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Summer Classics: 라디오 포맷, 연간 여름 범프를 위해 라인업

3 분간 읽기 | 2018년 7월

닐슨의 6월 휴대용 피플 미터(PPM) 결과 발표를 통해 여름이 본격적으로 시작된 지금 청취자들이 라디오 청취 행동을 어떻게 변화시키고 있는지 처음으로 살펴볼 수 있습니다. 계절성은 미국인들이 라디오를 사용하는 방식에 큰 역할을 하며, 매년 여름의 가장 더운 계절에는 항상 포맷 선호도가 바뀝니다. 이러한 변화는 업무(및 출퇴근) 일정, 여름철 음악 주기, 계절적 사고방식에 맞는 음악적 분위기를 찾는 청취자 등 여러 요인이 있습니다.

우리는 7년 전 전자 시청률 측정(PPM 시스템)이 시작된 이래로 이러한 행동 변화의 역사를 철저히 문서화했습니다. 그리고 월별 시청률 결과의 흐름에 따라 우리는 시간이 지남에 따라 한 해 중반에 클래식 히트곡, 클래식 록 및 컨트리 라디오와 같은 몇 가지 주요 음악 형식의 밀물과 썰물에 익숙해졌습니다.

실제로, 지난 6번의 여름을 돌이켜 보면, 이 세 가지 포맷(Pop Contemporary Hit Radio, CHR과 함께)은 6월, 7월, 8월에 연초 5개월에 비해 청취자 점유율이 가장 많이 상승했습니다. 이 연례 회계는 "여름의 형식"이 되기 위한 경주로 알려지게 되었으며 2014년 이래로 클래식 히트곡과 클래식 록만이 타이틀을 획득했습니다. 두 선수 모두 2년 만에 왕관을 차지했습니다.

2018년 6월에 출간된 이 책은 올 여름 전국 최고의 음악 포맷 중 가장 큰 반열에 도전할 수 있는 첫 번째 기회를 제공합니다. 7월과 8월 설문조사를 통해 상황을 파악하겠지만, 현재로서는 메모리얼 데이가 백미러에 비친 후 시청자들의 습관이 어떻게 바뀌었는지에 대한 선행 지표로 6월을 사용하고 있습니다(6월 PPM 설문조사는 5월 24일부터 6월 20일까지 진행됨).

6월의 라디오 청취율은 클래식 록과 클래식 히트곡 모두 좋았는데, 이 두 부문이 지난 4년 동안 각각 두 번씩 여름 영예 포맷을 수상했다는 점을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다. 올해는 두 포맷 모두 청취자 수가 올해 첫 5개월 평균을 웃돌고 있지만, 클래식 히트곡은 6월에도 계속해서 기록을 경신했다. 6+인 중 이 포맷의 시청자 점유율은 6월에 5.9%로 역대 클래식 히트곡 중 가장 높은 수치를 기록했습니다.

컨트리는 지난 몇 년보다 이 형식에 대한 시청률이 더 강해졌기 때문에 올해 좋은 성적을 거두고 있습니다. 시계를 5년 전인 2013년 여름으로 되돌려 보아야 컨트리가 마지막으로 따뜻한 날씨의 뜨거운 행진을 이어갔던 때를 찾을 수 있습니다. 사실, 이 해는 'Format of the Summer'의 영예를 안은 해와 같은 해였습니다. 여름은 항상 컨트리 라디오 청취에 가장 많은시기이며, 이번 여름의 나머지 부분이 전파를 타면서 우리는 컨트리가 클래식 록과 클래식 히트가 최근 기억에 남는 것과 같은 정도로 라디오 청취자에게 영향을 미칠 수 있는지 면밀히 관찰 할 것입니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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