에피소드 15

히스패닉 소비자는 젊고, 디지털로 연결되어 있으며, 사회적으로 참여합니다. 브랜드와 마케터의 경우, 이 중요하고 성장하는 소비자 세그먼트와 연결하려면 지금 당장 조치를 취해야 합니다. 그리고 기술과 커뮤니티의 가치를 활용하는 것은 기업이 현재와 미래에 히스패닉 소비자와 소통하는 방식에 큰 역할을 할 것입니다.

미국 라틴계의 평균 연령은 27세에 불과하다. 비교를 위해 히스패닉계가 아닌 백인의 평균 연령은 42세입니다. 나이가 어리기 때문에 히스패닉계는 인구의 18%에 불과하지만 국가 인구 증가의 대부분을 주도하고 있습니다. 그리고 그들의 중간 가계 소득은 현재 $50,000이지만 이 부문이 나이가 들고 경력이 증가함에 따라 그 숫자는 꾸준히 증가할 것입니다.

점점 더 강력해지는 소비자와 연결하려는 브랜드에게 온라인은 앞으로 나아갈 길입니다. 라틴계의 젊은 중위 연령은 많은 사람들이 디지털 네이티브로 성장했다는 것을 의미합니다. 결과적으로, 그들은 인구의 다른 세그먼트보다 기술을 사용할 가능성이 더 높습니다. 최신 보고서에 따르면 18세 이상의 히스패닉계는 비히스패닉계 백인보다 스마트폰을 소유할 가능성이 9%, 게임 콘솔을 소유할 가능성이 11%, 스마트워치를 소유할 가능성이 13% 더 높습니다.

좋은 소식은 라틴계가 다른 어떤 소비자 그룹보다 빠르게 기술을 수용함에 따라 소셜 미디어와 함께 디바이스와 앱을 사용하여 자신의 가치와 커뮤니티를 포용하는 브랜드와 소통하고 있다는 것입니다.

The Database의 이번 에피소드에서는 오늘날의 라틴계가 누구인지, 인구 통계, 언어 선호도, 기술 사용 및 브랜드가 라틴계와 진정성 있게 소통할 수 있는 방법을 살펴봅니다. 또한 히스패닉 소비자와 연결하는 데 있어 데이터의 역할을 탐구합니다.

이 에피소드의 게스트로는 Nielsen의 전략적 이니셔티브 및 소비자 참여 부사장인 Stacie deArmas가 있습니다. Norelie Garcia, AT&T 라틴 아메리카 Vrio 사업부의 기업 커뮤니케이션 책임자이자 Nielsen의 히스패닉 라틴계 자문위원회 위원; 안드레아 피미엔타(Andrea Pimienta)와 켈리 카스텔론(Kelly Castellon)은 HOLA라고도 알려진 히스패닉 리더 인 액션 조직(Hispanic Organization of Leaders in Action)의 공동 대표입니다.

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