미디어를 접할 수 있는 방법이 그 어느 때보다 다양해졌지만, 스포츠는 여전히 우리의 마음을 사로잡고 관심을 끌고 있습니다. 실제로 2017년 스포츠 이벤트와 어깨를 나란히 하는 프로그램(스포츠 선집, 해설, 뉴스 포함)의 방송 시간이 134,000시간에 달하는 등 TV 스포츠 콘텐츠의 양은 15년 만에 최고치를 기록했습니다.

당연히 많은 브랜드가 스포츠에 열광하는 시청자를 확보하기 위해 노력하고 있으며, 이를 위해 많은 브랜드가 막대한 예산을 투입하고 있습니다. 2017년 미국 TV에서 NFL, NBA, MLB, NHL, PGA 투어, NASCAR, 인디카의 스포츠 스폰서십은 73억 5천만 달러 이상의 QI 미디어 가치를 차지했습니다. 닐슨의 스포츠24 미디어 평가 데이터베이스에 따르면 이는 2016년에 비해 5,400만 달러 증가한 수치입니다. QI 미디어 가치는 노출의 품질과 비중, 시청자 규모 및 천 명당 비용을 고려한 닐슨 스포츠의 글로벌 스폰서십 측정 표준입니다.

스포츠가 브랜드에 제공하는 다양한 기회를 고려할 때, 비전통적인 분야에서 스폰서십이 증가하고 있는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 은행, 금융 서비스(예: 자산 관리, 신용카드), 헬스케어는 지난 3년 동안 연평균 8%의 성장률을 기록했습니다.

스포츠 스폰서십에 새로 진입한 기업들이 주목을 받고 있는 가운데, 전년 대비 가장 많은 TV QI 미디어 가치를 얻은 기술 브랜드는 비디오 게임과 가전 제품 분야였습니다. 특히 비디오 게임 부문은 NBA에서 소니 플레이스테이션의 입지가 커지면서 성장세를 주도했습니다. 한편, 기술 및 소비자 가전 브랜드의 QI 미디어 가치 증가는 NFL 경기장과 NBA 경기장의 존재감 증가에 따른 것입니다. e스포츠가 계속해서 인기를 얻고 스포츠를 디지털 시대로 이끌면서 기술 중심 브랜드는 팬층에 대한 노출을 통해 지속적으로 가치를 창출할 것으로 예상됩니다.

스포츠 팬들의 미디어 소비 습관이 계속 진화함에 따라 스포츠 리그, 팀 및 스폰서들은 보다 총체적인 접근 방식을 취하고 있으며, 새로운 측정 방법을 통해 그 효과를 파악하고 있습니다. 닐슨의 2017 미국 스포츠 미디어 보고서에서 소셜 미디어 채널을 통해 브랜드 노출을 최적화하는 방법을 포함하여 미국 주요 스포츠가 어떻게 적응하고 있는지 자세히 알아보세요.