콘텐츠로 건너뛰기
스포츠 > 게임 관련 인사이트

NBA의 증가하는 인기 점수는 스폰서에게 승리합니다.

2 분 읽기 | 할 수있다 2018

닐슨 스포츠 스폰서 링크 (Nielsen Sports Sponsorlink)에 따르면 NBA는 미국의 팬 수가 전년 대비 4 % 증가하여 주요 프로 스포츠 중 가장 큰 증가로 인기가 높아지고 있습니다. 스포츠에 대한 관심이 높아짐에 따라 2017-18 정규 시즌의 NBA 게임 방송에서받은 노출 스폰서의 가치는 새로운 차원에 도달하여 10 억 달러를 돌파했습니다.

저지에 대한 더 높은 TV 등급과 새로운 후원 패치의 조합은 최근 Sport24 분석에 따르면 모든 스폰서십 브랜드 및 지역의 리그 및 팀 누적 QI (품질 지수) 미디어 가치가 전년 대비 16 % 성장할 수 있도록 도왔습니다.

보험은 받은 노출의 가치에 대한 모든 후원 범주를 이끌었습니다. 그리고 State Farm은 전반적으로 가장 많은 가치를 지닌 스폰서 브랜드였습니다. 공식 리그 전체 후원 외에도 State Farm은 팀의 80 %를 위해 바구니 스탠치온에 출연합니다.

자동차, 스포츠 음료, 은행, 금융 서비스는 총 QI 미디어 가치로 선정 된 상위 다섯 가지 카테고리를 마무리했습니다. 의류 및 스포츠 장비, 통신, 보석 및 시계, 항공사 및 판타지 스포츠 회사도 상위 10 위 안에 들었습니다.

경기장 명명권 파트너가 자주 사용하는 농구 코트 표면의 브랜딩은 스폰서에게 가장 높은 노출 가치를 제공하고 폴 패드가 그 뒤를 따랐습니다.

이번 시즌 저지 패치는 팀 소유의 스폰서십 자산 중 7 위를 차지했으며 정규 시즌을 통해 QI Media Value로 $ 30.9 백만을 제공했으며 리그에서 30 개 팀 중 20 개 팀 만 스폰서십 위치를 사용했습니다. 스포츠 미디어 리포트의 해에 설명 된 바와 같이, 이니셜과 아이콘은 게임의 빠른 속도와 먼 카메라 각도를 감안할 때 저지 패치 위치에서 가장 잘 수행되었습니다.

후원을 통한 팬 참여

브랜드는 미국에서 가장 인기있는 스포츠 중 하나와 제휴하는 것의 가치를 인식하고 있으며, 후원 참여는 매년 약간 증가했습니다. NBA 팬의 여덟 다섯 %는 스포츠를 후원하는 브랜드를 고려할 가능성이 있다고 말했고, 76 %는 자신이 따르는 스포츠를 후원하는 브랜드에 충성한다고 답했습니다. 그리고 NBA 팬의 61 %는 경기를 보면서 스폰서와 약혼했다고 말합니다. 이러한 참여에는 브랜드 구매, 회사 웹 사이트 확인 및 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하는 것이 포함됩니다.

NBA 결승전은 5 월 31 일에 시작되며 2018 챔피언십 팀은 6 월에 선정됩니다.