에피소드 11

아프리카계 미국인, 아시아계 미국인 및 히스패닉은 미국 인구의 약 40%를 차지합니다. 그리고 그 숫자는 빠르게 증가하고 있습니다. 실제로 미국 인구 조사에 따르면 미국은 2044년까지 다문화 다수 국가가 될 것이며, 이는 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인 및 히스패닉이 인구의 50% 이상을 차지할 것임을 의미합니다.  

비즈니스 전략은 오늘날 다문화 소비자를 고려해야 합니다. 다문화 소비자들은 모두 합쳐 3조 2천억 달러에 달하는 놀라운 소비력을 가지고 있습니다. 그리고 이러한 막대한 소비력으로 인해 다문화 소비자가 2013년 이후 소비재 시장에 140억 달러의 매출 성장에 기여한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 이러한 소비자에게 다가가려면 문화적으로 미묘하고 진정성 있는 참여가 필요한데, 일부 기업은 이를 놓치고 있습니다. 이러한 소비자 세그먼트와 연결하려는 기업의 경우 데이터와 인사이트는 제품과 광고의 반향을 보장하는 데 필수적입니다.

The Database의 이번 에피소드에서는 오늘날의 다문화 소비자를 탐구합니다. 우리는 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인 및 미국 히스패닉계가 지출하는 요인이 무엇인지, 일반 인구보다 지출하는 카테고리가 무엇인지, 브랜드가 주목해야 할 중요한 소비자인 이유, 마케터가 이러한 쇼핑객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있는 방법에 대해 알아봅니다.

이 에피소드의 게스트로는 Nielsen의 U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement SVP인 Cheryl Grace가 있습니다. Mariko Carpenter, Nielsen의 전략적 커뮤니티 제휴 부사장; Stacie de Armas, Nielsen의 전략적 커뮤니티 제휴 부사장; Vanna Tran, Nielsen의 다문화 성장 및 전략 이사; Andrew Mccaskill, Nielsen의 다양성 및 포용성 커뮤니케이션 SVP; Gorki Delossantos, Nielsen 미국 미디어 커뮤니케이션 이사; Wilburt Carpenter, 이벤트 및 산업 파트너십 관리자이자 SABLE 직원 리소스 그룹인 Nielsen의 공동 책임자.

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