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타이거 효과: 2018년 골프계 최고 스타의 귀환이 스포츠에 미치는 영향

3분 읽기 | 2018년 4월

올해 우즈가 출연한 각 이벤트에서 평균 약 97분 동안 총 브랜드 노출 시간을 기록했습니다.

타이거 우즈는 세계에서 가장 잘 알려진 유명인 중 한 명으로, 2018 마스터스에서 그린 재킷을 차지할 유력한 우승 후보입니다. 우즈는 미국 전현직 스포츠 스타 중 마이클 조던과 무하마드 알리 다음으로 인지도 3위를 차지하고 있습니다. 골프계에서 우즈의 명성을 따라올 사람은 아무도 없습니다.

가장 유명한 제품

골프 명성에 관한 한 우즈는 자신만의 리그에 속하며, 이는 닐슨의 N-Score 인재 추적기에 따르면 84점의 인지도 점수로 입증되었습니다. 이 수치는 골퍼 평균보다 59점 높은 수치입니다. 현역 프로 골퍼로는 필 미켈슨이 인지도 면에서 31점 뒤처져 있습니다. 조던 스피스, 리키 파울러, 제이슨 데이, 로리 매킬로이 등이 '호감도'와 '신뢰성'에서 우즈에 비해 우위를 점하고 있는 골프계의 젊은 총잡이들은 해당 부문에서 팬들로부터 고개를 끄덕이고 있습니다.

타이거의 시간

우즈가 경기를 할 때 우즈와 그의 스폰서들은 다른 경쟁자들보다 훨씬 더 많은 시간을 카메라에 노출됩니다. 아놀드 파머 인비테이셔널(2018년 3월 12~18일)에서 우즈는 583분의 브랜드 노출 시간을 기록하며 PGA 투어의 다른 어떤 골퍼보다 더 많은 브랜드 노출 시간을 기록했습니다. 이는 브랜드 노출 시간 기준 상위 10명의 골퍼 평균보다 122%, 즉 320분이나 더 많은 시간 동안 스크린에 노출된 것입니다. 이는 우즈가 다른 상위권 선수들보다 적은 수의 대회에 출전했음에도 불구하고 달성한 성과입니다.

우즈가 출연한 각 이벤트의 총 브랜드 노출 시간은 평균 약 97분으로, 스크린에 노출된 브랜드 시간에서 두 번째로 가까운 골퍼인 더스틴 존슨보다 83%인 44분 더 많이 노출되었습니다.

Tiger용 튜닝

2018년 우즈의 플레이에 텔레비전 시청자들이 주목하고 있습니다. 이번 시즌 우즈가 상위 25위 안에 든 4개 대회의 방송 네트워크 시청률은 작년 같은 대회에 비해 93% 증가했으며, 이는 평균 약 200만 명이 더 시청한 수치입니다.

우즈가 출전한 마지막 두 대회(발스파 챔피언십과 아놀드 파머 인비테이셔널)에서 모두 상위 5위 안에 들면서 방송 네트워크 시청률은 1년 전 같은 대회에 비해 150% 증가했으며, 평균 약 290만 명의 시청자가 추가로 시청한 것으로 집계되었습니다.

타이거에 대해 이야기하기

우즈의 복귀는 소셜 미디어에서도 많은 화제를 불러일으켰습니다. 닐슨 스포츠 소셜24에 따르면 2018년 1월 1일부터 3월 30일까지 페이스북, 인스타그램, 트위터에서 타이거 우즈가 언급된 소셜 미디어 참여 건수는 350만 건에 육박했습니다. 우즈는 자신의 소셜 미디어 채널에서도 강력한 플랫폼을 보유하고 있으며, 이 세 채널의 팔로워 수는 1,040만 명 이상으로 2위인 로리 매킬로이보다 약 450만 명이 더 많습니다.

닐슨 소셜 콘텐츠 평가에 따르면 발스파 챔피언십 기간 동안 우즈를 언급한 트윗은 71%, 우승자인 폴 케이시를 언급한 트윗은 5%를 차지했습니다. 트위터에서 가장 많이 언급된 해시태그는 다음과 같습니다: #퀵히트, #발스파챔피언십, #타이거우즈, #타이거 등이 포함되었습니다.

2018 마스터스는 4월 5일부터 8일까지 진행됩니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

  • 닐슨 N-Score 인재 추적기
  • 닐슨 스포츠24
  • 닐슨 내셔널 TV 툴박스, 시청률 분석
  • 닐슨 스포츠 소셜24
  • 닐슨 소셜 콘텐츠 등급

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