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데이터베이스: 로컬 및 외부 TV 시청이 오늘날의 미디어 환경에 적합한 곳

2 분 읽기 | 팔월 2018

제13화

 

오늘날 사용 가능한 비디오 옵션이 너무 많기 때문에 터널 비전을 쉽게 얻을 수 있으며, 특히 스트리밍 및 연결된 TV와 같은 새로운 옵션의 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 미국인들이 이제 선택해야하는 다양한 장치와 채널에도 불구하고 TV 시청은 여전히 최고의 미디어 옵션으로 남아 있습니다. 2018 년 1 분기에 평균 미국 성인은 라이브 TV로 하루에 4 시간 10 분을 보냈으며 이는 2017 년 중반보다 30 분 이상 증가했습니다.

독창적 인 콘텐츠의 풍부함이 TV 시청에 중요한 역할을한다는 것을 부인할 수는 없지만 뉴스, 스포츠 및 날씨와 같은 프로그래밍 주류는 국가 및 지역 차원에서 거의 모든 사람들이주의를 기울이는 필수품입니다. 그러나 24 시간 뉴스 제공의 증가에도 불구하고 작년 닐슨 (Nielsen )의 분석에 따르면 지역 뉴스는 전국 및 케이블 뉴스보다 성인에게 더 많은 영향을 미친다.

그리고 프로그래밍과 관련하여 스포츠는 팬들이 보편적으로 시청하는 것을 선호하는 범주 중 하나입니다. 그것은 또한 집에서 가장 큰 전망 리프트를 운전하는 범주이기도합니다. 특히, OOH (out-of-home) 스포츠 네트워크 프로그래밍은 전체 스포츠 네트워크 시청에 7 %의 시청 리프트를 추가하며, 이는 뉴스 및 엔터테인먼트 네트워크가 보는 리프트의 두 배입니다.

The Database의 이 에피소드에서는 지역 및 OOH TV 시청, 시청 중인 사람, 전체 시청 사진에 추가하는 기여도, 네트워크, 광고주 및 대행사가 지역 및 OOH TV 환경에서 진화하는 추세를 어떻게 살펴봐야 하는지 살펴봅니다.

이 에피소드에 참여한 닐슨 게스트로는 Gerardo Guzman, SVP Product Leadership, Justin LaPorte, Local Audience Insights 부사장, Jenn Carton, Product Leadership 이사, Gorki DeLosantos, 미국 미디어 커뮤니케이션 디렉터 등이 있습니다.

미국인의 미디어 사용에 대한 자세한 내용은 2018년 1분기 총 시청자 보고서를 다운로드하세요.

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