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시간 비행 : 미국 성인은 이제 미디어와 상호 작용하는 거의 반나절을 보냅니다.

5 분 읽기 | 칠월 2018

세계는 더 이상 연결되어 있지 않으며, 미국 관객은 요즘처럼 콘텐츠에 액세스 할 수있는 옵션이 많지 않았습니다. 요컨대, 미국의 소비자들은 충분한 콘텐츠를 얻을 수없는 것처럼 보이며, 마케팅 담당자가 단편적이지만 그들에게 도달 할 수있는 가능성은 너무 좋은 기회입니다.

미국 성인은 하루에 11 시간 이상 미디어를 듣고,보고, 읽고, 일반적으로 상호 작용합니다.

2018 년 1 분기 닐슨 총 잠재 고객 보고서에 따르면 성인의 날의 거의 절반이이 콘텐츠를 소비하는 데 전념하고 있습니다. 사실, 미국 성인들은 하루에 11 시간 이상을 미디어를 듣고,보고, 읽고, 일반적으로 상호 작용합니다. 이러한 급증의 배경에는 새로운 플랫폼의 사용 증가뿐만 아니라 이를 활용하는 젊은 다문화 세대가 있습니다.

전통적인 플랫폼을 사용하는 사람들의 양은 데이터를 더 깊이 들여다 볼 때 상대적으로 일정하게 유지되었습니다. 라이브 + 시간 이동 TV 시청 및 라디오는 측정 된 분기 동안 일관되게 유지되어 왔으며, 이는 이러한 초석 미디어 플랫폼에 대한 상대적 안정성에 대한 증거입니다. 라디오만으로도 매주 성인의 92 %에 도달합니다. 라이브 및 시간 이동 TV는 매주 88 %의 도달 범위를 가지고 있습니다.

전반적으로 시청률의 계절적 변동을 고려할 때조차도 라이브 및 시간 이동 된 TV는 여전히 성인의 미디어 사용의 대부분을 차지하며 2018 년 1 분기에 매일 플랫폼과 함께 4 시간 46 분이 소비됩니다.

그러나 인터넷 접근성과 소비자의 연결성 증가로 인해 등장한 새로운 플랫폼은 궁극적으로 미디어 사용의 성장의 배후에 있습니다. 예를 들어, 비디오 게임 콘솔 및 인터넷 연결 장치 (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, 스마트 TV 앱 등)와 같은 TV 연결 장치를 사용하면 시청자가 인터넷 연결을 사용하고 콘텐츠의 보물에 액세스하여 마음대로 상호 작용할 수 있습니다. 2017 년 4 분기부터 2018 년 1 분기까지 성인이이 장치에 소비하는 일일 시간은 5 분에서 약 40 분으로 증가했습니다. 특히, 그 중 14 분은 게임 콘솔에 전념하고 26 분은 인터넷에 연결된 장치에 속합니다.

디지털 사용은 또한 미국 성인 소비자와 함께 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 컴퓨터, 스마트폰 및 태블릿을 생각하는 디지털 플랫폼은 이러한 빈번한 콘텐츠 노출의 주요 촉매제가 되었습니다. 2018년 1분기에 소비자들은 디지털 매체에서 하루에 세 시간 48분을 보냈다. 이는 전 분기에 비해 13분 증가한 수치이며, 이 시간의 62%는 유비쿼터스 스마트폰의 앱/웹 사용량에 기인합니다.

운전석의 데모

역사적으로 인구 통계는 미디어 사용을 결정하는 주요 요소였습니다. 기성세대는 전통적인 매체에 더 많이 의존하는 경향이 있는 반면, 젊은 세대는 종종 초기 기술의 얼리 어답터이다. 그리고 기술이 채택되고 보편화됨에 따라 데모를 통해 "물방울이 흘러"갈 것입니다. 기성세대는 일반적으로 미디어에 가장 많은 시간을 소비하지만 (성인 35-49 세는 하루에 11 시간 이상을 소비하는 반면, 성인 50-64 세는 거의 13 시간 클립에서 그렇게합니다), 젊은 세대는 TV 연결 장치 및 디지털 사용의 최전선에 있습니다. 라디오는 나이를 요인으로 삼는 것에 독특하게 면역되어 있습니다. 그것은 지속적으로 매일 미디어 사용의 14 % -17 % 사이를 차지합니다.

18-34세 청년들은 시간이 많이 소비되는 미디어의 43%를 디지털 플랫폼에서 보낸다. 미디어와 함께 보낸 시간의 거의 삼분의 일 (29 %)은 스마트 폰의 앱 / 웹에서 비롯된 것으로, 측정 된 세대의 대부분입니다.

TV 연결 장치 사용량 비율 (14 %)은 전체 성인 18 세 이상의 두 배이며 65 세 이상의 성인의 7 배입니다. 이 젊은 성인들은 매일 TV로 연결된 장치 사용 측면에서 다른 세대보다 1 시간 15 분 (평균 성인보다 거의 반 시간 더 많은 시간)을 능가합니다.

그렇다면 인종이나 민족은 미디어 행동에 어떤 영향을 미칩니 까?

미국의 인종/민족 환경이 급속히 변화함에 따라 다문화 소비자들은 젊은 세대가 부모와 조부모보다 더 다양해지면서 미디어 환경도 변화를 주도하고 있습니다.

히스패닉 성인은 전체 성인과 비교하여 TV 연결 장치의 색인을 초과하여 게임 콘솔 및 인터넷 연결 장치에서 거의 45 분을 소비합니다. 아시아계 미국인은 스마트 폰과 태블릿에서 컴퓨터와 앱 / 웹에서 인터넷을 사용하여 매일 4 시간 이상을 소비하기 때문에 디지털 플랫폼에서 요금을 주도하는 데 도움을주고 있습니다.

전반적인 사용량 측면에서 볼 때, 평균 18 세 이상의 흑인 성인은 하루 거의 13 시간 반 동안 미디어를 소비합니다 - 평균 미국 성인보다 거의 두 시간 반 정도 더 많습니다. 흑인 성인은 모든 유형의 플랫폼, 특히 라이브 TV에서 가장 많은 미디어 사용자입니다. 스마트 폰 사용량에서 앱 / 웹을 볼 때 매일 장치에서 2 시간 46 분을 소비하며 모든 그룹의 대부분입니다.

비디오 (및 소셜 미디어) 콘텐츠가 왕입니다.

그래서 소비자들은 점점 더 미디어와 상호 작용하고 있습니다 - 그러나 그들은 정확히 무엇을하고 있습니까?

2018년 1분기 닐슨 토탈 오디언 리포트(Nielsen Total Audience Report)는 또한 비디오 콘텐츠와 소셜 미디어 사용이 오늘날의 시청자들에게 다가가는 데 어떻게 점점 더 적절해졌는지 조사했다.

비디오 콘텐츠를 활용하는 플랫폼은 미디어에 소요되는 시간의 상당 부분을 차지합니다. TV 세트, 컴퓨터 비디오 및 스마트 폰 및 태블릿에서 비디오 중심의 앱 / 웹을 사용하는 데 소요 된 전체 비디오 사용은 2018 년 1 분기 동안 미국 성인의 경우 하루에 거의 6 시간으로 늘어났습니다. 이전 분기와 비교했을 때,이 시청 시간은 11 분 증가했으며 그 중 여섯 분은 TV 연결 장치에서 비롯되었습니다.

비디오 외에도 소셜 네트워크는 이제 콘텐츠 환경에 영향을 미치기 시작했습니다. 소셜 미디어는 이미 사람들이 서로 연결하는 방식을 재구성했지만 프리미엄 콘텐츠를 만들고 수익을 창출하는 주요 플랫폼의 요소가되었습니다. 18 세 이상의 성인은 2018 년 1 분기 동안 소셜 미디어에서 하루 평균 45 분을 보냈으며 대부분의 시간은 스마트 폰에서 나왔습니다.

말 그대로 주머니에 맞는 모든 편리함과 접근성을 갖춘 스마트 폰이 소셜 미디어의 소비자 사용을 촉진하는 엔진이라는 것은 비밀이 아닙니다. 2018년 1분기 닐슨 미디어테크 트렌더 설문조사에 따르면, 소셜 네트워킹 사이트/앱 내에서 동영상 콘텐츠를 보는 성인 스마트폰 사용자의 64%가 하루에 한 번 이상 그렇게 한다고 합니다. 이 수치는 수수께끼 같은 18-34 인구 통계를 볼 때 72 %로 뛰어납니다.

추가 인사이트를 보려면 Q1 2018 Nielsen Total Audience 보고서를 다운로드하세요.