오늘날의 시청자는 미디어 업계가 이에 발맞춰야 합니다. 시청자들은 원하는 시간에, 원하는 장소에서, 원하는 방식으로 시청합니다. 시청자에게는 편리하지만 퍼블리셔, 광고주 및 에이전시에게는 복잡한 문제입니다.
미디어 환경이 세분화되면 잠재고객을 찾기가 훨씬 더 어려워지고, 경쟁에서 눈에 띄는 것이 훨씬 더 중요해집니다. 여기에 글로벌 경기 침체, 예산 삭감, 잘 흔들어 얼음 위에 얹어 제공하는 칵테일 등 업계에 신속하고 자신감 있게 대응할 수 있는 도구가 필요한 이유는 다양합니다.
네 가지 스크린(리니어 TV, 커넥티드 TV, 컴퓨터, 모바일) 모두에서 중복 제거 기능을 제공하는 크로스 미디어 솔루션인 닐슨 ONE을 소개합니다. 이를 통해 광고주와 퍼블리셔는 리니어와 디지털 전반에서 비교할 수 있는 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 단일 지표 세트를 기반으로 계획하고 거래할 수 있습니다. 닐슨 ONE은 두 가지 핵심 서비스인 닐슨 ONE 광고와 닐슨 ONE 콘텐츠로 구성되며, 첫 번째 서비스는 공식적으로 출시되었습니다.
닐슨 원 광고에 대해 알아야 할 5가지 사항은 다음과 같습니다.
1. 실제 사람들이 검증한 빅데이터를 기반으로 합니다.
닐슨 ONE은 실제 사람들이 소비하는 미디어를 측정하기 위해 명시적으로 구축되고 미디어 업계에서 가장 크고 대표적인 패널을 대상으로 검증된 독점적인 아이덴티티 솔루션을 기반으로 운영됩니다.
3,500만 가구와 약 7,500만 대의 기기, 101,000명 이상의 대표적인 미국 내셔널 TV 패널, 그리고 직접 퍼블리셔와 월드 가든의 통합 데이터로 구성된 대규모 빅데이터를 결합합니다. 그렇다면 이 모든 수치는 무엇을 의미할까요? 이 모든 수치를 종합하면, 닐슨은 시청을 디바이스뿐만 아니라 실제 사람과 연관시킬 수 있으며, 가장 중요한 것은 시청률을 정확하고 정밀하게 파악할 수 있다는 것입니다.
2. 모든 화면에서 중복된 잠재 고객 제거
닐슨 원 광고는 리니어 TV, 커넥티드 TV(CTV), 컴퓨터 및 모바일 채널에서 중복 제거된 도달 범위와 빈도 지표를 제공합니다. 이를 통해 플랫폼 전반에서 도달 범위를 파악하고 빈도를 관리할 수 있는 종합적인 캠페인 뷰를 제공합니다. 정확히 어떤 기능이 있을까요? 우선, 사일로에서 정보를 분리하여 어떤 채널이 서로를 보완하고 어떤 채널이 과도하게 인덱싱되는지 확인할 수 있습니다.
잠재고객이 인터넷을 통해 어디를 방문하든, 닐슨 원 애즈는 이를 정확하게 측정할 수 있습니다: 온 타겟 비율, 연령 및 성별 평균 도달률, 연령 및 성별 평균 빈도, 총 평점, 연령 및 성별 추적 광고, 리니어 TV 및 CTV의 동시 시청, 데모 효율률 등을 측정할 수 있습니다.
3. 한 눈에 보는 비교 가능성
퍼블리셔, 광고주 또는 그 중간에 있는 모든 기업은 콘텐츠를 소비하는 모든 채널에서 오디언스에 대한 높은 수준의 세부 정보를 모두 파악할 수 있어야 합니다. 또한 성과를 쉽게 비교할 수 있는 방법이 필요합니다.
닐슨 원 광고는 1분 미만의 TV 광고 측정과 올웨이즈 온 디지털 측정을 통해 TV와 디지털 채널을 통합하여 진정으로 비교 가능한 지표를 시장에 제공합니다. 즉, 닐슨은 처음으로 분 단위가 아닌 개별 광고에 대한 도달 범위와 빈도 지표를 제공함으로써 사용자가 정보에 입각한 종합적인 의사 결정을 빠르고 자신 있게 내릴 수 있도록 지원합니다. 비교 가능성은 전체 상황을 파악하는 데 도움이 되며, 명확성이 높아지면 위험을 줄이면서 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.
4. 가장 광범위한 커버리지
닐슨 원 애즈는 TV 네트워크, 스트리밍 서비스, 커넥티드 TV 제공업체 및 디지털 퍼블리셔를 포함한 업계에서 가장 광범위한 커버리지를 통해 크로스 미디어 측정의 파편화를 정면으로 해결하고 있습니다(다수의 직접적인 월 가든 통합 포함).
닐슨 원 광고는 200개 이상의 TV 시청 소스, 연결된 기기에서 디지털 광고 지출의 75% 이상, 컴퓨터와 모바일에서 디지털 광고 지출의 90%에 가까운 시청을 포착하는 측정을 제공합니다.
5. 명확하고 통합된 보기
숫자, 통계, 지표는 이해해야만 유용합니다. 닐슨 원 광고는 숫자를 인사이트로 전환하는 간소화된 대시보드에서 모든 것을 한 눈에 파악할 수 있습니다.
대시보드에는 리니어 TV, 커넥티드 TV, 컴퓨터 및 모바일에서 도달 범위, 빈도 및 타겟에 도달한 비율이 표시됩니다. 사용자는 각 플랫폼의 개별 성과를 확인하여 캠페인 또는 채널 전체의 강점을 측정하는 동시에 잠재고객이 어디에 있는지 파악할 수 있습니다. 또한 필요한 경우 원시 데이터에 액세스할 수 있는 보고서 생성 도구도 있습니다.
닐슨 원 광고에 대해 알아야 할 가장 중요한 점은 바로 이것입니다: 이제 시작에 불과하다는 것입니다. 닐슨은 고급 오디언스 및 결과 KPI를 포함한 전체 캠페인 워크플로우를 지원하는 개선 사항과 기능을 추가할 예정이며, 닐슨 ONE 콘텐츠를 통해 크로스 미디어 프로그램 시청률도 제공할 예정입니다.
궁극적으로 광고주와 퍼블리셔는 닐슨 ONE을 통해 리니어 및 디지털 전반에 걸쳐 단일 지표 세트를 기반으로 계획을 수립하고 거래할 수 있습니다. 또한 이러한 지표는 업계 전반과 다양한 플랫폼에 걸쳐 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화되어 있습니다.
크로스 미디어 측정의 미래에 오신 것을 환영합니다. 환영합니다. 닐슨 ONE.
