자는 자신이 '패션 포워드'또는 무엇을 입을지에 관해서는 게임보다 앞서 있다고 생각합니다.

'패션 포워드' 청취자 그룹은 주로 외모 중심의 여성으로 구성되어 있으며, 평균 가계 소득보다 높으며 이미지와 지위와 관련된 모든 것에 지출 할 준비가되어 있습니다. 그들은 패션과 액세서리, 스킨 케어, 선탠 제품 및 화장품을 구입할 수있는 주요 위치에 있습니다. 패션 포워드 그룹은 광고주들이 내부 서클과 그 너머 사이에서 조언을 받고 공유하고자하는 정보에 굶주린 영향력있는 사람들로 간주되기 때문에 광고주에게 큰 기회를 제공합니다.

이는 Nielsen and Commercial Radio Australia의 최신 CMV (Consumer & Media View) 연구 보고서의 결과로, 이미지 지향적 인 소비자의 패션 포워드 그룹이 상업용 라디오, 특히 아침 식사 및 오후 프라임 타임 슬롯에서 참여한다는 것을 보여줍니다. 그들은 자신이 좋아하는 라디오 방송국에서 듣는 것을 듣고, 신뢰하고, 공유합니다.

이것은 자신을 '패션 아이들러'라고 생각하는 상업용 라디오 청취자의 62 %와 대조적으로, 새로운 옷을 입기 전에 트렌드가 이륙하는지 기다리고 보는 것을 선호합니다. 패션 아이들러 그룹의 연간 평균 가계 소득은 '패션 포워드'보다 약 $ 10k 적습니다. 패션 아이들러 (Fashion Idler)는 재택 근무, 무역, 노동자 또는 은퇴 한 일을 맡을 가능성이 더 큽니다. 패션 아이들러 (Fashion Idler's)는 또한 55 세 이상의 남성과 퇴직자를 가장 많이 대표합니다.

'패션 아이들러'인 상업용 라디오 청취자의 비율은 '패션 포워드'보다 높지만 구매 행동은 매우 다릅니다. '패션 아이들러'소비자는 쇼핑 센터에서 지출을 줄이고 친구에게 제품을 추천 할 가능성이 적습니다.

보그에서

약 3.67 백만 (38 %), 상업 라디오 청취자는 자신을 '패션 포워드'로 식별합니다. 이 그룹은 항상 최신 트렌드를 시험해 보는 첫 번째 그룹으로, 시장에서 출시 된 직후에 가장 먼저 시도됩니다. 이 그룹 중 57 %는 여성이고 43 %는 남성이며 평균 가계 소득은 $ 104,000 p.a입니다. 패션 포워드 그룹은 18-24 세 여성 중 가장 높은 대표성을 보유하고 있으며 평균 개인 및 가계 소득이 가장 높습니다. 

당신은 당신이 입는 것입니다.

'패션 포워드' 그룹은 의류를 통해 군중과 차별화되는 것을 좋아합니다. 그들은 디자이너 레이블이 이미지를 향상시킬 것이며 스타일과 외관 중심이 높다고 믿습니다. 이 그룹은 온라인으로 항목을 구매하기 전에 매장에서 연구를하는 것을 선호합니다. 그들은 '패션 아이들러'에 비해 온라인 구매의 배달 기간에 대해 더 우려 할 가능성이 큽니다.

시즌의 최신, 필수 아이템

'패션 포워드'와 '패션 아이들러'의 약 1 분기가 매주 쇼핑 센터에서 101 ~ 200 달러를 지출하는 반면, '패션 포워드'소비자는 엔터테인먼트에 가장 많은 돈을 소비합니다. '패션 포워드' 소비자는 주당 평균 66달러를 엔터테인먼트에 지출하고 '패션 아이들러'는 평균 54달러를 지출한다. 또한 '패션 포워드'의 67 %는 매주 쇼핑 센터에서 50 달러 이상을 지출 할 가능성이 큽니다.

패션은 당신이 사는 것이고, 스타일은 당신이 그것으로 무엇을하는지입니다.

'패션 포워드' 소비자는 다른 사람들의 구매 행동에 영향을 줄 수 있는 위치에 있습니다. 그들은 패션계에서 영향력있는 사람으로 간주되며 다양한 옷, 제품 및 서비스에 대한 조언을 찾고 제공 할 가능성이 더 큽니다. 그들은 패션에 대한 조언을 제한하지 않고 외식, 가제트, 화장품, 휴일, 옷, 신발 및 액세서리, 건강 및 영양 및 개조와 같은 범주에 걸쳐 나머지 인구에 적극적으로 영향을 미칠 것입니다.

오른쪽의 '다운로드'버튼을 사용하여 보고서의 무료 사본을 받으십시오.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

상업 라디오 호주에 대하여

Commercial Radio Australia (CRA)는 호주의 상업용 라디오를위한 국가 산업 기관으로 전국적으로 260 FM, AM 및 DAB + 방송국 회원이 방송 상용 라디오 라이센스 사용자의 99 %를 대표합니다. CRA는 호주와 아시아 태평양 지역에서 DAB+ 디지털 라디오 방송을 성공적으로 출시하는 데 중요한 역할을 해왔습니다.

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