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더위가없는 경기장 좌석 : 관객은 레스토랑과 바 이외의 장소에서 여름 스포츠를 시청합니다.

4 분 읽기 | 구월 2018

스포츠는 세상을 바꿀 수있는 힘을 가지고 있다는 공통된 믿음이 있습니다. 게임에서 승리하는 워크 오프 홈런이든, 휘파람 소리와 같은 막판 골이든, 체크 무늬 깃발 파도로 사진 마무리이든, 구멍이든, 사람들은 잊을 수없는 순간의 스릴을 좋아하며, 친한 친구, 친척 또는 완벽한 낯선 사람과 공유하기를 갈망합니다. 선형 TV에서 스포츠를 시청하는 것, 특히 집 밖에서 스포츠를 시청하는 것은 관객이 야구장에있을 수 없을 때 서로 소통 할 수있는 기회를 제공합니다.

Nielsen은 소파에서 편안하게 지낼 때 스포츠 팬의 선형 TV 시청 습관을 더 잘 이해하기 위해 18 세 이상의 사람들을 대상으로 여름 설문 조사를 실시하여 광고주의 주요 관심 분야 (위치, 공동 시청 습관, 주의력 및 인구 통계 학적 구성)에 대한 방향성 통찰력을 제공합니다.

위치, 위치, 위치

우리는 사람들이 집 밖에서 선형 TV 콘텐츠를 본다는 것을 항상 알고 있었지만 정확한 시청 위치는 항상 어려웠습니다. 최근 설문 조사의 통찰력을 통해 우리는 이제 사람들이 집을 비울 때 스포츠를 보는 곳을 정확히 알 수 있습니다. 설문 조사는 레스토랑 / 바, 다른 사람들의 집, 사무실, 체육관, 대중 교통 (버스의 영구 스크린), 호텔 객실, 공항 및 기타 위치를 다루었습니다.

이 데이터는 레스토랑 / 바가 가장 인기있는 집 밖 (OOH) 위치 중 하나라는 개념을 뒷받침하며, 응답자의 26 %는 레스토랑 / 바에서만 OOH 스포츠를 시청했다고 답했습니다. 그러나 다른 장소에서 보는 것은 OOH 스포츠 콘텐츠에 큰 도움이됩니다. 나머지 74 % 중 40 %는 레스토랑 / 바 및 다른 곳에서 시청하고 34 %는 다른 장소에서만 시청한다고 답했습니다. 그럼에도 불구하고 레스토랑 / 바는 모든 응답자 중에서 가장 높은 단일 시청 위치였습니다.

OOH 위치 시청 추세는 18-34 명과 35 세 이상 사람들 사이에서 유사하지만 젊은 시청자 (18-34 명)의 83 %는 지난 주 식당 / 바가 아닌 다른 곳에서 집 밖에서 스포츠 콘텐츠를 시청했다고 답했습니다. 두 번째로 높은 옵션은 49 %의 다른 사람의 집이었고 35 %의 직장과 38 %의 체육관이 그 뒤를 이었습니다.

함께 볼 때 항상 더 좋습니다.

Nielsen의 National Out-of-Home Measurement 서비스에서 볼 수있는 것과 일치하여이 분석은 18-34 세의 어린이가 여름 스포츠를 시청 한 OOH 시청자의 53 %를 차지한다는 것을 강조합니다. 흥미롭게도 18-34 세 성인의 절반 이상 (55 %)은 다른 사람들과 함께 시청했으며 그 중 세 번째는 다른 두 명의 성인과 함께 시청한다고 답했습니다. 측정 된 여름 스포츠 중 평균적으로 여성은 남성보다 큰 그룹 (여성 그룹 크기 3.5 대 남성 그룹 크기 3.3)으로 OOH 콘텐츠를 보는 것을 선호했습니다.

그러나 집에서 콘텐츠를 보는 것은 종종 시끄러운 대화, 산만 함 및 기타 활동의 대상이되는 설정을 포함하기 때문에 시청자가 자신이보고있는 콘텐츠를 듣고 있는지 묻는 것은 공정한 질문입니다. 요컨대, 그들은 게임뿐만 아니라 광고에도 종사하고 있습니다. 설문 조사에 따르면 OOH 시청자의 최대 66 %가 선형 TV에서 시청 한 전체 이벤트를들을 수있었습니다. 결국, 집 밖에서 스포츠 콘텐츠를 보는 소비자는 시청하면서 다른 활동에 종사하는 반면, 화면에있는 것을 매우 많이 듣고 있습니다.

전반적으로 스포츠 콘텐츠는 젊은 시청자에게 큰 인기를 끌고 있으며, Z 세대와 밀레니엄 세대는 스포츠 OOH 시청률의 거의 45 %를 차지합니다. 평균적으로 설문 조사에 따르면 이번 여름 선형 TV에서 설문 조사 된 스포츠를 시청하기 위해 조정 한 팬들은 62 %의 남성을 비뚤어졌으며 평균 연령은 38 세였으며 평균 가계 소득이 $ 67,000 인 가정에 살고 있습니다. 마찬가지로, 주요 여름 스포츠의 OOH 시청자는 주로 35 세에서 40 세 사이의 평균 연령 범위를 가진 남성이었습니다. 그러나 그들의 가계 소득은 $ 64,000에서 $ 76,000 사이이기 때문에 약간 높았습니다.

운이 좋은 소수의 사람들 만이 모든 영광 속에서 라이브 스포츠를 경험할 수 있지만, TV 유리는 관객이 열정적이고 미친 팬들로 가득 찬 방에서 좋아하는 팀이나 선수를 볼 수있는 훌륭한 통로입니다. 지난 몇 년 동안 미디어 및 광고 업계는 특히 스포츠 콘텐츠의 경우 OOH 시청률을 정량화하기 위해 큰 진전을 이루었습니다. 그리고 오늘날 OOH 시청이 이루어지는 위치를 이해하는 것은 소비자가 TV를 시청하는 모든 경우를 측정하고 광고주에게 프로그램의 실제 전체 잠재 고객에 대한 훨씬 명확한 그림을 제공하는 여행의 또 다른 단계입니다.

추가 인사이트를 원하시면 여름 스포츠 시청에 대한 최근 OOH 보고서를 다운로드 하십시오.